今天分享的是：长隆品牌故事片 《广东人游长隆》结案报告

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长隆深耕广东市场：用情感纽带串联三代人的欢乐记忆

在许多广东家庭的相册里，或许都能找到一张背景带着长隆印记的照片——可能是孩子在野生动物世界里与长颈鹿的合影，可能是年轻人在过山车前的雀跃笑脸，也可能是一家三代在烟花下的温馨同框。作为粤港澳大湾区的文旅地标，长隆不仅是一个游玩目的地，更早已成为广东人生活记忆里的重要符号。近日，长隆通过品牌故事片《广东人游长隆》，再次将这份与本土人群的深厚情感娓娓道来，也揭开了其深耕广东市场的深层逻辑。

从全国性品牌到深耕本土：为何是广东？

如今的长隆早已是全国闻名的文旅品牌，数据显示，其每年吸引近4000万人次体验，保守估计每3位中国人中就有1位来过这里。但在2024年，长隆却选择将目光重新聚焦广东市场，这背后是对文旅消费趋势的精准判断。

随着城市Citywalk、微度假等“短平快”的休闲方式成为刚需，游客的出行决策越来越倾向于“距离近、易规划”的目的地。而广东恰好具备这样的天然优势：作为拥有1亿人口的大省，其人均GDP位居全国前列，居民出游热情常年领跑全国。更重要的是，对广东人而言，长隆几乎是“家门口的乐园”——距离近意味着决策成本低，也意味着更高的重游可能性。

与此同时，文旅行业的收益结构正在发生变化。过去，节假日是文旅消费的主战场，但如今，周末游市场的重要性日益凸显。对长隆来说，占据广东人的周末时光，无疑是巩固核心市场的关键。正如业内观察所言：“广东是长隆的‘根据地’，守住这里，才能辐射更广阔的天地。”

激活市场的密码：从“去玩”到“必须去”

要让早已熟悉长隆的广东人重新燃起“必去”的热情，并非易事。团队在调研中发现，广东人对长隆的情感很复杂：有人因为“距离近、设备全”反复打卡，也有人觉得“去太多次，少了新鲜感”；有人认为“接待亲友有面子”，也有人吐槽“节假日人太多”。

破解这一矛盾的关键，在于让长隆从“满足游玩需求”升级为“承载生活仪式”。就像“过生日去海底捞”成为一种消费习惯，长隆要做的，是让“人生重要时刻去长隆”成为广东人的共识。

这份洞察催生出核心创意——“人生重要时刻，总有长隆相伴”。在广东人的生活场景里，这其实早已是潜移默化的事实：毕业照要在长隆拍，春游首选长隆，外地亲友来了必带他们去长隆，公司团建也爱选这里……这些碎片化的场景，被提炼成了长隆与广东人之间的情感纽带：它不仅是玩乐的场所，更是见证成长、记录欢聚的“记忆容器”。

用故事打动人心：三代人的长隆时光

如何让这份情感共鸣具象化？《广东人游长隆》选择了最朴素也最有力量的方式——讲述一家三代人的故事。

片子以1997年“爸妈第一次带‘我’去香江野生动物世界（长隆野生动物世界前身）”为起点，沿着长隆的发展轨迹，串联起数十年的时光。从孩童时期在动物园里的好奇打量，到青年时与朋友在过山车前的尖叫狂欢，再到为人父母后带着孩子看珠海中心湖的烟花，画面里的每一个场景都透着广东人的生活气息。

为了放大情感浓度，片子还对《魅力长隆》进行了音乐改编，用熟悉的旋律勾连起集体记忆；同时采用升格镜头，将那些欢笑、拥抱、惊叹的瞬间放慢，让幸福的质感扑面而来。巧妙的转场设计更让时间的流逝显得厚重又自然，仿佛观众也跟着镜头，走完了一段与长隆相伴的人生旅程。

正如片中那句广告语：“人生重要时刻，长隆与你同在。每一代人和长隆的故事仍在延续。”这不仅是对过去的总结，更是对未来的邀约——长隆期待着成为更多广东人生命里的“见证者”。

口碑与实效双收：情感营销的力量

片子上线后，很快在网络平台引发关注：视频点赞数达2375，爱心数破万，不少广东网友在评论区分享自己与长隆的故事。有人说“小时候爸妈带我去，现在我带娃去，这就是传承吧”，也有人感慨“看到烟花那段，突然想起和初恋在这里约会的日子”。

更重要的是，这份情感共鸣转化成了实实在在的影响力。据结案报告显示，片子以合理投入换来了广泛传播，不仅提升了长隆在广东地区的品牌认知，更有效刺激了本地客群的出游意愿。许多家庭将周末游的目的地重新锁定长隆，“去长隆”再次成为广东人茶余饭后的休闲选择。

从满足“玩什么”的产品需求，到承载“重要时刻”的情感价值，长隆用一部片子完成了一次品牌升维。对广东人来说，长隆或许早已不是一个简单的乐园，而是刻在生活里的习惯，藏在记忆里的温暖，更是未来还将继续书写的欢乐故事。而这份与本土人群的深度绑定，或许正是长隆能在文旅市场中持续领跑的核心密码。

以下为报告节选内容

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