日本免税店遭遇寒冬，中国游客集体转向，背后暗藏什么玄机？

日本百货商店的收银台前，以往排队买单的中国游客身影正在快速消失。最新数据显示，今年1月，日本多家顶级百货店的免税销售额出现大幅下滑，其中三越伊势丹下降了12.5%，高岛屋降幅高达18.9%，大丸松坂屋和阪急阪神百货也分别下降了16.6%和近20%。

不仅数字的下滑就意味着日本的旅游业整体都在经历着一场前所未有的“寒冬”，更深的影响还体现在了日本的旅游产业链的各个环节上。基于去年年底的来临，日本的关西地区的酒店业便悄然出现了大批的中国游客的订单的急剧取消，甚至有50%至70%的订单都被一一的取消了。

疫情的加重之际，中日之间的往返航班也明显的减少，据关西国际机场的预计，今年的第一季度的航班量将会降低约28%。

中国游客的缺席让日本旅游业感到寒意逼人。可惜今年春节我们就没能再为中国的这些游客们带来一次圆满的日本之行了，去年这一时节我们接到的就有十多个来自中国的旅游团的预订，可今年同期却一单都没接到。部分依赖游客消费的土特产商店经营面临严峻局面。

与此相比,中国的游客今年仅将近1.4万亿日元的消费总额占了全部访日的中国游客的近70%。但更值得注意的是，中国的游客不仅仅以其人数的庞大而被看作了目前世界旅游的主力群体，也以其巨大的消费能力将珠宝、电器、手表等高价的商品的购买力都远远的超越了其他国家的游客。

事态发展有着明确的导火索，2025年11月，日本首相高市早苗在国会答辩中发表涉台挑衅言论，导致中日关系迅速遇冷，中国政府随后提醒民众避免前往日本，这一提醒在今年1月再次重申。

影响正从旅游业向更广泛的经济领域传导，专门接待中国游客的巴士公司出现“无薪休假”现象，修学旅行团、企业和政府交流团等团体订单几乎全部取消。日本百货店协会负责人坦言，中国游客到店人数和免税销售额在去年12月同比减少约四成，其他国家和地区游客的增长无法弥补这一缺口。

就在日本旅游业遭遇寒流的同时，韩国成为了中国游客出境游的新选择。数据显示，去年11月至今年1月，韩国驻华使领馆受理的旅游签证申请同比激增45%。中国外交部发言人对此回应，中方欢迎提升中韩人员往来便利化水平。

市场分析机构对日本旅游业的前景持悲观态度。据瑞银证券的预计，2026年访日的中国游客的消费额将同比大幅下降50%，而日本的百货行业主要的企业也都预计今年的冬季的营业利润将同比大幅的减少24%。

正值中国的春节佳节，原本就是日本的百货公司们冲击业绩的关键节点，但可惜了航班的不断缩减以及游客的不免大幅减少都已成定局。随着4月赏樱季的临近，日本旅游业界普遍表示“不容乐观”。

但这一次的波动不仅仅意味着短期的营收会受到一定的影响，尤其是在当前内需的低迷、政府的债务高企的背景下都将对日本的经济产生长远的影响。