重庆打车需求登顶国庆榜单

喀什打车需求激增87%

桂林预约用车暴涨331%

复盘2025年国庆「黄金周」的旅游数据，传统旅行地图正在重绘，县城、边陲与远方的小城等非传统目的地正以黑马之姿闯入游客的视野。

这股奔涌向下的旅行浪潮，折射出怎样的旅行逻辑迭代？

当「奔县游」与「长线游」成为常态，2026年春节，哪些蓄势待发的「潜力股」将接棒成为下一个爆款？

刚刚过去的国庆中秋黄金周，旅游市场并未上演传统热门城市的「独角戏」。在上海、北京、杭州等一线城市稳居流量榜首的同时，一股由数据驱动的静默「迁徙」正在发生——一些「黑马目的地」与「反向旅游」等现象正在重塑市场格局。

据同程旅行发布的《2025国庆中秋假期旅行消费报告》显示，「超长行程」成今年假期显著特征。受返乡探亲与旅游需求叠加影响，长线跨省、跨境游趋势明显，走得更远、玩法更多、品质更高，长线游需求充分释放。

长线游中，小众黑马目的地突出。数据显示，航段超3200公里的机票占比超20%、增速14%，其中，新疆是超长线核心地，上海-乌鲁木齐、广州-乌鲁木齐、郑州-阿克苏航线热度位居前五。携程平台对此印证，国内长途游订单占比升3个百分点，乌鲁木齐等地订单增近30%。滴滴平台的假期用车需求数据也表明，新疆喀什、甘肃武威、黑龙江齐齐哈尔三地同比分别上涨 87%、78%和 74%，以远超平均的增速，成为本季名副其实的长线「黑马」。

小城市更热闹，奔县游与反向游热度持续攀升，也推动非一线城市旅游热度不断上扬。

国庆前夕，在线旅游平台数据显示，「十一去哪儿人少」搜索热度环比激增 200%，县级小城成为游客「反向出行」的热门之选，2025 年国庆预定中，1229 个县级目的地酒店预订量增长 25%。

同程数据显示，国庆中秋假期，国内非一线城市高品质酒店预订热度同比大涨超 90%，杭州、成都、重庆、西安、长沙五市的高品质酒店预订热度居高不下。此外，超 30 个区县目的地酒店预订热度同比增超 100%，福州市平潭县、伊犁哈萨克自治州霍尔果斯市、赤峰市克什克腾旗、汉中市留坝县、温州市洞头区五地酒店预订热度增速领先。

另外，飞猪数据显示，今年国庆中秋假期，大学生旅游趋势转变，探索长线目的地，追求玩得久、体验深，人均预订金额较去年提升31%。低能耗游兴起，带动力「窝囊景区」等放弃赶行程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗的新型目的地持续走热。

携程平台数据显示，电梯上山、滑梯下山、缓降蹦极或酒店躺平等松弛玩法，是旅客偏爱的「舒适区」。台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等配备轻松上山设备的景区，假期门票订单同比增幅20%-100%不等。

更有一批秉持「省力看景」理念的旅客，纷纷选择司导包车游。据悉，携程平台北京包车游假期订单同比增75%，四川阿坝等地包车订单翻倍。

奔县游与反向游让非传统城市焕发生机、长线游中的小众黑马目的地崭露头角、低耗能游的「窝囊目的地」受到青睐，这些非传统「顶流」区域却以黑马之姿闯入大众视野，成为文旅市场增长的新引擎。

而曾被视为「小众」的目的地，是何以在旅游需求分层、消费行为迭代的背景下实现爆发式增长？

政策「组合拳」是驱动小众目的地爆发的关键引擎。

随着中国对47国单方面免签、与29国全面互免等系列便利化措施落地，入境游热度显著提升。携程数据显示，2025年上半年入境游预订量同比增长超100%，国庆期间俄罗斯旅客入境预订量同比增长75%。这些政策直接为国内旅游市场，包括众多非传统目的地，注入了全新的国际客源。

