11月17日，伴随2025“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季推广暨“山海冬韵·鸥遇青岛”第二届青岛海鸥季活动的启幕，青岛今冬旅游市场正式按下启动键。在全省推出1200多项文旅产品和348场重点活动之际，十万只海鸥如约而至，与青岛这座城市一同向海内外游客发出畅游“好客山东”与“时尚青岛”的最美请柬。

当旅游市场从“观光”迈向“体验”，作为一座典型的北方滨海旅游城市，当我们试图破题“冬游”时，面对的并不仅仅是聚流量、提人气、旺消费的短期目标，更肩负着如何通过构建一个“全域联动、主客共享、供需协同”的文旅产业生态平台，将季节性的自然资源转化为可持续的城市品牌与经济动能的长远重任。

在文旅产业高质量发展的新阶段，青岛文旅的核心竞争力究竟是什么？十万只海鸥振翅之下，一场关于城市文旅产业发展的深层变革，正悄然给出答案。

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破界

今天的文旅消费，正走入“场景时代”。紧跟供给侧与需求侧的新变化，青岛文旅正以一场冬游的“破界”之旅，全方位重塑体验场景，高密度激活文旅消费。

那么，青岛文旅有何新打法？从启动仪式现场，我们可以得到清晰的线索——注重消费转化，营造立体沉浸。

消费场景的“破界”是核心。每年冬季，青岛都会迎来海鸥过冬，至今已超过十万只，成为青岛“冬日限定”风景。市文化和旅游局统筹各区市及企业，策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”和160项“冬游青岛”特色活动。这意味着，市民游客的注意力和体验不再局限于看海鸥，而是被引导至“海鸥+老城漫步”“海鸥+温泉康养”“海鸥+网红咖啡”等复合型消费场景中。喂海鸥、看海景、逛老城、品美食、住美宿等体验类型，共同构成了完整的消费转化链条。

体验维度的“破界”是关键。今年海鸥季活动的一大亮点是“全时空沉浸出行计划”的推出，将文旅活动创新性地与航空、高铁、地铁、公交、游船合作，共同打造主题航班、专列、航线等产品。这也将“观鸥”体验从海边的固定点位，破界延伸至“空中—陆地—海上”的立体网络。游客从踏上航班、乘坐地铁开始，便融入到“冬游青岛”的氛围中，实现了从“景点打卡”到“全程沉浸”的体验升级。

显然，今年的“海鸥季”递出的不仅是一张尽显人与自然和谐之美的城市名片，更展开了一场将生态“流量”转化为文旅“留量”的全域性、沉浸式创新实践。青岛文旅正通过供给侧和需求侧双向发力，重塑文旅消费这一产业发展的关键引擎。

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聚合

一场成功的城市文旅联动，背后必然是一个被充分激活的产业生态。通过积极探索“政府引导、市场运作、社会参与”的模式，“冬游青岛”正最大程度上聚合市场主体力量，最大限度放大平台溢出效应，为产业高质量发展注入新动能。

首先是平台搭建与IP引领。以冬游青岛的特色活动“海鸥季”为例，在今年11月中旬至明年3月下旬期间，作为活动核心区的市南区，通过策划“鸥啦和它的朋友们”城市巡游、“遇鸥记”集章打卡活动、“护鸥使者”志愿服务行动、“万市鸥K”文旅市集等十余个特色活动项目，搭建了一个内容丰富、充满“人情味”的基础平台。这不仅将海鸥季从季节性节会升级为可持续的品牌，更作为示范和引领，为市场力量的引入创造了条件。

随后是跨行业市场的深度融入。仪式现场，美团相关负责人介绍，今年青岛游客接待规模同比增速超17.9%，文旅消费同比增速为16.3%，排名全省第一。与美团、抖音、滴滴等商业平台的合作，将青岛文旅资源接入了一个庞大的商业流量系统。而与霸王茶姬等消费品牌的合作，则实现了文旅IP与日常消费场景的深度融合。这种跨界不仅实现了“流量共享、场景共创”的共赢，更让文旅消费渗透至城市的毛细血管，为整个生态注入了强劲的市场动能。

最终，这种聚合效应在空间上体现为“全域响应”。在青岛31年挽留海鸥行动的持续努力下，海鸥的栖息地已从栈桥、五四广场等前海一线，扩展至唐岛湾、李村河、胶州湾湿地等更广阔的空间。这一自然现象，使得全域文旅可以根据自身资源禀赋，推出差异化、互补性的产品，形成市区协同、全域共荣的冬季旅游市场新格局。

至此，一个由政府搭建平台、市场提供动能、全域空间承载的产业生态已然成型，为青岛实现从“旅游城市”向综合性的“城市旅游”目的地转型迈出关键一步。

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枢纽

本届冬游青岛和海鸥季活动，是“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季推广的启动节点。当“好客山东”的温暖底色与“时尚青岛”的浪漫风情交汇，青岛文旅无疑肩负着成为吸引全国乃至全球游客冬游齐鲁 “流量引擎”与“品牌标杆”的重任。

青岛此次的探索，正是一份诠释“冬游齐鲁”新可能性的“价值样本”。

事实上，冬游是山东沿海城市面临的共性难题。受限于天气因素，北方滨海旅游城市普遍受季节所困，产业链在冬季收缩，这是全省文旅高质量发展必须破解的课题。青岛最新的冬游实践，以海洋这一资源为底色，通过海鸥这一强有力的IP，整合政府、市场、社会资源，构建包含吃住行游购娱在内的多元化产品体系，从而激活整条产业链。这不再是零敲碎打，而是平台化运营思维下的生态重建，同时也是在为全省冬游“试航开路”。

与此同时，青岛今年创新打造的“海陆空”全域冬游体验，如海鸥季主题场景涵盖国际航班、主要客源地高铁线路等，这种高品质、国际化的旅游产品，正是开拓入境市场的关键。作为山东入境旅游第一站和北方入境游枢纽城市，通过持续打造“潮乐迎新”跨年夜、“暖冬滋味”美食节、“夜色青岛”光影季等提升国际化文旅体验，青岛不仅做强自身，更致力于将特色冬游打造为联动兄弟城市、共拓入境市场的绝佳入门产品，为“好客山东”在全球视野下提供更具吸引力的新载体。

海鸥振翅，其意义早已超越自然奇观。它引动的是青岛文旅从产品形态、产业组织到品牌价值的全面升级，强化着市民游客与城市的情感联结。当十万只海鸥年复一年赴约，它们见证的将是一座城市将“冷资源”变为“热经济”，将季节性文旅资源升维为可持续城市品牌和经济动能的坚定步伐。

冬游破题，非一日之功；但鸥翼之下，已蕴春声。这个冬天，青岛值得一游！