“史上最长春节假期”开启,预计全社会95亿人次跨区域流动创下的历史新高。在这个“最热春节”里,文旅消费不再只是简单的“看世界”,而是上演了一场深刻的“结构性变革”。
趋势一:南北“双向奔赴”,从“看雪”到“过冬”。
今年文旅地图被一条温度线重新划分:一半人北上追雪,哈尔滨民宿预订登顶;一半人南下避寒,汕头以186%的增幅成为“黑马”榜首。但真正的变化在于深度——北方“冰浮”运动成新宠,沈阳洗浴中心挤满了体验搓澡的南方客;南方小城则迎来了“长住族”,80后拼出“请5休15”长假,像本地人一样逛菜市、喝早茶,旅居订单平均入住天数超12天。
趋势二:从“打卡”到“沉浸”,非遗体验进化。
游客不再满足于“我看过”,而是追求“我学过”。黄山酒店预订因非遗体验激增1.7倍,在济宁古镇,游客亲手压印木版年画的瞬间,完成了从旁观者到传承者的转变。亲子游同样细分,哈工大航天研学、古园寻宝等主题产品,让孩子在“玩”中触摸真实科技。
趋势三:小众需求“破圈”,世界共度中国年。
春节正成为全球性IP。免签政策推动俄罗斯游客入境预订激增471%,兰州、桂林等地下起了“外语角”。同时,“一生要出片”的游客将汉服旅拍带上主流,长白山+延吉等“出片圣地”咨询量暴涨。
当旅游从“标准化产品”变为“个性化表达”,2026年文旅市场的胜负手已定:谁能提供“这是为我准备的”独特体验,谁就是下一个顶流。