7月21日，重庆市政府新闻办举行重庆文旅宣传品牌口号新闻发布会，公布重庆文旅宣传品牌口号：“雄奇山水 新韵重庆”。市委宣传部副部长（主持日常工作）、市电影局局长管洪、市文化旅游委主任高琳介绍了有关情况，并回答媒体记者提问。

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新闻发布会现场。

问答精选

Q1：

这次口号征集特别受欢迎，市内外群众都积极参与。接下来，相关部门打算通过哪些具体举措推广重庆文旅宣传口号，让它不仅能走进千家万户，被大家熟悉，还能更好地帮重庆文旅打响品牌、提升影响力呢？

管洪回答记者提问。

会上，市委宣传部副部长（主持日常工作）、市电影局局长管洪表示，推介文旅宣传品牌口号的目的就是要进一步强化城市文旅品牌、彰显城市个性、提升城市影响力，重庆将主要通过以下三个维度来统筹做好“雄奇山水 新韵重庆”重庆文旅宣传品牌口号的推广工作。

做好全媒体矩阵的联动推介

重庆将充分发挥中央媒体覆盖面广、影响大等特点，发挥其权威性和公信力。积极协调中央媒体在重要版面、重要时段、重要位置刊播重庆文旅宣传品牌口号，浓墨重彩进行宣传推广。

充分发挥市属媒体根植本土、服务重庆的在地优势。常态化开设专题专栏，持续深化开展重庆文旅宣传品牌口号的宣传。在iChongqing官网开设专栏专题，推出系列报道，策划制作多语种原创图文、视频，并在脸书、推特、YouTube等海外社交平台广泛传播。

充分发挥商业平台和社交媒体覆盖面广、传播力强等特点，用好其互动性、开放性。在微博、微信、抖音、今日头条、小红书、B站等社交媒体平台，对重庆文旅宣传品牌口号进行个性化的推广，形成圈群传播和二次传播，提升其辨识度和共识度。

充分发挥自媒体分众化传播、交互性强等特点。广泛发动本土知名媒体大V协同配合做好宣传推广工作，持续邀请全球文旅达人、网红博主实地感受“雄奇山水 新韵重庆”的独特魅力。前面讲到，美国篮球巨星库里8月将在重庆参加相关活动，我们将邀请其观摩无人机灯光秀，体验主城核心区两江游，并进行互动直播。

重庆夜景。市文化旅游委供图

多形态产品聚合传播

围绕重庆文旅宣传品牌口号，精心策划制作画质精美、特色鲜明、艺术性强的文旅宣传片，并通过大小屏同步传播。

策划一系列专题报道、言论评论、对话访谈等，对重庆文旅宣传品牌口号进行持续深度阐释和解读。

制作短视频、动海报、微动漫等富有新意的融媒体产品，鲜活呈现“雄奇山水 新韵重庆”的丰富内涵。

利用全市公益广告牌，商场酒店、广场、交通要道、商圈等公共场所设置的各类户外广告牌、LED大屏幕、字幕屏、楼宇电视和宣传栏等各类社会媒介，广泛发布相关宣传标语、海报、宣传片等。

通过手机短信、航空广播等形式全面推送相关内容，强化来渝旅客第一印象。

通过无人机灯光秀等比较鲜活的表演形式，以天空为幕，常态化开展重庆文旅宣传品牌口号宣传推介。

统筹把握好宣传节奏

目前，计划分三个阶段有序推进。

●第一阶段，即日起到8月底，利用好暑期旅游旺季、来渝旅客高峰等优势，联动各级各类媒体和平台集中宣传、形成声势、扩大影响、凝聚共识。

●第二个阶段，从9月1日到今年底，组织开展深度解读、专家访谈、集纳报道等，持续深化拓展宣传成效，进一步提升重庆文旅宣传品牌口号的影响力、覆盖面，在国内外形成更高的认可度、辨识度。

