暑期已进入最后一周，无锡景区夜游项目不但没降温，反而越夜越热闹。三国水浒城景区夜场购票人数较去年同比增长146.5%，无锡动物园此次夜公园入园人次突破10万，锡惠公园首次实行免票开放，与夜游动线深度衔接……面对市民游客的呼声，多个景区相继宣布延期，原本8月23日就结束的夏夜狂欢，被“续费”到了8月底。一场由景区和游客共同“导演”的暑期夜游延长赛，正在无锡上演。

暑期进入倒计时

夜游热度再创新高

8月25日17点，无锡动物园夜公园已人潮涌动。音符广场的音乐喷泉伴随动感旋律起伏，水花四溅，孩子们赤脚奔跑穿梭其间，笑声此起彼伏。当晚入园人次超4000人，而往常周一到周五单日入园人次仅2000到3000人。暑期最后一周，夜游热度非但没有降温，反而逆势攀升。在拈花湾景区，七夕晚会带来的“后劲”仍在释放。不少市民趁着暑期尾声专程赶来打卡晚会同款许愿广场、微笑广场和鹿鸣谷，24日当晚，拈花湾入园人次超2500人。

进入8月中旬以来，无锡夜游摆脱暑期收尾疲软态势，客流数据持续冲高，即便遇上阴雨天气，依旧挡不住游客出游热情。数据显示，拈花湾景区8月22日、23日周末两日累计接待夜游游客超13000人次，其中23日恰逢降雨天气，景区依旧客流爆满，足见无锡夜游品牌的强劲吸引力；无锡动物园、三国水浒城夜公园热度同步攀升，8月22日至23日两日入园游客总量突破10000人次。

面对旺盛的游客需求，多家景区也相继宣布延长夜游档期。无锡动物园宣布，原定于8月23日结束的“动物王国夏季狂欢夜”将被延期至8月30日。“延期主要是为了回应游客需求。”无锡动物园相关负责人表示，不少本地家庭已是二刷、三刷，把夏季狂欢夜当成了夏夜固定的消暑节目。无锡动物园截至目前夜游累计人流量突破10万人次，同比上涨19.05%。三国水浒城“汉宋奇妙夜”同样延期至8月30日，截至目前景区夜游购票人数同比增长200%，夜游门票收入增长124%。来自苏州的游客姜女士表示，特意趁着暑期尾声带孩子夜游打卡，实景演艺、古风氛围远超预期，错峰出游体验感极佳。

一景一特色

异化夜游“卷”出新高度

此次无锡夜游逆势爆火，在于各大景区跳出“灯光亮化+简单夜市”的同质化套路，依托本土文化禀赋，打造不可复制的差异化夜间业态，实现“一景一特色、夜夜有新意”，同时强力拉动二次消费，实现流量高效转化。

无锡动物园以夜间动物研学与亲子戏水夜游为独家核心特色，成为亲子家庭与研学团队的首选夜游地，也是本次暑期夜游研学、二消双丰收的标杆。暑期以来，无锡动物园夜间研学团队持续爆满，每场30至50人的研学团几乎场场售罄，预约名额一票难求。热闹的戏水场景也带动二次消费持续走高，“今年夜间二消品类中，戏水水枪、大熊猫主题文创棒冰销量遥遥领先，几乎每个周末都卖到断货，火热的夜游氛围极大带动了游客消费意愿。”无锡动物园工作人员介绍。

三国水浒城深耕古风NPC沉浸式穿越夜游，以实景影视IP互动为核心竞争力，打造独一无二的宋韵江湖夜体验。景区特邀网红NPC“开封王婆”、房玄龄、龙龙等人气嘉宾驻场，搭配常态化古风NPC巡游，日均互动接待游客超千人次。惠山古镇推出“寄畅有凉方”专属夜游活动，7月24日至8月16日线上售票超3万张，热度居高不下。毗邻的映月里“荷畔映夏”水市集极具江南特色，夏季荷花文创、荷花饮品、江南特色小吃成为爆款二消产品，销量稳居市集首位。市民周女士常晚间前来逛市集：“吹着晚风逛水岸市集，赏荷花夜景、品江南小吃，是无锡独有的夏夜浪漫。”

外地游客占比攀升

“锡式夜游”破圈效应显现

相较于往年，今年无锡暑期夜游最显著的变化便是客群结构的优化，外地游客占比大幅攀升，成为夜游消费的主力军之一。无锡动物园景区数据显示，往年暑期夜游外地游客占比约三成，今年这一比例突破四成，南京、苏州、上海等周边城市游客乃至省外游客专程赴锡打卡夜游场景。在拈花湾景区停车场，苏E、浙A、沪A、鲁J等外地牌照车辆比比皆是——景区4个停车场共计3000余个车位，暑期周末几近饱和，作为七夕晚会录制地，播出后的首个周末，客房预订量同比上涨60%，波罗蜜多酒店入住率达80%，其中相当比例来自外地游客。融创文旅城热雪奇迹的客群结构变化更为显著，相关负责人用“两高一低”概括今年暑期的新特征，其中“外地游客比例提高了，现在我们70%以上都是非无锡客户，集中在江浙沪车程两小时的地方”。

无锡景区夜游品牌经过多年深耕积累，与此同时景区周边的交通配套、住宿接待、夜间消费场景也在同步提档升级，让外地游客“来得了、留得住、玩得好”。业内人士分析，央视七夕晚会刷屏出圈、无锡文旅口碑持续攀升、差异化夜游业态成形，是吸引外地游客激增的三大核心原因。相较于传统日间观光，沉浸式夜游体验停留时间更长、消费场景更多，有效拉长游客驻锡时长。

来源：无锡观察、无锡动物园、无锡影视基地、拈花湾心度假

编辑：陈忱

一审：梁枫

二审：周文、梁枫、朱雯君

三审：尹躜