6月7日，由文化和旅游部国际交流与合作局组织、四川省文化和旅游厅承办的“百名欧洲旅行商来华踩线”活动走进乐山。此次活动，中国驻巴黎旅游办事处、驻马德里旅游办事处邀请了近40名法国和西班牙旅行商参与，在海南航空的大力支持下不远万里来到中国，走进乐山考察旅游线路产品。拍不完，吃不够，乐山美食美景实力宠粉欧洲旅行商，让外国友人感受到了“佛国仙山，人间烟火”的城市魅力！

抵达乐山后，嘉宾们第一站来到苏稽，感受了古镇市集的烟火气息，在峨眉河畔体验非遗美食跷脚牛肉，大加赞赏嘉州古镇的独特魅力和非遗文化。

随后，嘉宾们登上游船，置身于三江之上，见证乐山大佛的前世今生，领略乐山大佛的震撼与神奇，感受山水佛城交相辉映的嘉州盛景。

在大佛文化广场，般若茶会展示、只有峨眉山云朵巡游、峨眉武术、彝族民歌等精心准备的极具地方特色的节目陆续上演，让嘉宾们应接不暇，大家纷纷举起手机、相机记录精彩时刻。

据了解，欧洲是中国入境旅游重要客源市场。6月7日上午，为充分利用好本次活动的宣传效应和市场效应，乐山市组织大佛旅投集团、峨眉山风景国旅、乐山大佛国旅等，前往成都参加“四川旅行商交流座谈会”，与欧洲头部旅行商洽谈对接，积极拓展与境外旅行商业务联系，探索打通乐山入境游产品上架面向欧洲客源市场的路径。作为本次“百名欧洲国家旅行商来华踩线”活动最后一站，乐山市精心组织了丰富多彩的非遗体验和特色的民族表演，积极向海外旅行商展示好四川及乐山文化旅游形象，借助活动平台向国际推广“四好”乐山品牌。

延伸阅读

2023年，乐山抢抓疫情后入境市场复苏先机，坚持“产品研发、服务提升、政策扶持”工作举措，以“大宣传、大渠道、大平台”为营销策略，紧盯“重点市场”，联动“重点企业”，紧跟国际旅游新形势，积极探索境外市场拓展新渠道，打开了疫后入境旅游市场恢复有利局面。据相关数据统计，2024年第一季度，我市迎来入境游“小阳春”，全市累计接待入境过夜游客同比增长1262%，恢复至2023年全年水平约54%。

“乐山旅游资源丰富，世界自然和文化遗产—峨眉山、乐山大佛享誉全球。去年，省委、省政府出台《关于支持乐山高质量发展加快提升区域中心城市能级的意见》，支持乐山打造‘享誉全球的世界重要旅游目的地’，入境旅游提升工作是实现这一目标的重要抓手。”乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，2024年，伴随入境游市场逐步恢复，乐山将进一步在丰富产品、提升境外游客支付便利化水平、优化境外游客订票流程、针对性出台激励政策等方面持续发力，为境外游客吃住行游购娱全链条、全环节提供更好体验感，讲述好中国故事乐山篇章。

据介绍，乐山市正式印发了《乐山市加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地工作方案》，从培育具有全球竞争力的旅游精品，强化目的地基础设施支撑，提升国际化旅游服务品质，促进国内外高水平旅游开放合作，提升现代化国际化旅游治理能力等方面细化目标任务，落实工作举措，不断增强乐山旅游国际吸引力、影响力，加快建设具有国际范、中国味、巴蜀风、嘉州韵的享誉全球的世界重要旅游目的地。

乐山市文化广播电视和旅游局编制

记 者：高瞻（图/文）

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