青岛的海滩游客如织。青岛市文旅局供图

游客在秦皇岛北戴河海滨浴场戏水。翁奇羽摄（人民图片）

江苏省连云港市渔湾风景区举办非遗打铁花表演，丰富了游客夏夜生活。邵光明摄（人民图片）

到海边游玩是很多游客暑期旅游的首选，人们亲近大海的方式更加丰富多彩。滨海旅游正从观光避暑转向多样休闲，进一步释放蓝色潜能，促进文旅消费。

青岛：国际赛事很吸睛

山东青岛，城中有海、海边即城，具备得天独厚的滨海旅游资源禀赋。近年来，青岛聚焦滨海旅游消费热点，深度挖掘海洋文旅资源，打造了一批旅游消费新场景、新产品、新亮点。

“8月初，我和家人去青岛度假，原本只想在海边踩踩沙滩看看海，谁知青岛的海能有这么多玩法，体验感出乎意料地好。”山西游客陈欣鑫告诉记者。

8月，避暑消夏是青岛滨海旅游的亮点，以“扬帆青岛，最美仲夏”为主题,围绕2025“远东杯”国际帆船拉力赛、第六届国际中学生精英帆船赛等赛事、青岛红树林第七届海洋光影狂欢节、国潮动漫游戏嘉年华等特色节会，青岛融合亲海戏水、帆船赛事、夜娱夜秀、海洋研学、音乐艺术、动漫娱乐、美食购物等，推出系列文旅促消费活动和优惠措施，为市民和游客带来精彩的滨海旅游体验。

青岛滨海旅游持续创新，不断向海上延伸。记者从青岛市文旅局获悉：今年以来，截至8月11日17时，青岛海洋旅游联合运营体年度游客接待量达260.8万人次，突破去年全年总量，同比增长79.96%；发船6.68万航次，同比增长16.16%。持续擦亮“海上看青岛”品牌；完善“一程多站”式海上旅游线路格局，打造“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线，推出公交、地铁、游船“一票通”产品；持续打造“沿着黄河遇见海，登上邮轮看世界”品牌。今年上半年，青岛接待邮轮旅客超4.2万人次。

青岛还积极培育海洋文旅IP，打造“海洋研学旅游首选目的地”，推出“奇趣海洋”五大研学产品体系；打造《寻梦沧海》《海上有青岛》两部大型旅游演艺。两部剧目自去年首演以来累计吸引游客33.7万人次，营收超4000万元。今年暑假，《寻梦沧海》推出《徐福传奇》支线剧情，《海上有青岛》联动区域周边景区开展“看演出，享半价”优惠。

连云港：演艺产品成品牌

江苏连云港滨海旅游资源丰富，近年来全面推动滨海旅游焕新，开发渔旅体验特色产品，创排海洋旅游演艺产品，举办海洋文旅消费活动，打造海洋旅游消费新场景。游客通过滨海之旅，感受大圣故里的神奇与浪漫。

据连云港智慧文旅平台大数据监测，今年7月，全市纳入监测的A级旅游景区、夜间文旅消费集聚区、文博场馆及乡村旅游点等接待游客688.5万人次,同比增长24%。滨海旅游是连云港暑期最大亮点。连岛景区、秦山岛景区、羊山岛景区、海州湾旅游度假区、海州湾水上乐园的游客量分别同比增长24%、204%、56%、48%、90%。

来自山东台儿庄的游客周婷婷说：“我和同学专门来到连岛参加音乐节。巨幕舞台与礁石、海浪形成独特的演出氛围，与成千上万歌迷一起在海边听歌，那情景令人难忘。”

连岛，曾获评“全国十大最美海岛”，具备大海、沙滩、青山、茂林、礁石。今年暑期举办的连岛音乐节以“音乐+文旅”的创新模式吸引了众多关注，成为连云港文旅融合的标杆。音乐节两天吸引了5万多名乐迷，直接带动连岛景区消费285万元，带动连云港文旅综合消费5000万元。连云港之夏群星演唱会、连岛音乐节、刘志洲山体育帐篷音乐节等品牌活动，年均吸引游客近300万人次。

据连云港市文化广电和旅游局相关负责人介绍，连云港将持续培育滨海旅游新兴业态，推动滨海旅游度假区、海州湾旅游度假区等提档升级。推动连岛、秦山岛、高公岛等海岛景区串联发展，拓展游轮游艇、休闲渔业、婚庆摄影、渔港民宿、生态康养等旅游休闲业态。丰富滨海旅游产品供给，推出“赛事+旅游”滨海旅游新产品，开发骑行、帆船、滑翔伞等特色休闲运动项目。开发“渔盐文化体验游”“海岛海鲜寻味游”“红色胜迹研学游”等滨海精品旅游线路。此外，积极拓展入境游市场，结合中欧班列起点优势，设计开发“新亚欧大陆桥之旅”，吸引哈萨克斯坦、俄罗斯等国家的游客。

秦皇岛：塑造生活新方式

走近著名的滨海度假胜地河北秦皇岛，微醺的海风发出浪漫邀约，游客或漫步于碧螺塔海上酒吧公园，拍照打卡沙滩蹦野迪；或置身山海关古城，看灯光秀……秦皇岛的夏夜休闲活动早已不只是“撸串+啤酒”，各景区纷纷开放夜场，推出多种体验项目。

七八月的周末秦皇岛渔岛海洋温泉度假区有多种体验项目，好莱坞特技秀、神兽觉醒、机甲龙泼水大战等，从特技秀到神话夜，让游客畅玩全天。

“早就听说秦皇岛海边有个火爆的阿那亚，我和好友暑期相约来这里感受它的魅力。去孤独图书馆看海，在沙丘美术馆欣赏艺术展，参加社区戏剧节……原来，滨海旅游这么精彩。”河北石家庄游客王逸辰告诉记者。

秦皇岛依托滨海旅游带，打造了“阿那亚社区”现象级产品，围绕旅游演艺、艺术展陈、夜间休闲、时尚品牌发布、品质节庆论坛等，将旅游度假社区转变成生活方式品牌。2024年，阿那亚举办各类活动2000余场，酒店年平均入住率达90%以上，共接待游客338.3万人次，园区总收入21.96亿元。

据秦皇岛市旅游和文化广电局相关负责人介绍，秦皇岛滨海旅游以特色化和品质化满足文旅消费新需求。既有如是海度假村、北戴河·不同艺术小镇、秦皇岛港口工业旅游区等新项目；也有渔岛“巨兽螭吻”大型机甲、“秦皇之眼”摩天轮等新产品；“长城战鼓”“身向榆关那畔行”“好莱坞特技秀”“碧螺塔塔秀”等文旅演艺也焕新升级。阿那亚戏剧节、虾米音乐节、秦皇岛海洋音乐节等文旅活动精彩纷呈；“跟着艺术去旅行、跟着赛事去旅行、跟着文博去旅行”等“跟着”系列文旅消费新场景，为滨海休闲度假拓展新空间。（本报记者 赵珊）

《人民日报海外版》（2025年08月15日 第 12 版）

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