2026年暑假，陕西文旅市场呈现多元蓬勃的发展态势，依托文旅惠民政策加持，文化体验赛道热度持续升温，亲子研学成为文旅核心增长点，以“汉中红卫渡槽露营抓鱼”为代表的县域文旅新玩法火爆出圈，游客出游选择也呈现出从“去哪里打卡”向“去体验什么”的进阶转变。

为一部演艺打卡一座城市

陕西文化体验赛道持续升温

今年7月，针对暑期游，陕西省文旅系统围绕避暑、非遗、红色、康养、历史、亲子、研学七大出游需求，推出86条精品暑期线路，并投放5800万元文旅惠民卡和消费券，覆盖游客“吃住行游购娱”全链条消费场景。

在惠民政策与精品产品双重加持下，陕西文化体验赛道持续升温，多部实景演艺跻身全国暑期展演类景区增速榜单，秦始皇帝陵博物院等文博场馆稳居全国文旅热榜。《驼铃传奇》《赳赳大秦》订单量同比增长超1.5倍，《驼铃传奇》位居2026全国暑期展演类景区增速榜榜首，文化深度与场景沉浸式融合。

据了解，西安实景歌舞演艺秀《驼铃传奇》今年暑假开启“全天爆满模式”，演出场次最高达每天7场。该剧目以“一带一路”为主线，通过360°旋转移动观众席，实现人随景走、移步换景，让观众全程沉浸式穿越沙漠、雪山、古道、西域市集，深入了解大唐传统文化，感受西安“会跑的实景演艺”。

暑假期间，《赳赳大秦》迎来第1000场公演。据统计，截至8月10日，累计接待观众超过143万人次，超80％的观众来自省外，其中海外游客占比10％。

“我专门把看《赳赳大秦》安排进西安旅行清单，不只是看一场演出，看完还可以逛文创周边，把书本上的秦朝历史变得看得见、摸得着。”来自上海的游客周女士告诉记者，不少外地游客专程奔赴西安打卡这部剧目。《赳赳大秦》打破传统“演完即走”的单一模式，搭建起“演出+文创+消费+场景”全链条生态，成为来陕游客必打卡的演艺项目之一。

亲子研学成为暑期文旅核心增长点

出游逻辑转向深度体验

近日，同程旅行发布的《2026暑期旅游消费盘点》报告显示，今年暑假西安跻身全国亲子游热门目的地第六名，秦始皇帝陵博物院、秦岭野生动物园成为核心打卡资源。

数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约38%，“跟着课本去旅行”成为亲子出游新玩法，中小学课本相关度假产品预订热度同比上涨超60%。陕西厚重的历史文化资源，让众多家庭把课本中的历史知识转化为实地游览体验，亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量显著攀升，亲子研学成为陕西暑期文旅的核心增长点，秦始皇帝陵博物院、秦岭野生动物园兼顾历史研学与自然科普，受到各地家庭游客青睐。

暑假期间，西安秦岭野生动物园推出“萌虎保育员”特色研学课程，小朋友在参观动物园的同时，走进动物“幼儿园”，跟着保育员照料幼虎，亲手完成称重、梳毛、喂食等趣味护理项目，让孩子们实现从参观到深入体验，创新亲子研学模式。

记者注意到，该研学课程招募信息发布后，有来自四川的网友评论称：“年轻人可以吗，22岁想抱小老虎很久了。”这也折射出游客出游选择的新趋势，年轻人对尝鲜型体验的需求持续升温，越来越多的年轻群体和亲子家庭在出游选择上会优先考虑“可以体验什么”而不是“可以看到什么”。

“我们选旅游目的地，不是先定去哪儿，而是先看孩子想体验什么，再敲定行程。”西安市民陈女士这个暑假选择带孩子去西双版纳体验雨林探秘，她的出游思路，正是当下游客出行逻辑从“去哪里”向“做什么+体验什么”转变的缩影。

县域经济升级复合体验

让老遗存变身新网红

同程旅行数据显示，全国暑期热门县域目的地酒旅预订热度同比普遍上涨超80%，游客更倾向沉浸式慢节奏游玩，县域酒店、民宿客均入住时长普遍达到1.3晚以上。

今夏高温持续，“去凉爽的地方”成为不少游客选目的地的前置条件。携程数据显示，“汉中红卫渡槽露营抓鱼”跻身2026暑期全国旅游热点前十。景区将露营与星空经济升级为复合体验，让户外游玩进入“全要素组合”时代。

红卫渡槽位于汉中西乡柳树镇小龙村，始建于1973年，是当地珍贵的水利历史遗存。为了激活县域经济活力，柳树镇立足其自然和人文特色资源优势，盘活闲置河滩、山野空间，将单一的古迹资源成功转型为沉浸式乡村露营地，让老遗存变身新网红。今年7月，红卫渡槽露营地正式对外开放，短短两个月，其因地制宜的独特户外玩法让“汉中红卫渡槽露营抓鱼”成为暑期旅游热点，有效带动周边村民就近增收，激活乡村经济活力。

今年8月，汉中市民王先生带家人去红卫渡槽露营游玩了两天一夜，“我们一家都很喜欢露营，但很多露营地其实没有什么小朋友可玩的，红卫渡槽露营地就有很多新体验，适合一家老少游玩。”王先生说，“浑水摸鱼”游戏的体验非常好，孩子很快跟其他小朋友打成一片，而且在游玩的过程中还能了解这里的历史文化，很有当地特色。

不止红卫渡槽，汉中西乡多点布局，沉浸式打造夏日文旅新业态、新场景，例如骆家坝古镇依托“山水骆家坝·茶马古道情”特色主题，打造特色茶咖；堰口镇依托连片万亩茶山资源，打造“云雾罗镇·星空茶山”特色文旅IP；西乡汉风廊桥创新打造岸上、桥上、水上三位一体的沉浸式夏夜消费场景，撬动夜间消费。今年7月，西乡县游客接待量、旅游综合收入同比分别增长42%、28.3%。

今年夏天，陕西文旅市场持续创新发力，依托文博演艺精品IP，通过优质内容吸引游客；从“看风景”走向“学知识”，出游逻辑转变推动亲子研学产品不断创新；县域经济盘活乡土遗存，拓展出游选择新空间。陕西文旅正在将厚重的历史文化资源、丰富的山野乡土资源转化为可参与、可互动、可感知的文旅融合产品。 华商报大风新闻记者 田睿