中新网海口1月2日电 (李艺娜)1月1日凌晨2时许，三亚凤凰国际机场灯火通明。随着一架来自俄罗斯符拉迪沃斯托克的航班平稳降落，舱门开启，2026年抵达海南的首批入境游客在夜色中收到了第一份惊喜——热烈的黎族风情欢迎仪式和一声声真挚的“新年快乐”。

2026年1月1日凌晨，来自俄罗斯符拉迪沃斯托克的SU856次航班搭载155名旅客平稳降落三亚凤凰国际机场。图为游客正在办理入境手续。 王程龙 摄

“没想到一出机场就有这么温暖的惊喜！”手捧欢迎鲜花的俄罗斯游客莉娅兴奋地说，“我们是特地来三亚过新年的，这里的阳光和笑脸，就是最好的新年礼物”。

去哪儿旅游平台数据显示，1月1日，海口、三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，增速领跑全国。

“从12月18日封关那天起到元旦假期，我们三亚的店天天满房，境外游客占比超过10%。”三亚若逸美宿负责人黄敬亮介绍，该民宿位于海棠湾、毗邻免税城，入住率持续爆满。

元旦假期，外国游客游览三亚南山文化旅游区。 陈文武 摄

海南省旅游和文化广电体育厅统计数据显示，去年前11个月，欧美市场展现出强劲的增长势头和巨大潜力，纳入统计的欧美主要客源国游客量全部实现同比增长，整体呈现稳步回升态势。

欧美市场的显著增长，背后是一套瞄准短板、精准发力的“组合拳”。依托自贸港“第七航权”政策优势，海南正全力构建欧美直飞网络。三亚至捷克布拉格的航线已稳定运营，上座率保持在75%以上；海口至西班牙马德里的直飞航线也已完成筹备，计划于今年第一季度启航。政府通过专项补贴等方式，降低航司运营成本，目标直指伦敦、法兰克福等重点客源城市。

从产品到服务，海南全面提升适配度。据介绍，针对欧美游客偏好，海南在传统滨海度假基础上，重点开发生态研学、文化探秘、户外运动等深度体验产品。政策层面，59国人员入境海南免签30天政策持续发挥效力，支付、语言、标识等国际化便利化环境建设也在系统推进。去年底，海南通过国际平台发放的首期500万元入境旅游消费券，直接降低了游客的购物、游览成本。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，海南下一步将继续聚焦重点市场，在提升营销精准度、加密优化国际航线、丰富高品质旅游产品供给、优化入境服务环境等方面持续用力。

针对欧美市场，海南将深化与本地旅行商、主流媒体和社交平台达人的合作，通过更本土化、更生活化的叙事，讲好“自贸港开放活力”与“海南生活温度”兼具的现代海岛故事。