曾几何时，VR项目对很多人来说还很陌生，当商场里多了VR项目，很多人还没有意识到，一场技术革命正在到来。然而短短几年时间，虚拟现实（VR）大空间技术就凭借其沉浸式体验和交互创新，成为文旅、教育、娱乐等领域数字化转型的核心驱动力。2026年元旦，位于芙蓉南路的芙蓉新天地购物中心“变身”成为NE99数字娱乐星球，媒体用“腾笼换鸟”来形容，而记者深入采访才知道，这不仅是一次商业革命，更是一次蝶变和破茧重生。

传统商业体变身数字娱乐“星球”

NE99数字娱乐星球的前身是芙蓉新天地购物中心，以商业零售为主，虽然紧邻西安最热门的景区之一大唐不夜城，但也面临着传统商业体的困局，面对网络购物的兴起，过度依赖商品销售，缺乏创新业态，无法提供多元化的感官体验和情感满足，难以形成长期稳定的目的性消费。在这种背景下，芙蓉新天地购物中心经过焕新升级，变身成为了NE99数字娱乐星球。

NE99的核心突破，在于打破了传统定位的路径依赖，将定位从“物理消费场所”重构为“具有完整世界观的数字叙事宇宙”，这一转变并非简单的概念包装，而是将商业空间转化为具有完整世界观的科幻探索场景。通过构建“星球地貌”“生态舱”“原住民”等主题区域，引导消费者化身“星际访客”，在游逛中自然融入故事线索，实现从“购物消费”到“沉浸探索”的体验升级。

记者看到，整个商场被打造成为了一个数字星球，从一进入就可以看到巨大的星图，而七位IP人物是星球的“原住民”，在一些装置面前，可以和这些“原住民”对话，就连商场2层的水吧都变成了“星能补给站”。据介绍，“NE99”其实取自NEVER END——永无止境之意，通过“NE99 星球”的原创世界观设定，消费者成为主动参与故事的“星际探险者”，从进入“星球”的那一刻起，“星芽奇境—云图基地—永恒光谷”的空间布局、“异星星球地貌”的场景营造、7位“原住民”IP的互动引导……都在不断强化身份代入感，让消费者在探索过程中产生情感共鸣与归属感。

商业的焕新，依赖“IP+科技”双引擎模式实现

表面看，是以零售为主的商场变身成为数字娱乐星球，实质上更重要的则是商场业态内容的“蝶变”。

据了解，从2024年年底开始，VR体验风潮开始在全国各地铺开，VR大空间也从单一体验转向多元融合。此前，西安市很多地方，包括一些商业综合体内都会有VR体验馆或VR体验项目，但项目相对分散，没有形成规模，直到NE99数字娱乐星球的出现。

这里可以说是一个大型的VR体验项目汇集地，目前已成功引进超过130个数字娱乐内容，包括大空间沉浸式VR、CAVE视觉空间、数字益智运动类、行进式密室VR、游戏竞技互动、光影沉浸剧场、MR竞技游艺、IP动漫周边集合店、IP娱乐主题快闪等9大主力数娱业态，还有AI绘画、AI未来相机、AI旅拍、3D打印定制、无人智慧补给站等。体验者可通过AI生成专属星球影像，或用3D打印定制IP周边，体验时长5-25分钟，有效填补了核心体验之间的“空窗期”。

同时，星球的“原住民”也不仅仅是个IP概念，运营方还和商户合作，打造了原创沉浸式戏剧《NE99・能量纪元》，以沉浸式互动演绎的形式，生动引出NE99星球世界观的七位核心IP原住民，通过剧情推进、角色互动与观众参与，将“能量唤醒”“星际探索”等主题概念自然融入现场体验。演出则打破传统舞台界限，引导观众在观演过程中逐步了解星球设定、原住民文化与能量体系，以轻松有趣、易于理解的方式，实现NE99星球文化的软性传播与深度植入，为后续场景探索奠定叙事基础。

“从传统商场变身为数字娱乐星球，是商场的破局之路和自救之路。说得通俗一点，NE99的焕新，在创新科技的重塑下，本质上是对‘商业本质’的回归：从‘贩卖商品’的消费场所，到‘链接人与体验、人与情感’的空间，从‘芙蓉新天地购物中心’到‘NE99数字娱乐星球’，项目的每一步业态调整，每一个运营决策，仍然是围绕‘如何让消费者更沉浸、更投入、更有归属感’展开。

”负责人孙尔蔓告诉记者，“不过，对于行业而言，NE99的意义不仅在于一个项目对城市商业提供的活力样本，更在于它证明了：存量商业的焕新，无需依赖‘大拆大建’，而是稳扎稳打地通过‘定位重构、IP精细化运营、业态创新’，来实现价值跃迁。未来，随着数字技术的发展、消费者体验需求的升级，‘IP+科技’的双引擎模式或将成为存量商业焕新的可行性路径。”

文/西安报业全媒体记者 张静 图/受访者提供