旅游话题线上热度飙升

2023年，旅游行业延续上一年的火爆态势，各种热门旅游现象层出不穷。比如，去淄博撸串、到哈尔滨看冰雪大世界等成为众多游客争相体验的旅游项目。广播媒体敏锐地抓住了这一旅游红利，在新媒体平台上陆续发布一系列与其相关的推文。

数据显示，在微信公众号、今日头条、抖音、微信视频号上发布标题含“旅游”的推文共15345篇。

广播在微信公众号和今日头条上发文较为积极，发布量都在5000篇以上。但在微信公众号的线上传播效果最好，累计阅读量破万的就有85篇，其中“杭州交通918”贡献了14篇推文。

值得关注的是，虽然广播在抖音平台上仅发布了3176篇标题含“旅游”的推文，但其累计互动量上万的推文数是最高的，其中“逐浪新闻”贡献了23篇。

表1 广播媒体在各平台发布含“旅游”标题推文情况

数据来源：赛立信媒介研究，融媒体云传播数据，2023年

广播与文旅的交融，打造品牌新高度

广播媒体充分利用旅游经济释放的巨大效应，并结合当地特色文化旅游资源，成功打造了具有独特吸引力的 “广播+文旅”融合IP，不仅增加了广播的曝光度，也提升了自身的品牌影响力和经济效益。

2023年，重庆交通广播全新策划并推出文旅融合全媒体直播节目《遇见新重庆》。节目每周一期，通过“广播直播+网络视频直播”的方式，后期链接“交广鲜农”电商带货和落地活动，深度挖掘重庆市及下属各区县文旅、农旅、体旅等资源产品，创新旅游推介机制，展示重庆及各区县人文历史、旅游精品、文创特产、非遗精彩、特产美食、乡村振兴成果等。第一季为“非一般的重庆”，展示各区县精彩的非物质文化遗产。

“非一般的重庆”IP系列主题涵盖《遇见南川》《巫溪有灵气》《清新黔江》等10场精彩直播，通过网络直播、短视频发布，累计全网观看量超26万人次。

云南广播电视台交通频率的房车电台“有一种叫云南的生活”，是以改造房车为主题活动的直播车，以移动式、互动式、场景式户外融媒直播为切入点，整合全省16州、市文旅资源，适时联动外省主流交通广播电台，通过OTO线上线下融合直播及短视频产品，更好地满足群众多层次、个性化、品质化的出游信息及服务需求，为加快推动昆明建成旅游枢纽城市，打造绿美云南而贡献力量。

自2023年初创意企划开始，云南交通广播节目群影响力在新媒体时代不断扩大，已陆续完成多项文旅活动，累计创收达到50余万元。

“星星的故乡”是宁夏全新打造的品牌IP，即全域全景全时全季皆可观星。宁夏旅游广播通过“主播带你趣观星”体验活动，结合《月亮观星指南》广播专题节目，专业主播带队，共同体验项目流程，学习相关知识，主动为参与听众“解答疑惑”，展示宁夏独特的风景与文化内涵，助推宁夏新型文旅品牌形象的建设，进一步增强“星星故乡”的吸引力。

同时以线上节目宣传、社群互动为基础手段，线下研学体验课及客源地城市推广等执行机制进行设计，吸引上海、北京等研学及暑期团，以及本地受众近千人参与观星活动。

赛立信融媒研究小组出品

审核 | 曾婷婷

责编 | 李倩宇