天门之变

初秋时节，石家河遗址公园游人如织。

遗址博物馆内，温润精美的史前玉器静静陈列，诉说五千年前长江中游的文明传奇；演艺中心里，数字考古实景剧《看见石家河》，沉浸式复原了远古先民各种生活图景，游客纷纷感叹震撼。

这是天门文旅提质升级的生动缩影。

石家河遗址博物馆。（资料图）

此前，天门坐拥石家河文化、陆羽茶文化、状元文化、侨乡文化“四张名片”，却存在资源分散、转化不足难题，“游客过境多、停留少”曾是文旅发展的现实难题，文化优势难以转化为发展优势。

难题怎么解？近年来，市委、市政府高瞻远瞩谋全局，跳出“就文化谈文化、就旅游抓旅游”的思路，牢牢锚定“以文塑旅、以旅彰文”主线，推动文化遗产活态转化、文旅业态迭代升级，系统谋划打造全省文旅融合体验基地。

依托沿江高铁、武天高速区位优势，天门30分钟直达武汉，城市定位实现重塑，从文旅“过境地”转型都市圈微度假目的地，文化软实力持续赋能全市高质量发展。

如今天门文旅的喜人变化，藏在文博场馆的人流里、城区璀璨的夜景中、乡村升腾的烟火间，更体现在持续攀升的文旅消费数据上。

数字考古实景剧《看见石家河》。（资料图）

破局：沉睡古文明迎来高光时刻

穿越数千年时光，石家河遗址静静沉睡于大地，藏着一段等待世人解码的文明秘章。作为长江中游规模最大、保存最完整的新石器时代城址聚落，它是中华文明探源工程中举足轻重的关键支点，承载着长江流域古国文明的恢弘叙事。

很长一段时间，这份分量厚重的文明瑰宝只蛰伏于土层、尘封于书卷，大众只能从考古报告、文献典籍之中，遥望这座远古城邦的昔日荣光。

如今，在市委、市政府系统谋划、高位推动下，石家河遗址博物馆拔地而起，这座沉睡五千载的史前古国，终于掀开神秘面纱，从地下走向地上、从考古现场走向大众视野，成为天门一张分量十足的城市文化IP。

游客在石家河遗址博物馆内参观。（资料图）

比三星堆青铜人像早近千年的玉神人头像，历经岁月沉淀依旧气韵不凡，惊艳八方来客。馆内综合运用AR互动、数字沙盘、多媒体演绎等现代展陈手段，把远古筑城、琢玉、祭祀的宏大故事具象化，遥远的古国文明变得可看、可感、可互动。开馆以来，预约参观量持续走高，一跃成为引爆天门文旅市场的核心龙头地标。

以遗址博物馆为核心，石家河遗址公园逐步打造集文物保护、研学科普、休闲观光于一体的文明高地，出土文物走出考古现场，千年城市根脉焕发全新光彩。

游客在石家河遗址博物馆内参观。（资料图）

激活核心遗址只是第一步。为构建完整文化矩阵，天门同步盘活其余三大特色文化名片，实现多元文化资源协同出彩。

陆羽故里，茶香再起。茶文旅综合项目加速推进，茶圣故里园、陆羽泉、陆子学堂串珠成链，形成采茶、制茶、品茶、购茶全链条体验。陆羽茶文化旅游节持续升温，让“茶圣故里”从地理标签变成全球茶人的精神坐标。

茶经楼。（资料图）

侨乡风情馆提质升级，一件件实物、一段段史料，生动记录天门侨胞闯荡海内外、心系桑梓的家国故事，守护内陆侨乡独有记忆。

新建状元文化中心，改造提升烟火堤街，重现“竟陵古城”的历史风貌，唤醒本土状元文脉，让“崇文重教”的传统代代相传。

侨乡风情馆。（资料图）

市委、市政府坚持将文化资源项目化、场景化、IP化，把厚重历史底蕴转化为可游可赏的沉浸式文旅产品。一批文化新地标落地见效，构建“一核引领、多点支撑”格局，零散文化资源串点成珠，打造专属城市文化标识。

突围：融合业态点亮城乡烟火

杜场拾光咖啡馆内，游客临窗而坐，品尝咖啡，享受静谧的湖光美景。这家村咖，已成为远近闻名的网红打卡点，日营业额最高有近万元。“当初我们顶着异样的眼光来这里开咖啡馆，没想到生意能这么好。”村咖主理人表示。

拾光咖啡馆。（资料图）

乡野之间，张家湖农文旅融合项目人气高涨。

该项目于2024年启动，列入2025年省级重点项目。按照三年建设规划，打造游客中心、八仙公社、画家村、竟陵雅集四大板块，联动湿地科普馆、环湖赛道，构建“一心一馆三核一引擎”文旅矩阵，全力争创国家4A级旅游景区。

眼下，滨湖观光、乡村度假业态全面铺开，湖畔音乐会单次吸引上万游客，民宿节假日一房难求。随着全域文旅系统布局赋能，乡村文旅迎来全新发展机遇。

湖畔音乐会现场。（资料图）

建好文化载体，更要丰富业态承接客流，实现打卡热度向消费活力转化。市委、市政府精准布局“文旅+”融合路径，摒弃单一观光模式，推动文旅与乡村休闲、夜间经济、特色美食、本土产业深度融合，持续推出差异化沉浸式体验产品。

