12月15日,行业权威研究机构迈点研究院发布《2025年11月5A级景区品牌传播力(MBI)100强榜单》。在这份月度“成绩单”中,洪洞大槐树寻根祭祖园景区表现稳健亮眼。
该景区以310.81的MBI指数位列全国第63名,较10月份的第72名大幅攀升9个位次,持续稳居华北地区5A级景区品牌传播力前列。
根据迈点研究院的监测数据,进入11月传统旅游淡季后,全国5A级景区的品牌传播活跃度普遍受到季节性影响,整体品牌传播力指数均值环比下降约8%,100强5A级景区MBI品牌指数均值为362.32,环比下降约12%。行业大盘的下行,使得能够坚守榜单已属不易,而实现排名的逆势上扬,则更显难能可贵。洪洞大槐树寻根祭祖园景区正是在这一背景下,展现了其穿越市场周期波动的品牌韧性与稳固的公众认知基础。
分析认为,洪洞大槐树寻根祭祖园景区能够实现品牌影响力的“淡季不淡”,与其长期以来深耕文化内核、创新传播方式的思路密不可分。作为全球华人心中寻根问祖的圣地,景区始终围绕“根祖文化”这一独一无二的核心IP进行深耕。近年来,景区不仅持续办好清明、中元、寒衣节等传统祭祖大典,以庄重的仪式感强化文化认同,更积极开发一系列互动式、沉浸式的文化体验项目,让悠久的历史变得可感知、可参与。
同时,在传播渠道上,景区主动拥抱新媒体时代,通过拓展线上平台、打造特色数字内容、开展云端祭祖与互动活动等方式,打破了地域与时间的限制,使“寻根”文化得以在更广阔的空间和更年轻的群体中持续传播与发酵。这些系统性的品牌建设举措,共同构建了一个兼具历史深度与时代活力的品牌形象,使其在市场竞争中具备了独特的、不易被替代的价值,从而在行业整体节奏放缓时,依然能保持稳定的品牌热度与市场关注。
来源:临汾日报