随着农历新年临近，古城扬州的年节氛围日益浓郁。2月9日，扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区正式发布“年味扬州”系列文旅活动与惠民政策，以一场贯穿近两个月、覆盖全域的文旅嘉年华，向世界发出共度“扬州中国年”的盛情邀约。

花都汇2026年宵花市（扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区供图）

本次“年味扬州”系列活动自2月1日起持续至3月29日，历时57天，紧密围绕“全域联动、沉浸体验”核心，精心策划超40项特色活动。活动深度融合“文化、旅游、消费”三大要素，旨在为各年龄层游客提供一个有底蕴、有趣味、有温度、有实惠的新春佳节。

五大核心活动，点亮新春矩阵

景区以“吃住行、游乐购”全链条体验为抓手，重点推出五大品牌活动，构成新春文旅矩阵的支柱：

“来扬州 过新年 行大运”新春祈福活动：以平山堂（大明寺）为主会场，首次联动观音山、高旻寺打造“三寺共鸣”撞钟仪式，配合除夕夜的“福满扬城”无人机秀及新春市集，传递传统祈福文化的新魅力。

瘦西湖湖上梅林（扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区供图）

宋夹城元宵灯会：以扬州非遗灯彩为魂，设置四大主题光影区，融入非遗演艺、古风巡游、达人歌会等互动元素，打造一个可观赏、可体验、可消费的沉浸式元宵文旅IP。

花都汇年宵花市：集花卉展销、民俗互动、趣味体验于一体，提供充足便民停车位，并将在春节关键节点举办系列文化活动，营造花香四溢的新春消费场景。

何园（扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区供图）

瘦西湖年味集市：于商业街区集中展销特色年货礼盒，联动优质商户，满足游客“一站式”购物需求，让年味触手可及。

全景覆盖，特色活动彰显地域文化

区内各文旅单位协同发力，依托自身资源禀赋，推出独具特色的年俗活动，共同绘制出一幅“全景式”扬州年味画卷：瘦西湖的非遗市集与熙春快闪、个园的“五福巡游”、何园的舞狮纳福与夜游共创、宋夹城的宋“潮”互动、唐子城的汉韵体验、茱萸湾的萌兽贺岁，以及各大酒店、街区和古运河游船推出的主题消费活动，让游客在每一步游览中都能沉浸式感受扬州深厚的历史文化与鲜活的城市脉动。

真心惠民与周全保障，提升游客体验双驱动

景区以最大诚意推出惠民组合政策：春节假期，面向全国在校大学生、属相为马的游客及持有特定技能证书的群体，八大国有收费景点实行日间免票。同时，通过线上平台发放消费券、推出高折扣联票套餐等方式，切实让利于民。

面对预期中的大客流，景区建立了高效的协同指挥体系，从交通疏导、人流管控、志愿服务到医疗应急（如瘦西湖“4分钟应急救援圈”）均做了周密部署，全力确保游客玩得开心、游得安心。

前瞻布局，持续释放文旅产业活力

值得关注的是，景区在发布会上提前“剧透”了2026年重点文旅规划，包括升级瘦西湖音乐节、常态化无人机表演、举办青春音乐会等，并计划围绕重大赛事和节庆持续推出专项促销。这标志着景区正从“节庆引爆”向“全年常热”的可持续运营模式深化，致力于长期培育文旅消费新动能。

扬州蜀冈-瘦西湖风景名胜区推出的“年味扬州”系列活动，其意义远超传统节庆活动的范畴，它是一次系统性的文旅产业创新发展实践，提供了一个颇具借鉴价值的“扬州样本”。

活动通过“1+N”的全域联动模式，将分散的景点、街区、商户整合为有机整体，引导客流与消费力在全区范围内流动，形成了规模效应和协同优势，极大地提升了区域的综合承载力和吸引力。

总而言之，“年味扬州”系列活动是扬州立足深厚文化底蕴，主动拥抱市场变化，推动文旅深度融合的一次成功探索。它以系统化的创新、全域化的联动、人性化的服务，为新时代背景下如何讲好城市故事、激活文旅消费、实现主客共享，提供了一个清晰而有力的答案。（来源：扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区）