图说：往年上海礼物设计大赛优秀作品 采访对象供图（下同）

上海礼物既是一份“特别的礼物”，也镌刻了城市的经典符号。6月7日，由上海市文化和旅游局主办的2024“老凤祥杯”上海礼物设计大赛正式启动。本届大赛设置设计类与商品类两个参赛组别，面向社会各界征集“上海礼物”，旨在评选出一批传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆的优秀旅游商品，以此来优化“上海礼物”品牌，提升文旅消费环境，塑造上海旅游整体形象，助力上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设。

以“大平台”彰显上海实力

从作品征集阶段开始，本届上海礼物设计大赛（上海礼物专属平台：shgifts.vcgvip.com）就将在渠道和模式上有新的突破，促使“上海礼物”大家族门类更齐全、产品更丰富、质量更精美。

在商品组组别，大赛将继续扩大定向企业邀约及社会征集的宣传范围，特邀一批文旅头部IP和知名商业品牌首次参赛，将带来的优秀产品，展示商业礼品领域的创新设计，为“上海礼物”品牌增光添彩。

在设计组组别，大赛计划扩大院校合作，深入国内10所高校，向在校艺术设计类开设课外课程并征集作品，为上海礼物增添“青年力量”。同期上海礼物设计大赛也向相关协会、新锐设计工作室发出邀约，为“上海礼物”输送创意，扩大“数字储备”。

用“大产业”驱动上海探索

上海，作为中国的经济中心和国际大都市，一直是商业模式创新的风向标。为了进一步解决市场转化的“痛点”，大赛将增设观察员专属投稿通道和搭建孵化路演平台。参赛选手可以将心仪的作品直接投稿给有生产需求的企业和文旅部门。在设计导师、市场导师的指导下，入围选手既可以提升技术水平，了解市场动向，又可以将设计作品转化成商品成果。大赛将不遗余力地为参赛选手、社会企业提供更多合作可能。

另一方面，大赛还将通过IP授权、考察学习、磋商合作等方式，扩大“上海礼物”品牌在全社会的影响力。

用“大流量”赋能上海引力

上海旅游行业协会旅游商品分会会长黄骅表示，上海礼物设计大赛推出了多款契合时代脉搏与市场潮流的上海旅游商品，受到了社会各界的广泛关注与积极参与。大赛带给这座城市的，不仅是一场设计盛事，更是一次次关于城市发展、品牌成长和文化传承的深度对话。

上海礼物设计大赛组委会计划于2024上海旅游节、上海购物节期间举办2024上海礼物新品发布会，借助城市节日契机扩大宣传效应，继续提升“上海礼物”品牌影响力，从而多渠道引流文旅产品，在相互协同借力中实现同频共振，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

作为行业佼佼者的上海老凤祥有限公司，将继续支持第十九届上海礼物设计大赛，助力上海礼物的发展，持续为上海礼物增添新鲜活力，不断促进成果转换，创新旅游纪念品市场，振兴文旅大产业。

经过多年发展，上海礼物已经成为向全球展示上海形象的重要载体，展现上海文明探源成果的重要途径，赋能城市经济增长和拉动消费的重要抓手。

新民晚报记者 杨玉红