编辑/李彦

2月5日，飞猪、高德与上海乐高乐园度假区签署战略合作协议，三方将围绕品牌营销、园区智能导览、IP运营等方面深入合作，为消费者打造更贴心更优惠的行前、行中、行后服务。

飞猪、高德与上海乐高乐园度假区签约

根据协议，飞猪将统筹策划全年的三方联合营销活动，同时升级上海乐高乐园度假区在飞猪、高德上的内容“种草”与服务预订链路，为消费者提供更丝滑的预订体验和更具性价比的商品。高德将结合LBS（基于位置服务）能力打造“一键智慧游上海乐高乐园度假区”，包括园区的AR导览、语音讲解、实时客流提示等功能，为消费者带来更便捷的导航服务、更沉浸的游园体验。上海乐高乐园度假区将在服务供给及游客履约体验上做好保障，尤其是节假日旅游旺季，并为飞猪和高德上的消费者提供丰富的IP互动与玩法等差异化体验。

上海乐高乐园首席营销官杨芸宁表示：“我们始终致力于为亲子家庭创造更优质的体验，此次合作是整合行业优质资源、提升亲子游玩服务品质的重要一步。未来，三方将依托季度联席会议等长效沟通机制，持续优化‘一站式’智慧服务，进一步增强亲子家庭的复游意愿。”

上海乐高乐园自2025年7月正式开园以来，凭借“寓教于乐”的亲子体验、本土文化IP的融合与创新，已迅速成为国内亲子旅游的标杆目的地，年营收表现位居全球乐高乐园榜首。鼓励孩子们在趣味活动里培养安全意识的“乐高驾驶学院”，放飞创意的拼搭工坊，刺激好玩的过山车，丰富的演出活动等已经吸引众多家庭来到这里享受放松的亲子时光。数据显示，上海乐高乐园亲子家庭客群占比达80%，“祖孙三代同游”趋势显著。

每年春节假期都是阖家团圆、带娃旅行的热门时段。临近春节假期，飞猪数据显示，近两周，平台上上海乐高乐园相关商品的预订规模环比上月增长超65%。

据透露，今年春节假期，飞猪、高德与上海乐高乐园度假区将基于“大过年就要大快乐”主题活动展开联合营销活动。活动期间，高德地图App将上线上海乐高乐园度假区“一键智慧游”，同时全面升级上海乐高乐园度假区专属页面。消费者可以在这里优惠购票、购买来自飞猪官方旗舰店的门票商品，享受智能游园导览服务，还能完成园区打卡任务赢得纪念礼物、免费领取专属乐高积木小车标，让前来度假的家庭感受到线上线下跨端互动和“一站式”旅游的乐趣。

“亲子度假需求保持强劲增长势头，尤其是‘寓教于乐’的高品质体验，一直是飞猪亲子家庭用户的首选。”飞猪旅行大住宿事业部首席运营官马超说，“上海乐高乐园度假区的差异化定位优势明显。我们希望以更加开放的平台模式，联动阿里巴巴的生态资源，为消费者带来超值体验的同时，也为合作伙伴带来实实在在的价值。”据马超介绍，早在上海乐高乐园筹建阶段，飞猪已经与其达成战略合作。2025年5月，上海乐高乐园度假区在飞猪开设官方旗舰店，作为其官方直营阵地投入运营。2025年双11期间，上海乐高乐园度假区飞猪官方旗舰店首次亮相电商大促，斩获成交额破亿的好成绩。

高德旅游业务负责人黄鹏表示：“高德始终以‘AI空间智能提升用户旅行全程体验’为核心。此次深度三方合作，是高德为春节文旅市场交出的一份暖心答卷，更是高德在文旅领域深化‘线上+线下’融合的重要实践。未来，我们将以此次合作为起点，用更精细化的服务、更智能的体验，为广大游客连接真实世界，做好一张活地图，让出行和生活更美好。”