这股入境潮流的触角正深入中国腹地。去哪儿旅行数据显示，外国游客的足迹已覆盖至国内近百个城市，其中上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、沈阳和昆明是最受外国朋友欢迎TOP10目的地；外国游客机票预订增幅top10的城市分别为：合肥、泉州、贵阳、威海、呼和浩特、长春、太原、乌鲁木齐、南昌、沈阳。 其中山西大同因国际航线拓展，外国游客机票预订增超7倍，云南丽江增超5倍，宁夏银川增超4倍，众多小众目的地获得了前所未有的国际曝光。

体验感的驱动也成为小众目的地爆发的核心因素。

一方面，非传统旅游目的地通过产品创新实现了从观光到体验的转型。如宁夏通过打造「星空露营+葡萄酒庄园」、西夏陵景区构建「文物+科技」的立体化体验体系等沉浸式体验，将沙漠与文化深度融合，让游客从短暂停留转向深度体验，带动游客量同比增长38.5%；辽宁创新推出「电梯上山、滑梯下山」的懒系旅游项目，以「游乐式爬山」精准契合年轻人需求，实现游客量增长17.54%。

另一方面，独特资源为游客提供了不可替代的体验价值。例如，江西龙南作为「世界围屋之都」，10月1日至5日18家旅游饭店平均入住率达90.92%；四川内江威远县依托全球最大穹窿地貌区，在社交媒体吸引大量「打卡」……

去哪儿AI助手相关负责人对此介绍，「近一个月，用户对国庆旅游目的地询问量大增，询问最多的关键词是人少、不挤、不贵。大家更倾向于‘泛目的地’推荐，明确的是一类特质的景区，例如赏秋、红叶、海边、草原、晒秋搜索量环比8月上涨两倍。」

秋景「天花板」多在小城。从去哪儿平台国庆预定数据来看，酒店预订覆盖全国超2600个县城。其中，秋景胜地阿坝九寨沟、晒秋景观婺源、开渔期海岛平潭等小城因独特资源成为热门。

江西龙南

活动、赛事与网红效应是小众「黑马」目的地出现的「加速器」。

国庆中秋长假期间，演唱会、音乐会等活动和赛事资源在分布各地，拉动的局部消费热潮。其中，音乐会在假期中的带动作用也尤为明显。

联合国旅游组织专家贾云峰指出，「一场顶流演唱会能直接为一座城市带来数十万级的跨省游客，产生的机票、酒店、餐饮、景区消费构成了文旅消费的大盘。」从去哪儿平台的数据来看，音乐节对小城的带动效应最为明显。安徽马鞍山的「葫芦果音乐节」、四川泸州的「银河左岸音乐节」，刺激当地节日期间酒店预订量同比增2.6倍、2.1倍。

此外，今年国庆假期网络热点也呈现出诸多亮点，10月1日～6日，受「鸡排哥」热度影响，景德镇文旅流量国庆入住率同比去年上涨41%。其中住宿热度飙升，入住率80.74%，同比升40.98%，房价低于去年。OTA平台订单量增长，某连锁酒店多日满房。

景德镇「鸡排哥」，图源：订单来了 Smart Order（侵删）

小众目的地得以释放出行潜力，交通升级也是不可忽视的因素之一。

高铁、航空网络的持续加密，使长距离出行更加便捷。滴滴平台数据显示，预约用车前往交通枢纽的需求激增，汽车站、火车站分别暴涨406%、182%，印证了大交通与本地出行的无缝衔接已有效解决了「最后一公里」痛点，这种「大交通+小交通」的出行模式革新，极大地释放了游客的探索半径，让游客探索非传统目的地再无后顾之忧。

当交通接驳升级，游客更愿意深入那些曾经因交通不便而被忽略的小众目的地。

今年国庆假期，旅游市场呈现出的诸多趋势，小众目的地集体爆发、「空铁中转」订单激增、「窝囊游」成为新宠，这些现象正悄然重塑着未来假日的出行格局。

那么，基于黄金周的数据走向，2026年春节有哪些旅游目的地有望成为「潜力股」呢？

以交通优势为依托，周边小众目的地被紧密串联，正成为旅游市场的新亮点。

据同程旅行不完全统计，今年9月新开通的高速、高铁和高桥项目众多，包括九绵高速、襄荆高铁、沈白高铁、花江峡谷大桥、常泰长江大桥等。其中，花江峡谷大桥堪称「横竖都是世界第一」的超级工程，桥上的蹦极、跳伞等低空旅游项目和空中咖啡厅，将其打造成了一个玩法多样的热门景区。在它的带动下，国庆中秋假期，花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，黄果树、万峰林等沿线景区搜索热度也显著提升，黄果树景区门票搜索热度同比增长227%。

