地方文旅跨平台宣发总翻车？从“开往秦岭的列车”看定制化热搜方案_旅游

地方文旅跨平台宣发总翻车？从“开往秦岭的列车”看定制化热搜方案

创始人

2026-07-07 13:16:13

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最近，“开往秦岭的列车”相关话题频频登上各大平台热榜，引发了不少人的关注。作为一个长期观察文旅行业的人，我不禁在想：为什么同样是地方文旅项目，有的宣传能火出圈，有的却石沉大海？仔细研究“开往秦岭的列车”这次的操作，或许能找到一些答案。

这次“开往秦岭的列车”宣传，没有像以往那样堆砌景点介绍，而是抓住了“逃离城市”这个情绪点。文案里没有大段枯燥的攻略，而是用“车窗外的秦岭，是打工人最好的解药”这样的句子，一下子戳中了很多人的心。这让我意识到，好的宣传，首先要懂人心。

更关键的是，它没有“一套内容发所有平台”。在微博，主打#秦岭秋色有多绝#这类视觉话题，配上高清风景图；在抖音，用短视频展示列车穿行山间的画面，搭配治愈系音乐；在小红书，则是“秦岭列车拍照攻略”“沿途小众打卡点”这类实用内容。这种“看平台下菜碟”的做法，让不同平台的用户都能找到感兴趣的内容，传播效果自然更好。

而且，它很会“借势”。当时正值秋季出游高峰，“秋游”“周边游”是热门话题，它就把“秦岭列车”和这些话题绑定，蹭上了自然流量。同时，还联合了一些旅行博主，让他们从自己的视角分享乘坐体验，比如“带父母坐秦岭列车的一天”“一个人去秦岭看秋天”，这些真实的内容比官方宣传更有说服力。

从这次案例中，我体会到，地方文旅宣传不能再走“广撒网”的老路。每个平台的用户习惯不同，内容偏好也不同，只有针对平台特点定制内容，才能打动目标人群。另外，情绪价值很重要，现在的用户更愿意为“能让自己放松”“能满足情感需求”的内容买单，“秦岭列车”抓住“逃离城市”的情绪，就是成功的关键。

对于我们做宣传的人来说，这其实是个提醒：别总想着“我要说什么”，多想想“用户想听什么”。把宣传内容做成用户愿意看、愿意转的东西。

用戶文旅列車宣發宣傳平臺定製秦嶺話題內容觀點評論秦嶺列車

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