随着暑期结束，各大平台纷纷发布暑期旅游盘点报告。整体上看，今年暑期国内文旅大盘整体稳健向好，大众旅游消费持续升级，出游需求呈现多元化发展特征。

亲子游、研学游依然是暑期市场主流，“赛事文娱+旅游”体验式消费强势增长，一批小众目的地迎来客流爆发，出境游市场稳步回暖，多样化出游需求共同勾勒出今年暑期文旅消费新图景。

部分景区预订热度翻倍

各大平台上，江苏相关数据依旧亮眼。飞猪平台上，今年暑期出游订单量创新高，其中，江苏目的地的旅行预订量超越去年同期，酒店预订量同比增长76%、国际机票预订量同比增长37%。南京、苏州、徐州的旅游预订最为热门，徐州、泰州、宿迁增速靠前。

携程数据显示，今年暑期长线游订单占比升至32%，跨省出行占比突破55%，游客把时间和预算投向了更远的目的地。广东、山东、浙江、四川、江苏位居接待量前五，南京跻身热门城市前十。

今年暑期，全国多地推出了文旅消费券，同程旅行深度参与了江苏等地消费券发放工作，落地了“姑苏繁华，盛夏绽放”苏州消费券等多项主题活动。平台数据显示，暑期消费券相关关键词的搜索量环比实现翻倍增长，表明消费券有效释放了民众的出游意愿。

相较往年，今年暑期消费券发放更加高效、精准，领券人群进一步向年轻人、亲子家庭等高活跃度客群倾斜，有力带动非遗体验、赛事观演等文旅消费。以苏州消费券为例，活动期间外省客源占比超过50%，跨区域引流效果突出。借助平台交叉营销能力，各地酒旅消费券带动效应可观，平均每1元消费券可撬动6元以上的文旅消费。

玩法愈发注重“深度体验”

各大平台订单显示，游客需求加速向“深度体验”转型，消费也更趋理性务实。高品质、定制化、稀缺资源型产品持续热销，供不应求，高性价比产品同样受到广泛青睐，游客在出行决策中更加注重实际价值与体验回报，旅游形式也更加多元。

途牛用户暑期境内游产品预订中，定制游产品预订出游人次同比增长超3倍，“酒+景”等自由行套餐预订出游人次同比增长近30%。从“大团”到“小团”，从“观光”到“体验”，从“以景区为中心”到“以酒店为中心”，随着消费理念的转变，游客对高品质或高性价比旅游产品的需求持续增长。

飞猪数据显示，在国内外众多知名景点增开夜游场的带动下，今年暑期的夜游订单量继续上涨，上海海洋水族馆的夜场、秦淮河画舫等都是夜游爱好者的常选项。

“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”等玩法从零星走向规模和常态。同程旅行平台数据显示，暑期热门群众性体育赛事和各类文化活动对相关目的地的文旅消费带动效应明显。例如，“苏超”举办城市的外地观赛游客，平均停留天数比普通游客多出2到3天，对比赛场地周边的住宿消费有明显带动作用。南京跻身同程旅行平台“2026暑期‘赛事文娱+旅游’热门目的地TOP10”。

在新兴旅游项目方面，这个暑假，一大批空中项目、水上项目收获强劲增长。飞猪数据显示，包括高空秋千、丛林飞跃、热气球等在内的热门空中体验项目订单量同比增长95%，海钓、帆船等热门水上玩乐项目订单量同比增长超30%。

亲子游与研学度假相融合

亲子游是暑期旅游市场的主力赛道。同程旅行平台相关数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。受亲子游需求拉动，传统主题乐园热度稳固，博物馆、自然科普、动植物园区、户外研学等体验项目热度持续攀升。

携程平台上，亲子游订单量占比提升的同时，客均单价达到非亲子游客的1.8倍，带娃出行已成为暑期消费的核心引擎。亲子度假消费偏好呈现两个方向，包团定制、包车游等品质度假产品增长明显；博物馆实景课堂、工业旅游、历史文化等体验研学产品热度攀升。

出游方式方面，今年暑期的亲子游需求更倾向于充分兼顾孩子的亲子娱乐需求与同行家长的休闲度假需求，多数家庭选择了亲子娱乐、研学与度假的融合型产品。在出行节奏上，松弛慢游取代紧凑打卡成为主流，游客更倾向在单一目的地深度停留，亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量显著上涨。

文博游也是带娃一族的热门选项，在传统热门展馆之外，一些细分领域的文博景点也收获大量关注，如飞猪平台上，徐州圣旨博物馆旅行热度增速达180%。

另外，“跟着课本去旅行”是今年暑期比较受欢迎的亲子游新玩法。同程旅行平台数据显示，暑期与中小学课本内容相关的跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增幅超过60%。

暑期跨境游市场表现活跃

今年暑期，出境游市场表现活跃。同程旅行平台数据显示，7至8月份巴西、土耳其、塔吉克斯坦、坦桑尼亚等长线出境游目的地预订热度增幅均超过了70%。同时，韩国及东南亚目的地作为出境游需求基本盘继续保持稳健增长。综合来看，韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚、老挝、俄罗斯、澳大利亚、乌兹别克斯坦等目的地的出游热度位居前十名之列。

短线休闲度假、长线深度体验等玩法成为途牛用户的主流选择。出境游热门目的地中，马尔代夫、韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、土耳其、瑞士、法国等目的地受用户欢迎程度排名靠前。新兴、小众目的地热度加速增长，芬兰、瑞典、丹麦、挪威、葡萄牙、加拿大、亚美尼亚、韩国、冰岛、越南等目的地出游人次同比增长均超过了一倍以上，同比增幅位居前列。

在出境游消费稳健增长的同时，国内相关城市的暑期入境游客流也保持强劲增长势头。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，暑期港澳同胞内地游热度继续保持两位数增长。

飞猪数据显示，暑期入境游机票订单量同比增长197%，越来越多外国人选择来中国“过暑假”。

新华日报·交汇点记者 付奇