齐鲁晚报·齐鲁壹点 厉昕月

2月2日，日照市新闻办召开“来日照过大年”2026春节、元宵节重点文旅活动新闻发布会，会上，日照山海天旅游度假区诚挚邀请广大市民游客前来山海天，在温馨的民宿中，体验一个充满暖意与文化味的新春佳节。

山海天旅游度假区文化和旅游局党组书记、局长李苇介绍，经过前两年的精心培育和持续打磨，“山海天民宿里过大年”活动已从一次创新尝试，成长为山海天最具吸引力、也最富温情的冬季文旅IP之一。今年的第三届活动，紧紧围绕“巩固优势、提升品质、拓展维度”的思路，在活动规模、内容深度与体验质感上进行了全方位升级，致力于为广大市民游客呈现一个更丰富、更鲜活、更有保障的春节假期，具体升级亮点体现在三个方面。

首先，民宿参与提质扩容，实现“服务保障”与“文化体验”双升级。今年，当地从全区2000余家精品民宿中优中选优，在保障证照齐全、诚信经营与服务规范的基础上，重点提升了冬季室内供暖保障、年味主题氛围布置、主人待客礼仪以及特色年夜饭套餐标准。同时，创新推出面向民宿主理人的系列年俗技艺培训，涵盖写春联、剪窗花、制作贝壳画、编织手链、蒸制花馍枣山等传统手艺，让游客不仅能住得温暖舒心，更能沉浸式感受地道、浓郁的海滨年味。

其次，年俗活动深化联动，构建“小院沉浸”与“全域畅游”双场景。本次活动从腊月十五持续至二月二，各民宿精心筹备各类活动，邀请游客共赴滨海新春之约。在民宿院内，游客可亲手体验写春联、剪窗花、包饺子、蒸花馍等传统习俗，除夕夜还能围坐共享“渔家年味宴”，在篝火与烟花中守岁迎新；走出院门，游客可畅游山海天全域，既可以赴后滩西、张家台等传统大集感受市井烟火，也能在正月初一至初七，于民俗旅游村、景区欣赏秧歌、旱船、舞龙舞狮等民俗巡演，还可前往星岛蓝碳计划喂海鸥并参与财神巡游、非遗手作等趣味活动，到森林公园“森呼吸”并沉浸式体验主题巡游，至阳光海岸花屿海打卡冬日海景；同时还能随民宿主理人体验赶海乐趣，或在新年首日漫步沙滩，迎接黄海第一缕曙光。

此外，品牌传播立体破圈，推动“官方引导”与“民间共创”相结合。在宣传推广层面，当地前期已赴省外开展“山海天民宿过大年”专题推介，并构建起覆盖权威媒体与主流新媒体平台的传播矩阵。今年还特别策划了“达人试住体验”活动，邀请文旅、生活类博主参与，通过“民宿日记”“年味Vlog”等鲜活形式，在社交平台持续分享真实体验，带动“#山海天民宿里过大年#”“#山海天不一样的年味#”等话题热度。同时，积极鼓励各民宿自主创作展现特色年节场景的短视频，通过主人视角记录新春温馨瞬间，共同营造热烈、温馨、可亲的“山海天民宿里过大年”整体氛围，实现品牌传播从“单向输出”到“多方共鸣”的全新升级。

据悉，山海天“欢欢喜喜过大年”活动已逐渐形成鲜明品牌效应，深受市民游客的青睐与好评，2026年该活动将在民宿参与、体验内容和品牌传播上实现新的突破与升级。