（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

■记者 吴晓慧 图片由受访者提供

8月的嘉兴，热浪一波接着一波，点燃了“亲水经济”。

从激情澎湃的水上运动到琳琅满目的水上装备，这股热潮正加速重塑消费场景、提振消费活力，不仅呈现出多元化发展趋势，更成为激活嘉兴夏日经济的重要力量。

水上运动解锁消费新场景

水上运动是“亲水经济”的重要组成部分。

“稳住重心，向前看！”近日，记者来到位于海宁市硖石街道的乐派桨板营地，只见多名学员在教练的指导下，学习桨板的初级动作，波光粼粼的水面上随即被划出一道道弧线。

乐派桨板营地成立于2021年，不同于传统水上项目，它通过开发桨板漂流、乘坐桨板水上游乡村等项目，将闲置河道转化为水上运动爱好者的“快乐基地”。同时，营地还融合围炉煮茶、户外露营、飞盘竞技等多元场景，打造沉浸式休闲体验。

“桨板运动入门并不难，在炎炎夏日里既能锻炼身体，又能纳凉消暑。”营地负责人廖铮熙介绍，作为夏天大受欢迎的户外休闲方式之一，营地的50条站立式桨板成了“香饽饽”。目前周末桨板活动预订火爆，客源不仅覆盖嘉兴、上海等地，近期还有北京游客专程前来体验。

值得一提的是，今年夏天，营地创新推出桨板写真和跳水咖啡两个新项目，吸引了不少游客打卡。“在日落时分拍一组桨板写真，不仅能放松心情，出片率还特别高。”市民王薇薇是营地的老顾客，当天特地赶来拍桨板写真。记者了解到，桨板写真服务收费198元，服务时长为2小时。

多元化、多场景的游玩体验，让游客不仅停留在“玩水”本身，还串联起餐饮、购物等消费链条。数据显示，截至目前，今年营地营收同比增长约50%。

目光投向嘉兴各地，水上运动的热潮处处涌动。在嘉善县罗星街道鑫锋·桃喜莓好村，桨板、皮划艇等水上项目吸引着长三角地区的团队前来体验；在秀洲区油车港镇菱珑湾景区，尾波冲浪、电动冲浪板等水上项目让游客享受速度与激情；在海宁市黄湾镇大尖山景区，720亩水域面积催生了水上摩托艇、皮划艇等丰富业态……

“亲水运动兼具健身休闲与消暑避夏的双重价值，能在一定程度上放松心情。”嘉兴大学经济学院副院长孙庆刚表示，参与人群的日益增多，也折射出消费者对健康和自然的崇尚。

让水花打开夏日经济更多可能

与水亲近，装备是刚需，因为水上运动火起来的玩水装备，也随之迎来热卖。

溯溪鞋便是因为溯溪这项户外亲水运动而热销的单品。近日，在市区洪兴路的迪卡侬门店，记者看到不少消费者正在选购溯溪鞋。

“入夏以来，不少人选择外出徒步溯溪，这就少不了溯溪鞋。”门店导购员姚女士告诉记者，顾客在选购溯溪鞋时，不仅关注价格与颜值，也看重鞋子抓地力、疏散水能力等性能。记者注意到，门店热销的一款女士休闲徒步溯溪鞋，具有舒适缓震、利于排水、鞋头保护、鞋面鞋跟易于调节等功能。

在淘宝、京东等迪卡侬线上平台，溯溪鞋同样人气高涨。淘宝旗舰店数据显示，一款女士热卖款式销量已超2万件。

与此同时，门店的泳衣、防晒服等玩水装备销量也持续提升。姚女士介绍，自7月以来，一款由69%再生聚酯纤维制成的裙式泳衣备受消费者欢迎，截至目前门店销量超200件。

在各类亲水消费带动下，嘉兴“亲水经济”在夏天释放出无限潜能。

孙庆刚表示，嘉兴集河、湖、荡、海于一身，具有大力发展“亲水经济”的天然优势。为促进“亲水经济”持续升温，他建议，一方面，可打造或招引品牌型的水上乐园，开展赛龙舟和皮划艇等常态化的水上赛事，增强产业吸引力；另一方面，发挥嘉兴制造业较为发达的产业优势，在水上装备智能制造方面重点发力，让“亲水经济”成为拉动区域经济增长的持久动力。