随着入境旅游的持续升温，到中国过年成热潮。

国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。有数据显示，最近两周，外国游客春节机票预订量同比激增超4倍。另据《旅行和旅游世界》报道，中国春节已成为全球旅游新亮点。

△《旅行与旅游世界》报道截图

2026马年春节，正凭借浓郁年味与多元体验，吸引全球旅行者来华，为新春增添独特活力。

沉浸式过年 外国游客深度体验中国年

在中国，各种美食，美景，节日习俗与传统文化成为吸引着来自世界各地游客的核心魅力，冰雪游、非遗体验、特色购物等成了外国游客的热门选择。

冰雪游与避寒游升温

冰雪游与避寒游形成两大主流趋势，带动东北、新疆、青海等冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续增长。

△哈尔滨冰雪大世界呈现冰雪风光

北方冰雪季凭借极致冰雪景观、便利入境政策和丰富民俗活动，成为全球游客的热门目的地。

黑龙江边检总站最新数据显示，2026年前一个月，全省已累计查验出入境人员24.4万人次，同比增长29.7%。春节假期，预计出入境旅客总量约4.5万人次。

△外国游客在三亚一商场内购买茶

2026年，海南迎来了封关运作后首个春节。据海口出入境边防检查总站预测，2026年春节假期，海南凤凰、美兰、博鳌三大机场出入境旅客预计达8万人次，较2025年同期增长超24%。

选购“中国限定”成新风尚

抢购“欧洲买不到”的服装款式、马年元素香包、折叠屏手机，成为外国游客的“中国限定”消费新潮流。

阿尔巴尼亚游客选购传统服饰，计划婚礼穿着；

阿根廷游客购买马元素香包，作为新春礼物；

上海南京东路某智慧产品旗舰店店员介绍，阿联酋、沙特、美国游客对折叠屏产品兴趣浓厚。

“中国限定”成为入境游热门消费内容。

“非遗”体验受热捧

非遗民俗与文旅体验深度交融，为新春旅游市场注入了浓郁的文化底色。

△外国友人体验非遗鱼灯表演

安徽黄山，游客可以手持鱼灯，参与到鱼灯巡游的队伍。或是在老师的指导下，亲手绘制鳞片，制作一个属于自己的鱼灯。

在山东，来自俄罗斯、厄瓜多尔、摩洛哥等10余个国家的20余名留学生，通过沉浸式体验绢人、宋锦、竹编等非遗技艺，感受中国春节的喜庆氛围。

广东剪纸、醒狮等非遗项目，将岭南美学和生活气息无缝衔接，吸引游客放慢脚步沉浸式感受传统年味。广东佛山某餐饮有限公司董事长介绍，2026年一些外国游客、外国旅游团提前和他们订年夜饭、开年饭，就想感受春节最传统、最喜庆、最热闹的氛围。

免签“朋友圈”扩容+入境便利化

让“说走就走”成真

“到中国过年成热潮”，得益于中国免签政策与入境便利化举措的持续发力。

免签“朋友圈”持续扩容：2025年，我国单方面免签国家增加至48国，互免签证国家扩大至29国。

240小时过境免签升级：适用国家扩大至55个，适用口岸增加至65个，让“周五下班飞中国”变成现实。

入境消费更便利：“即买即退”退税服务，到国际支付方式接受度不断提升，外国游客在华消费“越来越丝滑”。

数字化服务升级：国家网信办等11部门印发文件，提升境外人员入境数字化服务便利性，未来入境数字化服务国际化、便利化水平将显著提升。

各地入境游主题线路集中上新

面对持续入境客流，各地密集推出一批面向国际游客的定制化线路。

9部门日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动涵盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六方面内容。其中方案提出聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。

北京：推出马年春节10条入境旅游主题线路，兼顾历史厚重感、城市烟火气与乡村野趣，让游客沉浸式感受北京魅力。

上海：以“乐游上海过大年”为主题，推出七大板块共2570项文旅商体展联动活动，春节期间，爱达·魔都号、地中海荣耀号等共计12艘次邮轮抵离上海。