2025年的重阳节即将到来，银发族的旅游热情为节日增添了新的色彩。近年来，旅游市场瞬息万变，银发旅游的业态也在发生着极大变化，银发旅游早已不再局限于“走马观花、下车拍照”的传统模式，长者客群也并非只追求廉价游，而是展现出时尚、个性与深度的全新面貌。在银发族出游意愿和消费能力双双增长的背景下，广州文旅市场也呈现出银发力量的多元活力。

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银发旅游的蓬勃生机

10月10日，国务院新闻办公室在“高质量完成‘十四五’规划”新闻发布会上披露，“十四五”期间，我国人口预期寿命达到79岁，较2020年提高1.07岁，超出世界平均水平5岁。以50至60岁的法定退休年龄计算，退休后的长者平均拥有19至29年的“活力”时光，这些活力老人将旅游视为刚需，热衷于自驾游、冰雪游等新兴方式，展现出令人瞩目的消费热情与生活态度。

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自驾游：长者旅行的“潮”方式

自驾游正成为银发族的新宠。全球自驾游平台“租租车”数据显示，2025年下半年，长者自驾游同比增长5.4%，平均出游时长近9天，其中最大年龄的游客达到79岁，完成了加拿大的自驾之旅。平台相关负责人向南都记者透露，“整体来看，长者旅行在整体出游人群中占比逐年增加，他们拥有更宽松灵活的出游时间，退休生活也需要通过旅行等多种方式来丰富内涵。长者倾向于与好友或家人组成精致小团，约上好友甚至几家人共同自驾出游。”

从今年近3个月的数据来看，长者自驾出游喜欢美国、加拿大、意大利、澳大利亚、西班牙、英国、法国、新西兰、土耳其、挪威等目的地；国内自驾游则“中意”成都、乌鲁木齐、三亚、哈尔滨、昆明、广州、贵阳、兰州、海口、北京等城市。

长者用户的出行时间更长、目的地更多，其喜欢的车型也有明显特征：相比年轻游客追求个性化的高端品牌，年龄较大的用户更青睐通过性强、能适应更复杂路况的SUV，如丰田、大众等，注重“耐用、实用、省心”，体现精打细算的出行智慧。

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滑雪游：长者娱雪用户的激情与乐趣

滑雪不再是年轻人的专属运动。广州热雪奇迹的数据显示，截至2025年10月，长者娱雪用户占比超过5%，且逐年增长。有70岁以上的高龄雪友常年活跃在雪场，享受滑雪带来的激情与乐趣。家门口的滑雪场成为长者体验四季、追求高性价比休闲的新选择，展现了银发族对新鲜事物的开放态度。

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跟团游：爸妈之旅的温暖陪伴

与众多做“研学游”的旅行社不同，专注于为长者服务的旅行社也愈发引人关注。

“广州爸妈之旅国际旅行社”深耕长者旅游市场17年，总经理洪炳文在接受南都采访时说，“现在很多工作忙的子女会为家里老人报团出游，也有子女会跟随父母参团旅游，这么多年都很信任我们”。他分析长者更看重性价比与体验感，“不能说老年客群追求廉价游，对于资金的用度，长者有对子女生活的考量，也有对过往生活的经历心得，所以长者对廉价、享受等有不同的感受。”10多年来的市场经验，更坚定了洪炳文的信心和决心，“不管市场怎么变化，给予长者客群优质的旅游产品是首要关键。”

曾从事部队离休干部旅游事项的洪炳文深谙长者旅游的真实诉求，对于旅游线路的长短、旅行节奏、作息安排，甚至住宿地距离当地最近医院的路线等，亦都了然于胸。他还会根据游客的身体情况与旅游线路的“费力”程度是否匹配给出恰当的建议。洪炳文表示，对于报团出游的“年龄限制”，实则没有明文规定，每位游客的身体状况都不同，有意愿出游的客人多数身体健康，“当然，为长者旅游服务，风险肯定会更高些，所以每个团我们都会做好‘预案’”。

“爸妈之旅的产品以5天-10天为主，大交通均为高铁、动车，如有游客提出要改乘飞机，也可以定制安排”。“与以往动辄20-40人的大团不同，现在基本都是16-20人左右的精品团，首团都是我自己带团出发，更便于优化行程和服务”。在洪炳文眼中，长者游和全国旅游景区对长者的友好程度已悄然发生了变化，“现在全国景区对长者也十分友好，多数‘游客中心’功能齐备，包括提供热水供应、小型诊所等。”

南都记者了解到，参加“爸妈之旅”的多数为10多年的“老顾客”，行程中的“生日会”等活动拉近团友关系，让旅游成为长者社交与生活方式的新载体。洪炳文强调，长者旅游不以猎奇为目标，而是追求有温度的陪伴与真诚的友谊。

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银发族出境游热门地：“无需适应”的新加坡

在新加坡，长者通常被称为“乐龄人士”。在免签政策下，新加坡既有包容多元的文化氛围、安全无忧的社会环境与广泛覆盖的无障碍设施搭建起便利基础，又有与中国同根同源的文化基因带来饮食、语言上的天然适配，这份“无需适应”的友好让新加坡成为银发族出境游的理想国度。

南都记者从新加坡旅游局了解到，当前，新加坡针对银发族的旅游服务从交通、景点到城市服务设施，每个环节都精准适配银发族的偏好与需求。新加坡樟宜机场引入“电子自助通关系统”，简化入境步骤的同时保留充足人工服务柜台，让银发族免于旅途中的“数字焦虑”。新加坡的各大景点规划，也处处藏着对银发族的贴心考量。比如在圣淘沙岛，岛上多个景点皆设置平缓舒适的步道，让银发族游客能够在轻松漫步中领略圣淘沙岛的多样景观。在服务设施方面，新加坡旅游局与微信支付、支付宝、银联等主要移动支付平台都已建立战略合作。熟练使用国内移动支付方式的银发族游客无需适应新的支付模式，通过熟悉的操作即可完成在“新”消费，大幅提升了旅游过程中的支付便捷性与安全感。

比起“走马观花”式的旅行方式，越来越多的乐龄银发族更倾向于选择慢节奏的深度体验。针对银发族的旅游需求变化，新加坡正逐步构建起适配银发族游客的多元旅游产品体系，为银发族游客打造专属特色旅游体验。如位于宝塔街（Pagoda Street）的“牛车水原貌馆”重现了新加坡上世纪50年代的风貌，该馆为乐龄银发族准备了生动的“文化课堂”，备受欢迎。

新加坡旅游局今年还与多家旅行社推出银发族主题旅游路线，不仅有融入基础AI、摄影等研学课程的产品，助力银发族轻松学习前沿技术；更充分考量银发族的生活习惯，在行程中预留充足午睡时间，让旅行节奏更显从容；同时结合健康需求，设置晨间太极等轻量活动，在游玩中实现身心康养，全方位提升旅游体验。

从自驾探秘到雪场驰骋，从精品跟团到乐龄体验，银发旅游以多样化的形态展现老年群体的活力与热情。银发经济不仅是市场机遇，更是提升长者生活质量的重要途径。随着适老化服务的不断完善，银发旅游正为更多长者开启有品质、有温度的第二人生。

采写：南都N视频记者 肖阳

图片由受访者提供