6月6日上午，由中国旅游研究院、浙江省文化广电和旅游厅指导，中共嘉兴市委宣传部、嘉兴市文化广电旅游局联合主办的“‘中国古镇看嘉兴’品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动”在浙江嘉兴举办。活动以“古镇新生活·度假新空间”为主题，设有主旨演讲、深度对话、品牌推介等环节。本次活动是关于中国古镇旅游发展的首次综合性活动。围绕此次活动，启动了《中国古镇旅游发展报告》专项研究，专业机构设立“古镇旅游观测站”予以长期跟踪。活动首次从全国层面成立了“古镇旅游发展联盟（筹）”，从产、学、研多层面搭建了古镇旅游发展交流互动平台，对于推动古镇保护传承与活化利用、文化和旅游高质量发展具有里程碑意义。

中国旅游研究院院长戴斌，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚，嘉兴市委常委、宣传部部长张东和，嘉兴市政府副市长林万乐，嘉兴市政协副主席王登峰，中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏，携程集团副总裁张旭，嘉兴大学党委副书记吴云达，中国旅行社协会副秘书长金占林，中国旅游景区协会副秘书长周莉媛等嘉宾出席活动。全国各地古镇代表，浙江省内各设区市文旅部门、杭州都市圈成员单位文旅部门相关负责人，浙江省相关行业协会代表，旅游领域运营商、投资方、旅行商、媒体代表参加活动。

张东和表示，嘉兴拥有“运河抱城，八水汇聚”的独特风貌，造就了乌镇、西塘、濮院、盐官等一批各具特色的江南古镇。近几年，嘉兴系统总结不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，创新古镇业态模式、产品供给和项目体验，探索出“古镇+休闲”“古镇+文化”“古镇+时尚”等独具特色的文旅振兴之路，不断强化古镇的历史连接、文化连接、经济连接和人本连接，让运河旁18个古镇各美其美、美美与共。“中国古镇看嘉兴”已逐渐成为嘉兴最独特的文化标识和最闪亮的城市名片。

吕伟刚在致辞中表示，浙江的历史文化古镇不仅是当地丰厚历史文化遗存的生动见证，更寄予了浙江人民“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美好夙愿，是大家共同守护和传承的宝贵财富。近年来，嘉兴多措并举提出并打造了“中国古镇看嘉兴”文旅品牌，已经走在了全省前列。做深做透古镇新时代文章，应坚持“保护第一”原则、“传承优先”理念、“活化利用”路径。此次活动以品牌推介为契机搭建古镇旅游交流平台，为全国打造主客共享的度假新空间献计献策，也为浙江古镇旅游的创造性利用出谋划策，将助力打造更多独具特色的古镇形象、更具魅力的城市IP，更大范围打响“中国古镇”品牌。

戴斌在题为《看见古镇的文化遗产，看见旅游的生生不息》的主题演讲中提出古镇是现代化进程中的乡愁记忆，也是国际化视野中的文化地标，在现代旅游业体系中扮演着从城市休闲到乡村度假的多业态空间支撑的角色。强调景观之上是生活，只有留住原住民，才能展示古镇的文化本底，让游客感受到古镇的独特魅力。有着主客共享的生活方式和嵌入式发展模式的古镇更受游客喜爱，要保护古镇居民的利益，让他们有意愿、有能力参与到古镇的旅游发展当中。新时代的古镇旅游要让游客看到文化遗产，也要让居民看到创生的未来。地方政府和古镇旅游开发机构要坚持以人民为中心的旅游发展理念，稳步推进古镇历史文化、非物质文化遗产等优秀文化的创造性传承和发展，也要弘扬革命文化和社会主义先进文化，培育科技、文化、艺术、时尚等新动能，加快建设现代旅游业体系，培育旅游强镇，推进新时代古镇旅游行稳致远。

陈向宏在题为《古镇旅游迭代创新之路——嘉兴江南古镇旅游发展实践》的主题演讲中提出中国古镇旅游当前面临着风貌同质化、收入单一化、管理粗放化、保护浅表化、旅游产品低档化、核心吸引物弱显化、文旅融合概念化等发展困境。古镇旅游的本质和创新底层逻辑是要明确古镇旅游是异地异质的美好生活，内容、风貌和场景是古镇旅游最重要的吸引要素。可以从独有特色、文化活化、商业业态、组合营销、品质管理、平台效应等方面推动古镇旅游高质量发展。

张旭在题为《高品质 全球化 发展“中国古镇看嘉兴”城市文旅品牌新质生产力的探索与思考》的主题演讲中分享了入境旅游、浙江旅游、嘉兴旅游的市场数据，提出嘉兴可以锁定年轻人群、退休人群和入境人群，围绕新业态、新产品、新技术、新路径提升嘉兴古镇的全球影响力。

上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔进行“中国古镇看嘉兴”品牌推介。

中国旅游研究院在嘉兴设立了中国旅游研究院古镇旅游观测站（嘉兴），现场举行了授牌仪式。

中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林主持古镇旅游交流环节，并与江苏水乡周庄旅游股份有限公司董事长张卫青、安徽合肥三河古镇旅游开发有限公司总经理孙斌、福建泉州惠安县旅游事业发展中心主任林秀莲、浙江绍兴柯桥区古镇安昌保护开发建设有限公司董事长魏丽、浙江西塘旅游文化发展有限公司副总经理高毓铖一同围绕古镇业态更新、活化利用、创新举措等内容展开交流对话。

去哪儿签约旅行家、携程签约旅行家、TOP旅游达人曹老师进行了嘉兴古镇推介，六条嘉兴古镇游线有一日游、二日游、三日游，涵盖历史品读、美食寻味、民俗体验、休闲度假等多种主题场景。

濮院时尚古镇推荐官钱心妍、德清县新市古镇旅游开发有限公司营销部经理许可佳、江苏省扬州市江都区邵伯镇人民政府副镇长孙友定、芜湖鸠兹旅游度假区营销总监欧思佩、济宁孔子文旅集团市场营销推广部副经理屈东旭围绕古镇产品研发、内容设计、景区管理、营销创新等方面进行了分享。

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供稿 |规划与休闲所

责编| 刘鑫

来源|中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）

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