今天分享的是：抖音&中国旅游协会&迈点研究院：2025年心动酒店趋势报告

报告共计：43页

2025年心动酒店趋势报告总结

抖音生活服务、中国旅游协会与迈点研究院联合发布的《2025年心动酒店趋势报告》指出，文旅消费升级背景下，酒店业已从“功能住宿”向“体验消费”深度转型，生活方式酒店凭借特色体验成为破局增长的核心力量，而抖音则通过全链路赋能构建起酒店“流量-转化-增长”的新生态。

行业层面呈现鲜明变革特征：市场告别粗放增长，2024年客房数恢复至2019年水平，但企业注册量持续回落，倒逼行业转向差异化竞争。增长焦点集中于中高端赛道与下沉市场，中端酒店数量增速达13.11%，三四线及县域市场客房占比超60%，且连锁化率仍有提升空间。文旅市场火热与酒店经营承压形成反差，2025年上半年酒店入住率、均价等指标均下滑，供需错配推动融合体验的生活方式酒店快速崛起，新开业占比达14.88%，涨幅居主题酒店首位。

消费需求呈现三大转向：本地微度假成都市人“去班味”首选，83%消费者有短途出行经历，58%以放松身心为核心目的；亲子游聚焦“躺平式遛娃”，85%家庭将亲子友好设施列为重要标准，五一期间相关订单增长174%；反向旅游兴起，41%消费者涉足小众目的地，60%集中于下沉市场，酒店成为文化探索的核心入口。决策逻辑从“性价比”转向“心价比”，72%愿为绝美风景溢价，62%为放松疗愈买单，97%重视酒店氛围，社交属性与情绪价值成为核心选择标准。

六大特色酒店类型主导市场：“无价窗景”以53.08%的视频播放占比居首，搜索量增长41.24%；“文化探寻”“自然疗愈”紧随其后，分别增长31.68%与点赞率领先22.48%；“亲子友好”“当地风情”“品质商旅”精准匹配细分需求，形成多元供给格局。

抖音成为酒店增长关键引擎：通过“刷-搜-看-买”全路径，构建达人矩阵、经营工具、营销活动、广告推广四大助力模块。达人直播订单增幅超6倍，“无价窗景”商家入驻增长675%，三线及以下城市订单增幅达129.37%，淡旺季均实现翻倍增长。长隆度假区、丽江既见象罔等案例验证，借助达人种草、自播转化、榜单营销等策略，可实现品效双增，抖音已成为生活方式酒店经营的核心增量平台。

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