在上海乐高乐园东侧，一片缤纷田园正在营造中，今年下半年将以“大地美术馆”形式亮相。原来，金山区朱泾、枫泾两镇正携手创建“朱枫片区宜居宜业和美乡村”，周边10个村将连片呈现“千年泖水、百年村落、沪派风光、未来乐园”都市后花园图景。

这是金山在北部地区打造“朱枫协同发展片区”的一个缩影。在这个片区，金山将以上海乐高乐园度假区、芳香小镇等为核心整合周边资源，串联起G320“主题乐园－特色古镇－芳香花海－名人故里”精品文旅连廊，积极创建国家级旅游度假区，打造长三角休闲旅游新胜地，进而塑造发展新空间、打响城市新品牌。

“以文旅赋能推动产业转型，以空间重塑激活发展动能。” 金山区委书记袁罡表示，“十五五”期间，金山在推动化工产业向绿色化、智能化转型的同时，将抓住机遇，通过文旅赋能，加快提升生活性服务业的发展能级。这既是地区产业转型的探索，也是城市功能跃升的体现，将助力区域发展的动能转换。

海报设计：王晨

从“旧标签”到“新形象”

今春，位于金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区成为长三角亲子游的首选地。特别是放春假期间，乐园搜索量暴增5倍多。

上海乐高乐园于去年夏天开园，不到半年接待游客量就突破100万人次，刷新了全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录；与此同时，这片新乐土带动金山全区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅全市第一。“原来，金山也可以成为中外游客慕名而来的休闲度假胜地。”金山不少干部感慨。

感慨背后，是一个地区“破茧化蝶”的故事。曾经，“化工即污染”“农业即落后”“远郊即末梢”是金山的三张旧标签；如今，经过持续多年转型努力，当地生态环境得到根本好转，一系列重大项目落地生根，“撕掉旧标签、塑造新形象”变成现实。

重磅文旅项目的落地开花，让金山干部群众看到了全新的可能。但光靠乐高乐园一个项目是不够的。金山已出台专门意见，把文旅赋能作为赋能地区发展、塑造城市形象的重大战略举措，以更高的站位、更宽的视野来统筹更多资源。

未来的朱枫协同发展片区，乐高乐园将与枫泾古镇、花开海上生态园等周边资源一起形成“主题娱乐、文化体验、生态观光”黄金三角，使金山不再是上海的远郊，而成为长三角的文旅枢纽。

根据规划，“十五五”期间，金山将通过国家级旅游度假区创建，努力成为上海文商旅体展农融合发展示范区、杭州湾消费特色地、长三角知名旅游目的地；同时，以高标准倒逼公共服务、文旅功能、城市品质的整体跃升。

枫泾古镇

从单个项目到发展新空间

“把朱枫协同发展片区纳入区级‘十五五’规划，是空间发展战略定位的提升，朱泾、枫泾两镇将从‘偶尔握手’升级为‘紧紧抱团’，将从单点项目对接走向区域整体协同，合力打响一个地区品牌。”朱泾镇党委书记褚慧说。

沪郊小有名气的花开海上生态园，就位于朱泾镇待泾村，距离乐高乐园只有800米。如今，它已从600亩的花海升级为3800亩的芳香小镇，吸引游客来看花海、品美食、住精品酒店、体验芳香疗愈、参加植物课堂等，可满足亲子家庭游玩乐园后的多元需求。

接下来，朱泾镇将借助朱枫协同发展片区这个区级平台，加快建设“芳香小镇”休闲度假复合产业园，深化“四季可游、全龄可享”的运营理念，并通过康养产业、甜蜜经济、学子经济、宠物经济等赛道进一步赋能，与乐高乐园形成错位互补的发展格局。

长期以来，金山北部文旅资源虽多，如千年古镇、千亩花海等，后来又有国际主题乐园重磅加入，但总体还呈现“点散、线断、面弱”的格局。面向未来，金山提出设立朱枫协同发展片区、创建国家级旅游度假区，将要求资源统筹、业态联动、服务一体化，重构金山北部的空间格局和空间价值。

最近，一家大型萌宠乐园项目落户枫泾镇。这个项目选址距离乐高乐园3.8公里，就位于G320文旅连廊，将引入社会资本投资2.85亿元，打造全国首个大型沉浸式动物主题森林公园，力争今年底启动建设。

接下来，枫泾镇除了持续推进古镇内部景点升级，还将进一步提升传统文化旅游吸引力，打造农民画主题艺术村落、故事村主题民宿，塑造水畔市集、九曲水岸、双桥岛湾等乡村休闲旅游新场景。

“今年，市域快轨南枫线将全面启动建设，枫泾、朱泾都设有站点，届时金山北部片区与长三角、浦东的时空距离会大幅缩短，将被塑造为上海对接长三角的新空间门户。”枫泾镇党委书记王明法告诉记者，目前，枫泾联合朱泾已推出联票集章、美食联动、汉服漫游、研学联动等系列联动举措，“一票通玩、全域畅享”，期待最大化释放区域消费潜力。

芳香花海

从“产业转型”到“功能跃升”

“转型是贯穿金山发展的关键词。”金山区领导指出，眼下，金山转型发展迈入了全面发力、攻坚跃升的关键时期。要打赢“十五五”这场转型升级攻坚战，重中之重是提升“四个功能”，即智造产业承载功能、科创成果转化功能、都市乡村复合功能、人民城市服务功能。

而打造朱枫协同发展片区，创建国家级旅游度假区，无疑是金山区做精都市乡村复合功能、做优人民城市服务功能的重要举措。

都市精品乡村是啥样？当前，乐高乐园周边正在推进朱枫联动“五好两宜”和美乡村试点片区建设，区域覆盖48平方公里，预计投入9亿多元，涉及朱泾镇待泾村、新泾村、大茫村、万联村，和枫泾镇韩坞村、泖桥村、卫星村、五一村、贵泾村、下坊村，将对标科茨沃尔德等世界闻名乡村大区，形成“国际范、本帮牌、乡村形、都市芯”的和美乡村金山模式。这将是金山北部乡村的“最美底色”。

乡村之美可以转化为生产力。最近，在乐高乐园与芳香小镇之间，定位高端的上海木守·朱泾精品酒店悄然开张，虽然每晚房费达到两三千元，但试运营期间房间预订十分火爆，同时还提前接到了多场婚宴订单。这是金山北部片区从“门票经济”向“综合消费经济”转型的一个生动体现。

金山正推动北部片区构建“吃住行游购娱研学康”一体化供给体系。金山旅游行业人士介绍，在“住”方面，目前乐园周边已有希尔顿嘉悦里、枫泾喜来登等国际品牌，也有木守酒店、衡山逸居等精品酒店和五星级民宿，但还缺乏具有本地特色的自然营地。未来，这一片区将不断补短板，形成“主题酒店+精品民宿+野奢营地”的多元住宿体系，并策划推出各类“小而美”的夜间体验等，把更多“过路客”变为“过夜客”。

乡村更美更强了，生活其间的人们幸福指数也不断攀升。围绕做优人民城市服务功能，金山将推动交通、教育、医疗、文化、商业、养老等公共服务资源向北集聚，实现文旅功能、城市功能、民生功能协同跃升。