●第三个阶段，自2026年1月起，持续常态化做好宣传推广，让重庆文旅宣传品牌口号深入人心、家喻户晓、口口相传、耳熟能详。

Q2：

重庆文旅宣传品牌口号正式发布，为城市文旅发展注入了新的标识度。接下来重庆将从哪些关键领域发力，推动文化旅游业实现高质量发展，让新品牌更具吸引力、更深入人心呢？

高琳回答记者提问。

会上，市文化旅游委主任高琳介绍，今年1—6月，重庆共接待国内游客2.35亿人次、同比增长8.6%，实现国内游客花费2507亿元、同比增长11.9%；接待入境游客92.3万人次、同比增长77.2%。下一步，重庆将继续从打造旅游精品、构建文化标识、激发消费活力、提升服务效能和优化市场环境五个维度协同发力，不断推动重庆文化旅游高质量发展。

聚焦山水底色，打造旅游精品

坚持以巴蜀文化旅游走廊建设为引领，提质建设世界山水都市、壮美长江三峡、多彩风情武陵高品质文旅景观带，串珠成链打造两江四岸、大仙女山、环金佛山等9条精品游线。

重点培育“魅力重庆”无人机灯光秀展演、大足石刻、三峡之巅、下浩里、天生城等文旅“爆款”产品，做大入境游、研学游、潮玩游、康养游、工业游等主题游产品，打造热门旅游目的地“必到必游”产品，促进重庆旅游“长红长新”。

大足石刻。市文化旅游委供图

聚焦人文之美，构建文化标识

传承弘扬红岩精神，持续推进红岩革命旧址、中共中央西南局旧址等保护提升，迭代升级《重庆·1949》等红色演艺剧目，创建全国一流红色基因传承示范区。

加强文化遗产保护传承，推进白鹤梁水下题刻等申报世界文化遗产，办好亚洲文化遗产保护联盟第二届大会。同时，加快建设川渝石窟寺国家遗址公园、钓鱼城博物馆、老鼓楼衙署遗址公园等标志性文化设施项目，推动重庆中国三峡博物馆提档升级，优化构建历史、革命、抗战、工业、自然科技“五大博物馆群”，打造重庆“城市文化会客厅”。

培育“渝字号”文艺精品，今年10月，重庆将结合举办第十四届中国艺术节，组织100台优秀舞台艺术作品参演，同时推出全国优秀美术、书法篆刻等主题展览，我们也将打磨提升《归来红菱艳》《天下大足》《巴蔓子将军》等具有重庆辨识度的文艺精品。

聚焦业态创新，激发消费活力

加快实施重庆市进一步促进文化和旅游消费的若干措施，持续举办文化旅游惠民消费嘉年华、不夜重庆生活节、中国国际山地户外运动公开赛等活动。

两江交汇。市文化旅游委供图

深度拓展消费场景，引导传统风貌街区、商业综合体等场所打造文旅消费新空间。

大力发展数字文旅新业态，打造沉浸式夜游、互动式演艺、数字化展览等体验空间。

积极培育演艺市场，加快引进更多大型营业性演出落地重庆。优化离境退税服务，扩大退税商店覆盖面，提升入境旅游消费。

重庆持续迭代升级“渝味360碗”美食品牌，打造一批美食消费新空间，开发更多文旅消费新热点。

聚焦品质体验，提升服务效能

重庆是一座以游客为本、热情好客的城市，“宠客到底”是重庆最真实的承诺。

重庆将深入实施文旅服务质量提升行动，打造“主客共享”公共服务体系，加快推进15分钟品质文化生活圈建设，全面推动入境旅游便利化。

高质量打造“惠游重庆”平台，提升AI导览、电子讲解和票务预订等服务便利化功能，提升“景区拥堵处置”响应速度和“游客满意度”服务质效。

重庆创新建立文旅市场数据监测体系，增强服务决策支撑效能，让“最宠游客的城市”品牌享誉海内外。

聚焦长效发展，优化市场环境

深化文旅市场综合治理，紧盯“不合理低价游”“强制购物”“违规旅拍”等问题，加大监管执法力度，健全完善信用分级分类监管机制，切实维护游客合法权益。依托“大综合一体化”行政执法改革，深化部门协同联动，建立完善文旅、公安、市场监管等多部门联合处置机制，推动形成政府监管、社会监督、企业自律、市民自治、游客互动的多元共治格局。

何涯主持新闻发布会。