常泰长江大桥通车后，常州中华恐龙园假期搜索热度同比增长超2倍，跻身假期国内热门主题乐园前五。苏州锦夜·青靛甪直景区在国庆中秋假期增加了白天场的演艺、游戏活动，以及夜场的非遗打铁花、川剧变脸喷火、武术杂技等互动项目，游客在景区的停留时间明显延长，假期景区夜游接待人次同比增长超过53%。同时，「空铁中转」等智能出行方案不仅让机票价格降低30%以上，更创造了「多玩一城」的新可能。

另外，滴滴站点巴士完座规模较节前增长86%，西双版纳 - 版纳植物园、上饶 - 篁岭/望仙谷等线路的火爆，进一步印证了「枢纽城市+周边小众地」组合模式的火爆，也为挖掘下一批「潜力股」提供了筛选思路。

拥有鲜明主题标签的目的地且在国庆已崭露头角，有望在2026年春节延续资源带来的利好，成为旅游黑马。

同程旅行报告显示，红色、月色、秋色是国庆中秋假期旅行的热门「主题色」，由此衍生出的红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游，以及主打「合家欢」的主题乐园亲子游，成为假期旅行的主流玩法。

数据显示，国庆中秋假期，在小城旅游中搜索热度最高的红色景区、赏秋景区和夜游景区分别是延安市延安革命纪念地景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、上饶市望仙谷。在中秋合家欢氛围的烘托下，以主题乐园为代表的亲子游项目备受青睐，荆州方特东方神画位居主题乐园假期预订热度之首。

周边游依旧是游客的热门选择，县域旅游的升温折射出都市圈游客对周边小城的青睐。位于大城市周边2小时交通圈内的精品小城，或将在2026年春节继续吸引大量游客。

美团旅行数据显示，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%。其中，江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%，成为都市圈游客短途自驾、休闲度假的热门之选。

浙江的数据进一步印证这一趋势：舟山、湖州、丽水等地的游客增速领跑全省，其中73.6%的游客来自省内。这种「微度假」模式在2026年春节合家欢的诉求下，或将展现更强劲的需求。

总体而言，这个国庆中秋假期，非传统目的地以「黑马」之姿惊艳文旅市场，为游客带来别样惊喜的同时，也为2026年春节写下清晰预告。

当旅行从打卡转向体验，从热门走向小众，可以预见：2026年春节，交通、资源、都市圈效应将孕育新爆款。

或是一处风光旖旎的古村小镇，亦或一座承载着独特文化记忆的边陲小城，下一个黄金周，蓄势待爆。

文中图片来源：摄影师王宁、大米；部分来源于网络及外网（侵删）

参考资料：

[1].《这个假期，大家都在玩什么？飞猪‘2025国庆中秋假期出游快报’火热出炉》，飞猪发言人

[2].《2025国庆中秋假期国内长线旅行高品质特征明显，新疆领跑国内机票长线预订热度榜》，同程旅行发言人

[3].《携程双节旅游报告：「分段式」出行常态化，出境包车订单涨120%》，新浪财经

[4].《2025国庆中秋出游趋势：三段式错峰、赏秋主题游热度高，超三成用户提前「抢跑」》，途牛小喇叭

[5].《途牛2025国庆中秋出游消费盘点：「度假+探亲」需求旺，自驾游、自由行成境内游主流》，途牛小喇叭

[6].《国庆中秋假期哪里最火？浙江省旅游情况及主要数据出炉》，浙江发布

[7].《「中国游」热度不减 外国游客国庆机票订单覆盖近百个城市》，中国民航

[8].《滴滴：双节假期打车需求上涨14% 入境打车海外出行订单双爆发》，滴滴

[9].《酒店民宿国庆入住率61.22%，景德镇同比上升41%，住的久、玩得深、重体验成入境游新趋势》，订单来了Smart Order

[10].《国庆节热门目的地火车票「秒光」酒店预订覆盖2600个县 》，钱江晚报

[11].《2025国庆旅游消费趋势：看数据、析亮点、寻变化》，睿途旅创