情绪在政策预期与兑现压力下趋于谨慎，整体活跃度有所下降，深海科技顶住压力持续爆发！也算是近期比较有辨识度的题材了，连续写了2篇海洋经济的思考，今天就不写了，反而旅游酒店有所异动，值得深思！

一、核心驱动

1、广东省推动旅游业高质量发展：广东省人民政府办公厅近日印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》。其中提及，提升城市旅游能级，支持广州、深圳建设世界级旅游城市，建设一批知名旅游城市，完善城市旅游线路，加强旅游休闲街区建设等。

2、其他地方政策支持：除了广东省的政策外，其他地方政府也可能会出台类似的支持旅游业发展的政策，包括旅游补贴、酒店折扣、交通优惠等。这些政策能够降低游客的出行成本，提高他们的出行意愿，从而推动旅游酒店行业的发展。

3、国务院《提振消费专项行动方案》明确扩大文体旅游消费，支持景区延长营业时间、拓展服务项目，促进二次消费。

4、清明小长假（4 月 4 日至 6 日）火车票开售以来，在线旅游平台数据显示，短途游、周边游需求显著增长，去哪儿数据显示，长三角地区上海、南京、杭州等城市酒店预订量同比增长三成，入出境航线预订量同比增长约 24%，消费活力持续释放。

二、行业复苏与消费升级趋势

1、市场规模恢复与增长

2024 年国内旅游人次达 56.15 亿，同比增长 14.8%，恢复至 2019 年的 93%；旅游收入 5.75 万亿元，同比增长 17.1%，消费韧性显著。

2025 年春节假期旅游人次同比增长 5.9%，客单价提升至 1351 元，高端酒店 RevPAR（单客房收入）恢复至疫情前水平，三亚、成都等热门旅游城市高端酒店收入增幅显著。

2、政策红利持续释放

中央经济工作会议明确扩大服务消费，文旅部推出《提振消费专项行动方案》，鼓励景区延长营业时间、优化消费环境。

地方政府加速文旅投资，如广东省计划 2027 年实现旅游总收入 1.3 万亿元，北京、上海等城市放宽入境政策，推动国际游客深度体验游。

3、供需结构优化

酒店行业供给增速放缓，2025 年新增客房以中高端为主，一线及新一线城市成为投资热点。

民航客运量预计达 7.3 亿人次，国际航线恢复加速，出入境游双向回暖，2024 年外国人入境人次同比上升 82.9%。

4、消费升级的四大趋势

情绪价值驱动：疗愈型旅行（温泉、冥想）、沉浸式文化体验（汉服打卡、古礼祭扫）、特色活动（演唱会、体育赛事）成为主流。

反向旅游与微度假：三四线城市及小众目的地热度上升，本地 “短途游 + 主题体验” 模式普及，携程数据显示 2024 年本地游订单占比超 40%。

高端市场扩张：首旅、华住等头部企业整合高端品牌（如诺金、安麓），2024 年高端酒店 RevPAR 较 2019 年增长超 20%。

普惠性升级：中高星级酒店向非一线城市下沉，机票、酒店性价比提升，银发族、研学群体消费力增强（如银发游人均消费高于大盘 30%）。

银发经济：50 岁以上游客占国内旅游人次 37.8%，邮轮、康养度假需求旺盛，2024 年银发游市场规模达 1.4 万亿元，预计 2028 年增至 2.7 万亿元。

三、小长假来袭

1、历年清明

1. 2023 年：疫情后首个正常化清明，消费以报复性反弹为主，旅游人次恢复至 2019 年的 90%，但客单价较低，以短途游、基础消费为主。
2. 2024 年：消费结构优化，中高端酒店预订量同比增长 25%，文化体验类消费（如汉服打卡、非遗活动）搜索热度上升 40%，政策消费券（如广西 “33 消费节”）带动餐饮、零售增长。
3. 2025 年：消费升级与新业态爆发，非一线城市中高星级酒店预订占比提升 6 个百分点，沉浸式体验（如景区剧本杀、疗愈型度假）需求激增，跨省拼假游（3+4 模式）占比达 33%，客单价较 2023 年增长超 50%。

2、对比

旅游消费增长：2024年清明假期旅游消费较2019年同期有显著增长，出游人次和消费金额分别增长11.5%和12.7%，显示出旅游市场的强劲复苏。2025年则在2024年的基础上继续升级，非一线城市高星级酒店预订占比提升，沉浸式体验项目预订热度大幅上涨。

文化消费与体验经济：2025年清明假期，文化消费与体验经济成为亮点，传统节日风俗的仪式感与现代文旅消费相结合，如穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫等，为文化类消费市场带来新的增长点。

休闲与疗愈消费：2025年“躺平式旅行”受到青睐，温泉/SPA类酒店预订热度上涨，城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，反映出人们对休闲娱乐和身心放松的需求增加。

参与感消费：2025年游客从“被动观景”向“主动共创”的消费转向，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度激增，热门研学产品提前售罄，显示出参与感消费的兴起。

综合来看，2025年清明小长假的到来，有望推动消费板块在旅游、文化、休闲等多个领域迎来新的增长点，消费升级与消费创新将成为主要驱动力！在《提振消费专项行动方案》“鼓励带薪年休假与小长假连休”政策引导下，不少市民以及企业通过灵活调休将3天假期延长至5-7天，带动周边游、长线游及本地文化消费显著增长。这种拼假模式将节假日消费从“脉冲式”转向“波段式”，缓解景区拥堵的同时，拉长了消费周期。

四、受益公司

1、旅游景区与目的地运营

张家界、长白山、曲江文旅：跨省拼假游及小众目的地热度，2024 年清明期间景区门票预订量同比增长近 50%，中高星级酒店预订占比提升。

丽江股份：2023 年净利润同比增长 5971.91%，2024 年春节数据高增，景区新项目（如沉浸式演艺）落地或进一步拉动消费。

大连圣亚:区域龙头景区，清明期间客流高增，叠加新业态布局（海洋科普、亲子互动），短期受益消费复苏，长期受益沉浸式体验趋势。

2、酒店与餐饮

锦江酒店、首旅酒店：2023 年净利润分别达 10 亿元、8 亿元，2024 年清明期间中高端酒店预订量增长显著，非一线城市需求释放。

同庆楼：餐饮 + 文旅融合模式（如 “苏州十大碗” 美食节）带动消费，2024 年清明期间餐饮销售额同比增长超 85%。

3、免税与零售

中国中免：2024 年清明期间免税消费回暖，一季度净利润 23.08 亿元，同比增长 0.33%，跨境游恢复及市内免税店布局或成增量。

岭南控股：依托广交会及文旅资源，2024 年清明期间酒店入住率提升，商旅消费复苏叠加预制菜业务增长。

4、在线旅游平台

携程集团 - S、同程旅行：2024 年清明期间机票、酒店预订量提前启动，同比增长超 1.4 倍，拼假游推动长线订单增长。

5、新兴业态

中青旅、祥源文旅：景区剧本杀、非遗体验等新业态布局，2024 年清明期间相关消费增长近 1 倍。

6、疗愈经济

天目湖、君亭酒店:温泉度假、城市民宿需求激增，2024 年清明期间温泉酒店预订量增长 23%。

2025 年清明假期消费将延续 “政策驱动 + 升级需求 + 技术创新” 的三重逻辑，呈现跨省拼假游、沉浸式体验、非一线城市消费、疗愈经济四大爆发点。企业需把握 “弹性休假 + 品质体验” 的核心需求，通过数字化赋能与场景创新实现可持续增长。

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