2月10日，“汕头亚朵酒店春节一晚4200”话题冲上热搜，这座以往在春节期间略显低调的粤东城市，如今酒店和民宿的抢手程度远超预期。“心仪的几家酒店，价格几乎都翻了六七倍，剩下的要么满房，要么就是位置较偏的酒店。”一位游客无奈表示。

随着“史上最长春节假期”来临，“反向旅游”热度持续上升。像广东汕头、云南普洱与德宏这样的非传统热门旅游目的地，正成为越来越多游客的选择。客流量的快速提升，使得相关住宿价格水涨船高，部分酒店价格涨幅最高达25倍，为当地旅游接待能力、公共服务带了新考验。

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汕头部分酒店涨价25倍，赶超上海外滩

据《2026春节旅游消费趋势报告》，今年春节，越来越多游客将目光转向小城、县城，甚至村落，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等县域城市预订热度增长显著。

携程数据显示，今年春节汕头酒店预订量同比上涨186%，揭阳、潮州紧随其后，分别上涨162%和135%，涨幅位居全国前列。旺盛的需求直接反映在酒店价格上。

以连锁酒店为例，2月18日（大年初一），亚朵酒店汕头万象城华山南路店大床房价格为4037元/晚，较平日上涨近7倍，是同期上海外滩同品牌门店价格的3.4倍。全季酒店汕头东厦100购物中心店大床房春节期间价格为1777元/晚，较平日上涨约5倍，且多数房型已售罄。

汕头亚朵酒店、全季酒店某门店价格及售卖情况

部分单体酒店涨价明显。如特维纳酒店（汕头小公园店），平日价格为94元/晚，春节期间最高涨至2350元，同比增长2500%。“翻遍汕头、潮州的酒店，几乎找不到千元以下的，已经放弃预订了。”有游客在社交媒体平台表示。

潮州同样迎来住宿价格高涨。如部分酒店平日最低价格仅181元，春节涨至1781元，部分民宿价格也从两百余元跃升至千元以上。

对此，汕头融媒汕头新闻2月7日发文表示，汕头作为著名侨乡，春节期间海外侨胞、外出乡贤集中返乡，加上港车北上带来的港澳客流，旅游需求与返乡需求形成“叠加共振”。

与此同时，以浓厚年味出圈的泉州，延续了去年的火爆态势。携程App显示，在春节假期部分时段，泉州多家亚朵酒店、汉庭酒店的客房均已售罄。去哪儿数据也显示，福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，较去年春节酒店预订量增长超八成。

避寒需求也带火了以“暖冬”著称的云南小城。今年春节，云南火热的不只是传统热门城市“昆大丽”，普洱、德宏等四五线城市也迅速走红。

美团旅行数据显示，截至2月初，云南普洱春节文旅预订增速达139%，普洱“春节酒店提前订”热度同比上涨183%，北京、成都、重庆、深圳、西安、上海是普洱春节的主要客源城市。搜狐旅游梳理发现，春节假期期间，普洱酒店房价涨幅在3倍至7倍之间不等。

据博主@冷三岁发布的“春节城市热力图”显示，今年春节全国“超火爆”旅游目的地主要分布在东北、新疆、西南及东部地区。其中，云南多地酒店价格涨幅显著，德宏、红河及攀枝花部分住宿价格上涨达200%；东部城市中，汕头、揭阳、澳门、泉州、漳州等地酒店价格亦出现明显上浮。

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部分高铁售罄、机场加密航线

旅游人潮的“下沉”，带动了相关交通线路的繁忙。

航班管家数据显示，春运首周（2月2日-2月8日），全国千万级机场中增速超10%的机场仅有4个，分别是南宁吴圩机场、揭阳潮汕、石家庄正定机场以及福州长乐机场。其中揭阳潮汕机场旅客吞吐量 29.3 万人次，同比增长 29.6%，在全国千万级机场中增速第一。福州长乐机场同比增长 12.3%。

为应对客流增长，自2月10日起，普洱思茅机场将新增普洱至成都天府往返航班，增班后，该航线将由原每周一、三、五、七每日两班，周二、四、六每日一班，全面加密为每日两班。

高铁方面，连接大城市与周边小城的短途、城际列车，在春节假期的热门时段也颇为紧俏。例如，从上海开往福建福州、从成都开往普洱的等方向的动车组列车，在春节假期前半段的不少车次已显示“售罄”“候补”状态。

大量涌入的客流，在给小城带来真金白银收入的同时，也对其旅游接待能力、公共服务水平、市场秩序维护等方面提出了考验。去年“十一”期间，景德镇就曾出现酒店供不应求、游客借宿居民家的情况，个别旅游城市也曾出现“游客特供菜单”、出租车不规范收费等现象。

对此，已有部分热门目的地开始提前部署。汕头于1月28日发布春节期间市场价格行为提醒告诫书，要求住宿、餐饮、旅游、零售等行业经营者合理定价。江西、河北等地开展了节前住宿餐饮市场价格专项检查；南昌、荆州、连州等地通过增设临时停车场等方式，试图缓解交通压力。

业内分析认为，这一热潮源于旅游需求多元化、交通网络完善及网络“种草”效应共同作用。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼表示，小众旅游地需延展文化内核、完善配套服务、打造特色IP，构建多业态融合的可持续发展路径。“善于从生活场景中挖掘游客兴趣点，通过提炼与配套，可打造不收门票的‘非景之景’。”

撰文 | 晓慧