2月10日,“汕头亚朵酒店春节一晚4200”话题冲上热搜,这座以往在春节期间略显低调的粤东城市,如今酒店和民宿的抢手程度远超预期。“心仪的几家酒店,价格几乎都翻了六七倍,剩下的要么满房,要么就是位置较偏的酒店。”一位游客无奈表示。
随着“史上最长春节假期”来临,“反向旅游”热度持续上升。像广东汕头、云南普洱与德宏这样的非传统热门旅游目的地,正成为越来越多游客的选择。客流量的快速提升,使得相关住宿价格水涨船高,部分酒店价格涨幅最高达25倍,为当地旅游接待能力、公共服务带了新考验。
据《2026春节旅游消费趋势报告》,今年春节,越来越多游客将目光转向小城、县城,甚至村落,安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等县域城市预订热度增长显著。
携程数据显示,今年春节汕头酒店预订量同比上涨186%,揭阳、潮州紧随其后,分别上涨162%和135%,涨幅位居全国前列。旺盛的需求直接反映在酒店价格上。
以连锁酒店为例,2月18日(大年初一),亚朵酒店汕头万象城华山南路店大床房价格为4037元/晚,较平日上涨近7倍,是同期上海外滩同品牌门店价格的3.4倍。全季酒店汕头东厦100购物中心店大床房春节期间价格为1777元/晚,较平日上涨约5倍,且多数房型已售罄。
汕头亚朵酒店、全季酒店某门店价格及售卖情况
部分单体酒店涨价明显。如特维纳酒店(汕头小公园店),平日价格为94元/晚,春节期间最高涨至2350元,同比增长2500%。“翻遍汕头、潮州的酒店,几乎找不到千元以下的,已经放弃预订了。”有游客在社交媒体平台表示。
潮州同样迎来住宿价格高涨。如部分酒店平日最低价格仅181元,春节涨至1781元,部分民宿价格也从两百余元跃升至千元以上。
对此,汕头融媒汕头新闻2月7日发文表示,汕头作为著名侨乡,春节期间海外侨胞、外出乡贤集中返乡,加上港车北上带来的港澳客流,旅游需求与返乡需求形成“叠加共振”。
与此同时,以浓厚年味出圈的泉州,延续了去年的火爆态势。携程App显示,在春节假期部分时段,泉州多家亚朵酒店、汉庭酒店的客房均已售罄。去哪儿数据也显示,福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5,较去年春节酒店预订量增长超八成。
避寒需求也带火了以“暖冬”著称的云南小城。今年春节,云南火热的不只是传统热门城市“昆大丽”,普洱、德宏等四五线城市也迅速走红。
美团旅行数据显示,截至2月初,云南普洱春节文旅预订增速达139%,普洱“春节酒店提前订”热度同比上涨183%,北京、成都、重庆、深圳、西安、上海是普洱春节的主要客源城市。搜狐旅游梳理发现,春节假期期间,普洱酒店房价涨幅在3倍至7倍之间不等。
据博主@冷三岁发布的“春节城市热力图”显示,今年春节全国“超火爆”旅游目的地主要分布在东北、新疆、西南及东部地区。其中,云南多地酒店价格涨幅显著,德宏、红河及攀枝花部分住宿价格上涨达200%;东部城市中,汕头、揭阳、澳门、泉州、漳州等地酒店价格亦出现明显上浮。
旅游人潮的“下沉”,带动了相关交通线路的繁忙。
航班管家数据显示,春运首周(2月2日-2月8日),全国千万级机场中增速超10%的机场仅有4个,分别是南宁吴圩机场、揭阳潮汕、石家庄正定机场以及福州长乐机场。其中揭阳潮汕机场旅客吞吐量 29.3 万人次,同比增长 29.6%,在全国千万级机场中增速第一。福州长乐机场同比增长 12.3%。
为应对客流增长,自2月10日起,普洱思茅机场将新增普洱至成都天府往返航班,增班后,该航线将由原每周一、三、五、七每日两班,周二、四、六每日一班,全面加密为每日两班。
高铁方面,连接大城市与周边小城的短途、城际列车,在春节假期的热门时段也颇为紧俏。例如,从上海开往福建福州、从成都开往普洱的等方向的动车组列车,在春节假期前半段的不少车次已显示“售罄”“候补”状态。
大量涌入的客流,在给小城带来真金白银收入的同时,也对其旅游接待能力、公共服务水平、市场秩序维护等方面提出了考验。去年“十一”期间,景德镇就曾出现酒店供不应求、游客借宿居民家的情况,个别旅游城市也曾出现“游客特供菜单”、出租车不规范收费等现象。
对此,已有部分热门目的地开始提前部署。汕头于1月28日发布春节期间市场价格行为提醒告诫书,要求住宿、餐饮、旅游、零售等行业经营者合理定价。江西、河北等地开展了节前住宿餐饮市场价格专项检查;南昌、荆州、连州等地通过增设临时停车场等方式,试图缓解交通压力。
业内分析认为,这一热潮源于旅游需求多元化、交通网络完善及网络“种草”效应共同作用。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼表示,小众旅游地需延展文化内核、完善配套服务、打造特色IP,构建多业态融合的可持续发展路径。“善于从生活场景中挖掘游客兴趣点,通过提炼与配套,可打造不收门票的‘非景之景’。”
撰文 | 晓慧