黄潭镇七屋岭村是乡村文旅标杆。立足本土资源深挖知青IP，打造七屋岭旅游景区知青农场，建成国家3A级旅游景区，配套果蔬产业、乡咖、农家乐、非遗工坊，年接待游客10万人次，有效带动村集体与群众增收，以一村文旅激活区域乡村发展生态。

三国梦幻谷夜景。（资料图）

麻洋镇三国梦幻谷深挖本土“马跃潭”历史符号，打造沉浸式历史体验场景，转型集文化体验、露营休闲、美食品鉴于一体的乡村微度假目的地，填补天门水乡短途休闲产品空白。今年端午节期间，三国梦幻谷人气爆棚、热度拉满，迎来一波客流高峰，文旅消费活力充分释放。

城区之内，夜幕降临，陆羽故园流光溢彩。露天茶会、国风小剧场、民俗展演轮番上演，陆羽故园向着省级夜间文旅消费集聚区全力冲刺。夜间游玩、夜间休闲、夜间消费，点亮城市夜经济。

蒸菜作为天门独有的美食IP持续放大。天门不断完善美食街区，更新文旅美食地图，推出炮蒸鳝鱼等特色传统美食。炮蒸是天门蒸菜特色技法，通过“两蒸一过油”的独特工序牢牢锁住食材本味，独具特色的天门风味俘获众多外地游客。

天门特色美食——炮蒸鳝鱼。（资料图）

跳出文旅单一赛道，天门推动产业与文旅双向赋能。围绕纺织服装千亿产业，依托中国（天门）服装电商城、纺织服装博物馆等点位，打造“服装产业工业之旅”精品旅游线路。游客可以走进生产车间、博览展馆，近距离感受纺织服装从设计、加工到线上销售的完整链条，工业风情与城市人文交相辉映，真正实现产业、文旅双向引流互促。

文体赛事拓宽旅游边界。楚超足球联赛、龙舟赛、群众篮球赛、全民健身运动会等赛事持续引流，赛事期间景区客流增幅超50%，酒店入住率突破80%，餐饮、零售、农副产业同步增收，跟着赛事游天门成为全新消费潮流。

2026年全国龙舟大联动暨2026年湖北省龙舟公开赛（天门站）在天门河二桥至星星大桥河段激情开赛。（资料图）

四季营销破解淡季难题。天门精准策划四季主题产品：春季茶文化踏青、夏季湿地亲水康养、秋季丰收民俗体验、冬季年俗美食休闲，线上依托抖音、小红书等新媒体开展达人探店、短视频推广、直播引流，线下联动景区、商户推出惠民活动，实现文旅热度全年在线。

不少文旅行业资深从业者深有体会：从前游客看完景点就离开，如今留宿游玩的游客持续增多。过夜游客占比、平均停留时间稳步提升，正是业态融合发展最直观的成效。

蓄力：全域布局厚植发展底气

文旅比拼的不单是单个景区风光，更是全域统筹、配套、服务综合实力。

市委、市政府树立全域文旅发展理念，摒弃“盆景式”单点打造短视思路，统筹城乡资源、完善全域配套，铺展全域联动、主客共享的文旅大格局。

沿江高铁天门站。（资料图）

立体交通打开广阔客源市场。武天高速的全线贯通，沿江高铁武宜段天门站的开通运营，实现30分钟直达武汉、4小时通达沪渝，拉近了天门与国内核心城市的时空距离。

天门整合文博、湿地、乡村、美食各类资源，设计多条一日游、两日游精品线路，串联城乡文旅点位，破解景点分散难题，构建“快进慢游”旅游体系。游客可一日之内探古文明、游湿地、品蒸菜，一站式感受天门人文风光。

天门推出的两日游线路。（资料图）

硬件配套是全域文旅发展的基础支撑，天门持续补短板、强弱项。各景区提档升级，完善游客中心、旅游标识、智慧文旅平台，优化票务、停车、导览硬件服务。

市、镇、村三级文化阵地全面提质，城市书房、乡村文化活动室全覆盖，“百戏进百村”“四季村晚”常态化开展，文化惠民直达基层。

硬件提质之外，服务也同步升级增效。天门规范文旅市场秩序，提升景区接待、讲解、应急保障能力，全方位优化游客体验。

北湖夜市。（资料图）

一批长线重点项目加速推进，石家河遗址公园建设、张家湖生态旅游区4A景区创建工作有序开展，状元文化中心项目提速实施，为产业长远发展筑牢根基。

如今，越来越多武汉及周边城市居民，把天门纳入周末微度假出行清单。景区停车场里外地牌照车辆日渐增多，南腔北调的游客穿梭于街巷之间。文旅流量带动餐饮、住宿、农特产全链条增收，发展红利覆盖城市街巷、乡村田野。

市民带着家人逛夜市。（资料图）

文旅兴，则城市兴。

天门文旅跨越式发展，是市委、市政府立足全局、长远谋划、精准施策，统筹文化保护、全域融合发展的实践成果，也是全市奋力争当高质量发展“优等生”的生动印证。

从沉睡文脉重焕生机，到多元业态遍地开花；从零散观光点位，到全域联动格局；从过境小城，到都市圈热门周末微度假地，天门千年文脉乘着融合浪潮蓬勃生长。

站在新的发展起点，天门将持续深挖本土文化资源，丰富高品质文旅供给，擦亮城市文旅名片，以文化软实力赋能区域发展，为湖北加快建成中部地区崛起的重要战略支点贡献天门力量。

来源：天门市融媒体中心