在文旅产业蓬勃发展的当下，乡村旅游作为其中的重要组成部分，正逐渐成为推动乡村振兴的关键力量。文化和旅游部等17部门联合印发的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），以及《乡村振兴战略规划》，为乡村旅游的发展指明了方向。

厦门众禾知行文化传媒有限公司深入研究这些政策文件，结合多年来在文旅领域的实践经验，对其进行了深度解读。

政策背景与重要意义

随着我国经济的快速发展，人们的旅游需求日益多样化，乡村旅游因其独特的自然风光、民俗文化和乡村生活体验，受到越来越多游客的青睐。与此同时，乡村振兴战略的实施，也迫切需要寻找新的产业增长点，促进农业增效、农民增收、农村增美。《指导意见》的出台，正是在这样的背景下应运而生，它是贯彻落实《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》和《乡村振兴战略规划(2018 - 2022年)》的重要举措，对于推动乡村旅游提质增效，形成农业农村发展新动能具有重要意义。

乡村旅游不仅是旅游业的重要板块，更是实现乡村振兴的有力抓手。通过发展乡村旅游，可以加快推进农业农村现代化进程，促进城乡融合发展，助力贫困地区脱贫攻坚。从产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴总体要求来看，乡村旅游在各个方面都能发挥积极作用。例如，产业兴旺方面，乡村旅游能带动餐饮、住宿、农产品加工等相关产业发展，丰富乡村产业业态；生态宜居方面，发展乡村旅游能促使乡村更加注重生态环境保护，打造优美的乡村环境；乡风文明方面，挖掘和展示乡村传统文化，有利于传承和弘扬优秀的乡土文化，提升农民精神风貌；治理有效方面，乡村旅游的发展需要多方协作，能够推动乡村治理体系的完善；生活富裕方面，旅游带来的收入能切实提高农民的生活水平。

关键举措解读

1. 规划引领与区域协同：《指导意见》强调加强规划引领，优化区域布局，促进乡村旅游区域协同发展。这就要求各地在发展乡村旅游时，不能盲目跟风，而是要根据当地的实际情况，如资源禀赋、市场需求、交通条件等，制定科学合理的乡村旅游发展规划。规划要体现乡土风情、乡居风貌和文化传承，同时严格保护耕地等自然资源。

在区域协同方面，厦门众禾知行文化传媒认为，应打破行政区域限制，加强不同地区之间的合作。比如，鼓励相邻地区共同开发跨区域的乡村旅游线路，实现资源共享、客源互送。就像厦门与周边城市在区域旅游协同发展过程中，跨区域旅游线路的游客报名人数增长显著。在乡村旅游领域，也可借鉴这种模式，如福建闽南地区的乡村，可以联合打造闽南文化乡村旅游带，将各地具有闽南特色的古村落、民俗活动、传统手工艺等串联起来，形成规模效应，吸引更多游客。

2. 基础设施与公共服务提升：完善基础设施，提升公共服务，是改善乡村旅游环境、促进乡村旅游便利化的关键。基础设施方面，要加快交通干道到乡村旅游地的道路交通建设，提高乡村旅游的可进入性。像厦门众禾知行文化传媒观察到，在一些景区周边，交通的改善极大地提升了游客的到访量。在乡村旅游中也是如此，开通乡村旅游公交专线、完善农村公路网络、建设旅游步道等，能方便游客出行。

公共服务体系方面，实施“厕所革命”，建设乡村旅游咨询服务中心，完善标识标牌、解说系统等，能提升游客的旅游体验。同时，加快乡村旅游信息平台建设，实现网上预订、支付等功能，推动乡村旅游智慧化，这也是满足现代游客需求的重要举措。

3. 文化内涵挖掘与产品品质提升：丰富文化内涵，提升产品品质，是乡村旅游可持续发展的核心。乡村拥有丰富的文化资源，如文物古迹、传统村落、民族村寨、非物质文化遗产等。要将这些文化资源融入乡村旅游产品开发中，打造具有特色的乡村旅游产品。例如，可以开发以传统手工艺制作体验为主题的旅游产品，让游客亲身参与制作剪纸、陶艺等手工艺品；也可以利用乡村的历史建筑，开展历史文化研学旅游。 此外，还应注重提升乡村旅游服务管理水平，加强对从业人员的培训，提高服务质量，为游客提供优质的旅游体验。

4. 品牌创建与市场营销：创建旅游品牌，加大市场营销，是提升乡村旅游知名度和影响力的重要手段。各地应培育构建乡村旅游品牌体系，结合当地特色，打造具有辨识度的乡村旅游品牌。比如，有的乡村以其独特的花海景观为特色，打造“花海之乡”的旅游品牌；有的乡村以传统农耕文化为核心，塑造“农耕文化体验村”的品牌形象。

在市场营销方面，要创新营销模式。充分利用线上线下相结合的方式，线上通过社交媒体平台、旅游电商平台等进行宣传推广，制作精美的图片、视频展示乡村美景、美食和特色活动；线下参加旅游展会、举办旅游推介会等，加强与旅行社、旅游企业的合作，拓展客源市场。

5. 农民受益与脱贫攻坚：注重农民受益，助力脱贫攻坚，是乡村旅游发展的根本目的之一。要探索推广发展模式，完善利益联结机制，让农民更好地分享旅游发展红利。可以通过“公司 + 农户”“合作社 + 农户”等模式，引导农民参与到乡村旅游的经营中，如开办农家乐、民宿，销售农产品等。同时，鼓励农民以土地、房屋等资源入股，参与旅游项目的开发，实现农民增收致富。

对乡村文旅发展的展望

《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》和《乡村振兴战略规划》为乡村文旅发展提供了良好的政策环境和发展机遇。厦门众禾知行文化传媒有限公司认为，未来乡村文旅发展应紧紧围绕政策导向，充分挖掘乡村特色，创新发展模式。

在发展过程中，要注重科技与乡村文旅的融合，利用AR、VR等技术，打造沉浸式的乡村旅游体验；加强与其他产业的融合，如“乡村文旅 + 体育”“乡村文旅 + 教育”“乡村文旅 + 康养”等，拓展乡村文旅的发展空间；还要注重人才培养，吸引更多的人才投身乡村文旅事业，为乡村文旅发展注入新的活力。通过这些举措，实现乡村文旅产业的高质量、可持续发展，为乡村振兴战略的实施贡献力量。