这个假期，你体验“窝囊旅游”了吗？

玩减速版蹦极，坐电梯爬山，在水深不足1米的河里躺平漂流……窝囊旅游三件套——窝囊蹦极、窝囊爬山、窝囊漂流，在年轻人中流行起来。

2025年以来，人们不再进行“特种兵式旅游”，反而放慢节奏，窝囊旅游蔚然成风。数据显示，8月以来，“窝囊漂流”搜索量环比增长135%，“窝囊蹦极”搜索量环比增长65%，“窝囊爬山”搜索量环比增长84%。窝囊旅游怎么就火了？

视频来源：宝泉崖天下

强烈的反差感。印象中的蹦极，是从高空中纵身一跃，体验失重的瞬间快感；漂流，则是与急流搏斗，每一个转弯都伴随着心跳加速……现在，热门的旅游玩法来了个180度转变，拒绝没苦硬吃，不必非得挑战极限，窝囊旅游的含金量正在上升。

有景区推出的减速版蹦极，缓缓下落的蹦极被网友戏称“好窝囊但好喜欢”，游客数量直接翻了五六倍。还有“无痛爬山”，坐电梯登上山顶只需20分钟。网友表示：“沿途风景一处不落，爬后综合征一个没有，窝囊点怎么了，能到山顶就行。”

窝囊，这个曾经的贬义词，在这一届年轻人这儿已经转化了色彩，展现了他们独特的生活态度。

游客在景区体验“窝囊漂”。图源：新华社

又怂又爽的新鲜感。窝囊旅游之所以能火，很关键的一点在于：精准拿捏了年轻人“又菜又爱玩”的心态。在互联网中成长起来的一代人，热衷于追求新鲜事物，也更加注重自我、独立和个性。与其在相似的景点，跟“我在XXX很想你”合影，不如拒绝经典路线，用自己的眼睛脚步，发现触达不一样的风景。

就拿窝囊旅游来说，玩的人不怕承认自己“菜”，但也不拒绝尝试。于是，在刺激、挑战和窝囊之间，他们选择了“重在参与，舒服就行，姿势要帅”。

怎么舒服怎么来的松弛感。以往谈及旅游，一个最直观的感受就是累。起早贪黑赶行程，拍照打卡，时间被填得满满当当，全程下来可谓身心俱疲。若以休闲放松的标准衡量，窝囊旅游怎么舒服怎么来，反倒更契合休息放松的本意。

躺平式漂流主打一个松弛，青山绿水间，整个人呈大字形浮在水面上，大脑放空，享受着水流的轻柔抚慰。网友打趣“看起来更像是放生”，令人忍俊不禁。

旅行，不必是一次体力消耗战，与其在有限的假期里像上班一样继续拼命打卡，不如暂时彻底躺平，给身心一个喘息的机会。而这，与人们“反卷”的生活态度高度契合。

游客坐着电梯登上山顶。图源：央视新闻

无论窝囊旅游还是这两年兴起的摆烂旅游，自然是夸张和戏谑的说法。

更准确的表述，或许是“想游就游，想躺就躺，走走停停，高兴就行”。旅游不再是追逐景点、走马观花，也不是跟随他人的朋友圈、攻略亦步亦趋。有人专门去冷门城市，有人刻意不做规划，走到哪儿算哪儿，有人干脆找个舒适的酒店躺几天，出不出门看心情……

这也折射出文旅市场的变化——又菜又爱玩，菜不是问题，玩才是关键。读懂年轻人多样化、个性化的消费需求，文旅产品和服务的开发更加注重多元体验，才能为美好生活添砖加瓦，为文旅创新打开更多可能。

读懂体验。从“看风景”到“买心情”，谁抓住了情绪，谁就握住了流量密码。过去，人们眼中的景区，或是独特的自然景观，或是厚重的历史遗存；如今，人们心中的“5A景区”，可以是坐上高铁去看一次“苏超”，也可以是去一趟胖东来，感受极致的购物体验。其中的奥义在于，通过景观或者说是旅游场景，塑造了一种氛围感、一种美好的体验。

读懂传播。我们还会发现，文旅正在与社交媒体深度绑定。激发游客出行意愿的触点越来越小，一顿美食、一场演唱会、一场球赛、一座博物馆，都能促成一场说走就走的旅行。“美图+短视频+玩梗”，社交媒体的种草式传播也给窝囊旅游提供了走红的土壤。一家旅游平台的数据显示，62%的年轻人将“能出片”列为体验选择的首要标准，当社交与自我呈现的价值凸显，“又菜又爱玩的勇敢”也可以成为炫耀的资本。

文旅是一篇关于人的文章，谁能抓住游客的心，谁就赢了。窝囊旅游走红带来启示：放松、悦己、反差，消费趋势永远在变，精准把握市场需求，不断上新，才能热度不减。

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