顶端新闻记者 王佳卉

走过了许昌的市井温情，领略完开封的宋韵风华，3月26-27日，“开局之年看中国·原来你是这样的河南”乐享生活启新程线路采风团第三站走进郑州。

如今来河南旅游，流传着“新三件套”的模式：逛胖东来、喝蜜雪冰城、看只有河南·戏剧幻城。“新三件套”郑州独占其二。与此同时，郑州更以“短剧之都”强势出圈。

郑州正在新消费品牌出海、新文旅场景出圈、新短剧产业出彩等多重维度上齐头并进，拥抱时代新浪潮，呈现出中原特有的新活力。

品牌新：一杯柠檬水撬动国民茶饮消费

走进蜜雪冰城总部，能够真切感受到，一杯4元的柠檬水，如何从郑州街头小店成长为风靡全球的国民茶饮品牌。

作为从河南本土生长起来的新消费标杆品牌，蜜雪冰城凭借亲民价格、年轻化的IP、全产业链布局，走出了一条独具特色的民营经济发展之路。

(雪王简介)

在蜜雪冰城总部，“雪王”IP元素遍布各处，浓厚的品牌文化氛围让人眼前一亮。活动现场，采风团成员体验拆盲盒趣味互动，各类雪王周边、特色饮品一应俱全，大家兴致盎然，纷纷打卡体验。

蜜雪冰城不仅成为河南文旅“新三件套”里的流量担当，更向全世界展现了郑州民营企业创新而又接地气的强劲活力，如今已在海外拓展国家12个，全球开设4.9万余家门店。

不追求高价溢价、不堆砌奢华概念，坚持把茶饮做到普惠，让大众轻松消费的同时获得快乐，正是蜜雪冰城持续走红的核心密码。

(蜜雪冰城文创)

文旅新：一方幻城读懂中原千年文脉

作为河南旅游“新三件套”的文化担当，只有河南・戏剧幻城(以下简称：只有河南)自2021年6月6日开城以来，便以全新的文旅形态，改写着大众对中原文化的认知。

(只有河南·戏剧幻城)

只有河南景区拥有21个剧目(18个小剧场+3个主剧场)，近800分钟不重复演出，是国内第一次将高雅、严肃的戏剧艺术形式作为“被消费主体”，是文化旅游“目的地作品”。许多人因为只有河南第一次走进剧场，而戏剧、河南与中原文化也因此成为更多人的精神原乡。

(只有河南·戏剧幻城)

同时，这里也是河南规模最大的非遗文创聚集地，文创单品超5000种，非遗元素占比近60%，涵盖100多项非遗，与百余位非遗传承人合作，文创销量同比增长30%。

采风团成员从麦田走进只有河南・戏剧幻城，不仅能感受到震撼的戏剧之美，还能沉浸式领略到独特的美学之美，以及中原大地深厚的历史文化特色、河南本土文化的独有魅力。

(只有河南·戏剧幻城)

只有河南·戏剧幻城推荐官孔祥磊介绍，只有河南是文旅融合的“新物种”，是景区+剧场的一种模式。同时，这也是一个年轻化且持续生长的景区。景区的剧目会根据时代的不同持续调整，通过不同剧目的多元表达，点击到每一个年轻人的心。

在服务上，景区还推行“零负担观剧”，推出免费停车、行李寄存、宠物寄存、童车轮椅租借等十大免费服务，用真诚与细节拉近与游客的距离。面对形形色色的游客，如何守住那份艺术的纯粹，孔祥磊告诉顶端新闻记者，与游客沟通，只做一件事“讲人话，把事情简单化。”

产业新：一部短剧激活周边产业链

提起微短剧，郑州一定能够排得上名号。平均5天拍出一部剧，每天约百个剧组同时拍摄，月产量高达五六百部，这是郑州的短剧效率。

(短剧拍摄)

在大志影视基地，采风团可以看到昔日闲置建筑摇身一变，成为移步换景的短剧片场。80年代小家、医院病床、欧式客厅、总裁办公室……置身于搭建的场景中，仿佛进入了手机中的微短剧世界。

大志影视基地总经理刘晓丹介绍，园区以影视产业为核心，涵盖影视全产业链企业集聚、影视剧取景拍摄基地、XR虚拟影棚、室内实景棚、影视文化街区、影视剧产业公共平台等多个功能板块，是郑州市区拍摄室内实景较多较全的为短剧提供一站式专业服务的影视短剧拍摄基地。

据郑州市人民政府统计，截至目前，郑州微短剧相关企业共千余家，全市共建成有规模的拍摄基地31家，取景面积超90万平方米，从业人员规模4万余人。

(大志影视基地拍摄场景)

一部剧带火一座城。微短剧虽小，却创造着新型就业岗位，推动场景经济、人才培训等众多关联行业发展，成为郑州经济新增长极。

从一杯柠檬水的茶饮IP出圈，到一方剧场的文旅融合，再到微短剧产业的郑州速度，这座曾经以交通枢纽著称的城市，找到了属于自己的表达方式。

郑州不断将厚重的文化积淀转化为轻盈的时代语言，让中原文明站在新时代的浪潮上。潮起之处，正是千年文脉与当代生活的交汇点。

来源：顶端文旅