今天分享的是：Sensor Tower：2025年日本游戏市场洞察报告

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2025年日本游戏市场洞察总结

2025年，日本游戏市场持续彰显全球核心地位，涵盖手游、PC/主机游戏及数字广告领域，展现出高价值、强韧性的发展特征。Sensor Tower的报告显示，日本手游应用内购买收入达110亿美元，在亚洲仅次于中国iOS市场，尽管下载量仅6.28亿次，但极高的每用户平均收入（ARPU）凸显其成熟的盈利模式。

手游市场呈现鲜明分化：收入端由RPG和策略类主导，《Pokemon TCG Pocket》登顶收入榜，《SD Gundam G Generation ETERNAL》《崩坏：星穹铁道》等通过限时活动和IP联动实现收入激增；下载端则以解谜类休闲游戏为核心，《Block Blast!》《Color Block Jam》等凭借易上手特性占据三分之一市场份额。用户画像上，男性主导体育、动作类游戏，女性在解谜、模拟类占比更高，55岁以上群体成为休闲游戏的重要受众。

本土发行商表现强势，占据手游下载量约三分之一份额和超半数内购收入，万代南梦宫、宝可梦公司等凭借经典IP持续领跑。同时，日本游戏全球化成效显著，海外下载量占比超八成，《Pokemon TCG Pocket》《eFootball》在海外市场变现能力突出，休闲游戏成为全球用户扩张的重要载体。

PC/主机领域，日本发行商以15%的全球下载量占比位居第二，万代南梦宫、世嘉、卡普空跻身Steam历史总收入TOP10。《Monster Hunter Wilds》《ELDEN RING》等作品推动Steam平台持续增长，预计2025年该平台销售收入将达119亿美元。

数字广告方面，游戏类稳居日本数字广告支出前三，LINE平台贡献主要曝光量，移动应用广告网络、YouTube等形成多元渠道矩阵。动作与策略类手游是广告投放主力，PC/主机端则聚焦射击类游戏，《The Battle Cats》通过IP联动和节点营销创造38亿次曝光，印证了广告对用户激活的核心作用。

整体来看，日本游戏市场凭借深厚的IP底蕴、成熟的运营策略和高忠诚度用户群体，在多平台持续领跑。经典IP与创新玩法的结合、精准的广告投放与活动运营，共同支撑其在全球游戏产业中的领导地位。

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以下为报告节选内容