当古典诗意的“烟花三月”与“赛博乐园”相遇，一场跨越时空的城市文旅叙事正在开启新篇章。

图源 扬州市委宣传部

近日，爱奇艺首个线下主题乐园在扬州开业。各界热议之中，浮现出一些有趣的话题：爱奇艺首家线下乐园没有选择传统的一线城市，而是将这一重要战略项目布局于扬州？这处主题乐园如何以差异化路径，与迪士尼、环球影城、方特等主题乐园展开错位竞争，在现有的文旅格局中开辟新赛道？

作为历史文化名城，古色古香、风景宜人的扬州近年来在文旅融合发展中表现亮眼，不过并不以时尚、活力等标签而闻名。此次携手爱奇艺，无疑是扬州完善其文旅布局的重要“落子”。当深厚的文化积淀遇上鲜活的数字IP，双方将如何实现优势互补、双向赋能？

为何是扬州

对于爱奇艺而言，从线上IP到线下实体的重要跨越，“首家”二字承载着战略与象征的双重分量。

在众多城市中，爱奇艺为何最终落子扬州？

提起扬州，人们总会想起“烟花三月下扬州”，想起“二十四桥明月夜”，想起声名显赫的大运河。在盛唐时代，扬州更是汇聚四方来客的国际都会。

图源 扬州市委宣传部

时至今日，扬州依旧是顶着“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”等多重荣誉的文旅名城。数据显示，2025年扬州游客接待量达1.32亿人次，文旅消费数据多年来保持两位数增长。

流量的背后，是扎实的区位与动能。扬州位于江苏省域中心，紧挨着南京、镇江、泰州，与省内其他城市距离均在2小时内。北沿江高铁开通后，扬州交通枢纽地位将被彻底激活，通往国内各大中心城市将更加便捷。

从经济综合实力来看，扬州同样不俗，消费力“热辣滚烫”。在社会消费零售总额方面，扬州增速已连续四年领跑全省。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者注意到，扬州已提出，要在“十五五”期间高质量迈入“万亿城市”序列。

爱奇艺体验业务部运营总监陈乐表示，“扬州是知名的旅游目的地城市，是南京都市圈的重要成员之一，经济水平发达、文旅市场成熟，这些都是我们选择扬州的重要原因。”

可见，爱奇艺选择扬州绝非偶然，他们看到的不仅是扬州的“诗与远方”，更是一座正努力进行文旅升级的历史文化名城的巨大潜力。

这不仅是一个“乐园”

这是一个乐园，又不是一个传统的“乐园”。

图源 爱奇艺公司

位于扬州广陵区“运河十里”示范段，爱奇艺乐园以一抹青春绿的门头亮相，清晰传递出其聚焦年轻客群的运营定位。

爱奇艺乐园走的是一条“室内化、精品化、IP沉浸式”的差异化道路。

图源 爱奇艺公司

这是全国首个以“国创IP+科技”为核心的室内主题乐园。其占地面积约一万平方米，以“小型化、快迭代、强互动”为优势，通过前沿科技将影视IP转化为可触摸、可互动、可参与的线下沉浸体验。由全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限定餐饮零售等七大核心体验版块构成。

全球范围来看，迪士尼的主题乐园模式早已成为影视娱乐公司商业衍生的楷模，而流媒体巨头Netflix去年也官宣其线下IP体验店“Netflix House”的落地。去线下，正成为全球娱乐内容的新主题。

爱奇艺乐园让内容IP变得更实体化，成为“可感可触”的真实。游客只需佩戴VR设备，便能瞬间踏入盛唐长安的悬疑迷局，亲历志怪传说中的诡谲世界，或在《大话西游》的经典场景中，重新见证至尊宝与紫霞仙子那段跨越时空的悲欢离合。

陈乐介绍称，随着新的IP出现，乐园也可以实现项目迭代，紧跟大众审美变化，持续保持乐园的吸引力。

澎湃新闻注意到，除了扬州，爱奇艺后续还将在开封、北京等地建设爱奇艺乐园。

本土元素

在爱奇艺扬州乐园里，一个名为“飞越大运河”的VR体验项目，巧妙地将扬州的运河文化转化为可感的时空穿梭。游客戴上眼镜，便能从千年古运河的水波上掠过，穿行于历史街市与缤纷花海之间。

作为“世界运河之都”，运河是扬州深入肌理的文化符号。陈乐也表示，爱奇艺乐园在内容呈现上注重挖掘在地文化，每个乐园也都有所在城市的文化体现。

图源 扬州市委宣传部

扬州还是“世界美食之都”，乐园里就有不少扬州本地美食的体现，比如网红小吃扬大的酸奶、蟹黄汤包等。

爱奇艺手握现象级IP与线上流量，擅长用内容带动关注。一部爆剧目通常线上就能达到数十亿的点击量，如果转化为线下可观的客流与消费，无疑是会带来更多的游客。

图源 爱奇艺公司

陈乐举例，《狂飙》播出后，广东江门迅速蹿红；《我的阿勒泰》上映后，阿勒泰也迎来一波火热。最近爱奇艺正在拍摄的《两京十五日》，主角人物朱瞻基从南京奔赴北京的路途中，就路过了扬州，在扬州也发生了很多精彩的故事。这一定程度上也将成为线上与线下的“联动”。

澎湃新闻注意到，乐园的位置规划也凸显了更多联动的可能性。在爱奇艺乐园15分钟车程范围内，分布着扬州的东关街、广陵古城、何园、瘦西湖景区等。

过去，扬州文旅的短板是淡旺季明显。爱奇艺的落地为古城注入了强烈的“科技感”与“青春感”，或将帮助扬州文旅拓宽边界，延长游客停留时间。

这场“赛博”与“古城”的牵手，堪称线上内容流量与线下城市文旅资产深度融合的一次探索实践，为众多寻求焕新的历史文化名城提供了一个参考样本。