据飞猪发布的《2026清明假期出游风向标》，截至3月26日，清明假期国内酒店预订间夜量同比增长约40%，国内景区门票预订票张数同比增长超70%。经文化和旅游部数据中心测算，2026年清明节假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。

旅游消费持续升温的同时，另一个问题也浮出水面——越来越多景区名称、文旅IP正被抢注成商标。当一个地方辛辛苦苦打造出来的旅游品牌，被他人“抢先一步”占为己有时，损失的不仅是一个名字，而是整个文旅产业的长期收益。

一、文旅市场复苏，商标抢注“紧随其后”

2026年的文旅市场，正呈现出“高开高走”的态势。清明假期的火爆为整个春季旅游打响了第一枪，五一假期预计将迎来更大规模的出行潮。在旅游需求持续释放的背景下，景区品牌的商业价值水涨船高，这也使得商标抢注的“围猎”愈发活跃。

有媒体报道，江西近四成4A级景区商标曾遭抢注。从知名自然景区到新兴文旅IP，从历史地标到网红打卡地，抢注者的目标几乎无所不包。部分抢注者通过注册几十甚至上百个商标，向他人索要高额转让费、许可使用费。

二、那些被“抢走”的景区名——典型大盘点

案例一：四川“翠云廊”——千年古道差点丢了“名字权”

2024年4月，剑阁县政府在申请注册“翠云廊”旅游产业相关商标时，意外发现这个承载着千年古蜀道文化遗产的名字，已被一名男子抢先注册。经检察机关调查发现，该男子通过跨省注册空壳个体工商户、冒用他人身份等手段，抢注囤积了“翠云廊”“剑门关”“唐家河”“白龙湖”等32件商标，覆盖动物食品、广告贸易等13个大类。此人从未开展过实际生产经营，纯粹是为了“囤标”牟利。

案件经过公开听证、检察建议等一系列程序后，国家知识产权局裁定撤销相关商标，并宣告多件商标无效。广元市检察院还牵头建立了知名文化旅游品牌资源保护协作机制，对全市80个旅游资源商标实行“分类指导”——相当于给这些文旅品牌做了一次系统的“商标体检”。

案例二：江西龙虎山——核心商标被外地抢占

作为世界自然遗产、国家5A级景区，龙虎山凭借独特资源禀赋成为极具价值的地域名片。但品牌热度背后，“龙虎山”核心领域商标多被外地抢占，“龙虎天下绝”关键类别也遭抢注。与此同时，“象山书院”等历史文化类商标被恶意抢注现象时有发生。

鹰潭市市场监督管理局迅速行动，于2022年成功异议杭州某公司抢注的第5类“龙虎山”商标，2024年持续推进多类别商标补注与侵权商标撤销。此外，当地还建立了知识产权行政与司法联合保护工作站，将恶意商标注册行为纳入失信管理。

三、为什么景区名容易被抢注？

景区名称频遭抢注，背后有多个层面的原因。

第一，商标意识滞后。 许多景区在开发初期专注于基础设施建设、市场推广和客流引入，没有及时进行商标注册布局。等到景区成名了、知名度上去了，才发现名字已被他人注册。

第二，法律认知偏差。 部分景区经营者认为，自己的名称是地名、是公共资源，不能注册成商标。实际上，旅游风景区名称缺乏商标应有的显著性，确实不能起到区分服务来源的作用-。但这并不意味着景区无法通过其他方式保护品牌——比如注册衍生产品类别、利用著作权保护、申请地理标志等。

第三，抢注成本低、收益高。 当前商标注册成本相对较低，而抢注一个知名景区名称后，转让费动辄数十万甚至上百万元。据媒体报道，“香格里拉”商标曾被喊价200万元叫卖，“九寨沟”商标也被报价120万元转让。这种“低投入、高回报”的诱惑，驱动着一批职业抢注者持续“围猎”文旅品牌。

第四，部分景区保护手段单一。 即使发现被抢注，部分景区也缺乏专业的知识产权团队和应对经验，错过了异议期，最终不得不花高价买回原本属于自己的品牌。

四、2026年商标法修订释放了哪些信号？

好消息是，国家层面正在加大对商标恶意抢注的治理力度。

2025年12月，《中华人民共和国商标法（修订草案）》首次提请全国人大常委会会议审议。此次修订从“局部修正”转向“全面修订”，直击当前商标领域的顽疾。

修订草案最关键的修改之一，是将现行法中的“不以使用为目的的恶意商标注册申请”调整为“不以使用为目的，明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册”。这一变化让认定标准更清晰，有助于精准打击批量囤积、倒卖牟利的职业抢注行为。

此外，修订草案还新增了恶意注册行政处罚条款，明确商标申请人存在恶意注册行为且造成不良影响的，执法部门可给予警告，并可处10万元以下罚款。同时，将商标异议期从现行三个月缩短至两个月，压缩恶意异议的操作时限。

2026年全国知识产权局局长会议工作报告也明确提出，将加大对商标恶意抢注行为的治理力度，及时处置重大不良影响商标。

五、文旅机构如何防范商标风险？

结合多个成功与失败的案例，文旅机构可以从以下几个方面着手，筑牢品牌保护的防线：

第一，尽早布局，主动注册。 在景区规划阶段就将商标注册纳入重点工作。不一定需要注册景区名称本身（因其可能缺乏显著性），但可以对衍生产品类别的商标、宣传口号、IP形象等进行提前布局，防止被他人钻空子。

第二，建立监测预警机制。 定期通过国家知识产权局商标局官网等渠道，监测是否有与自家品牌相关的商标申请进入初审公告期，及时发现并启动异议程序。

第三，善用“防御性注册”。 对于核心品牌，可以考虑进行“防御性注册”，即在相关类别的商标上进行补充注册，形成保护圈层。张家界选择的“预申请防御商标注册储存库”模式值得借鉴。

第四，遇到抢注积极维权。 一旦发现景区名称被抢注，不要轻易放弃。通过商标异议、无效宣告、诉讼等法律途径积极维权。从上述多个案例看，只要证据充分、态度坚决，大多数抢注行为都可以被纠正。

第五，善用公益诉讼机制。 对于涉及公共资源的景区名称抢注，可以借鉴“翠云廊”案件的经验，通过检察机关公益诉讼等方式推动治理。

2026年的文旅市场正迎来复苏的春天，清明假期的火爆已经证明了这一点。但旅游经济的增长，不能只靠“流量”和“热度”，更需要制度保障和品牌保护作为底座。一个景区名称被抢注，影响的不只是门票收入，更是地方文化的传承和公共利益的侵蚀。

正如“翠云廊”案中听证会代表所言：“文旅品牌是公共资源，尤其是像‘翠云廊’这样经过长期开发、宣传，已与具体景点形成唯一对应关系的名称，其权益应当归属于社会公众。

随着《商标法》修订的推进和监管力度的加强，景区商标保护的“法网”正在收紧。但法律是底线，真正有效的保护，始于每一个文旅主体的意识觉醒——与其等被抢注了再去维权，不如从一开始就把品牌保护的功课做好。毕竟，文旅品牌如同千年古道上的古柏，生长不易，守护更难，更需要提前布局、久久为功。