7月11日，中共成都市委十四届七次全会召开。文商旅体深度融合，是不少参会者高频提到的“关键词”。对于文旅的一线从业者，他们从中看到了哪些机遇？又将如何乘着文商旅体融合的“东风”，开发新产品、迎接新市场？

会议期间，成都市导游协会党支部书记曾智红接受红星新闻记者采访，作为一名扎根成都文旅一线二十多年的文旅人，她认为，此次会议描绘的蓝图，既精准把握了城市发展的脉搏，顺应了文旅消费升级的趋势，更点燃了文旅从业者心中的激情与期待。

▲曾智红

游客消费需求正在改变

从“打卡拍照”到“深度体验”

近年来，成都文旅消费市场一片火热，这份热度在成都尤其明显——今年“五一”假期，成都共接待游客1551.6万人次，旅游收入129.1亿元，同比分别增长6.2%、11.6%。此外，成都还入围国内十大热门自驾游城市TOP1、国内热门旅游目的地前五、入境游热门目的地前五……

曾智红从中窥见了游客消费需求的改变，“游客们不再满足‘打卡拍照’，他们更渴望深度体验，比如游宽窄巷子听川剧、看变脸解读地域文化密码，逛SKP感受设计品牌的时尚文化魅力，赴龙泉山参与迷你马拉松体验公园城市的活力，进社区小店品味地道的‘烟火成都’。”这也意味着，文商旅体融合发展是大势所趋。

另一方面，城市魅力有待深挖。“成都的独特，在于其‘混搭’气质，既有千年古韵，也有时尚潮流；既能安逸生活，又鼓励奋斗。”她认为，文商旅体的融合战略，就是将古蜀遗址、诗歌文化、沸腾火锅、激情赛事、潮流品牌、绿色公园这些“珍珠”串成项链，让旅游成为人们感悟文化、厚植文化自信的过程。

“随着国家的政策越来越包容和开放化，尤其是240小时过境免签政策的施行，吸引了大量中转机、落地旅游的游客，成都的入境旅游市场越来越火爆，甚至不少国外孩子的研学旅游，也会落地在成都。”曾智红坦言，今天的会议也让她有了更多的“新点子”，“我们打算重新整合一些新的旅游产品、旅游线路，比如除了研学部分，还可以考虑高端定制、商务会议，包括以体育赛事为中心的综合性旅游线路，定制‘赛事+美食+文化+体验’的融合性旅游产品。”

例如，成都世运会即将到来，这将为成都的旅游市场带来又一拨消费活力，“除了最基本的门票收入以外，一大批来自国内外的体育迷一定会在成都进行消费、旅游，这对我们来说是一个很好的契机。但如何吸引这些观众，让他们吃好玩好，是我们正在深入思考的问题，我们也正在推动此类赛事融合新产品的诞生。”曾智红说。

立体展现融合成都

一线从业者需要成为“速学者”“设计师”

文商旅体融合发展，同样也对文旅从业者提出了更高的要求——需要深度思辨创新，作为执行者的导游还要超越“景点讲解员”的拘囿，转型为文化的深度诠释者、消费的活力引导者、融合体验的专业策划者。

曾智红表示，应当抓住这个提升价值、拓展空间的重大机遇，促进行业高质量发展，为创造宜业、宜居、宜乐、宜游的美好蓉城贡献行业力量。

“一方面，文旅从业者需要争当‘融合知识’的速学者，不仅要精研金沙、三国、诗歌等传统文化，更要紧跟当代艺术、科技文创、新消费品牌、体育赛事，如大运遗产利用、马拉松等前沿动态，构建‘融合型’知识库。”曾智红说。

另一方面，还要做“融合体验”的设计师。“比如，开发主题深度线路，如‘寻味天府’（米其林+市井小吃）、‘诗行成都’（草堂+新书店）、‘潮玩蓉城’（东郊记忆+交子大道）、‘活力公园城’（绿道骑行+观赛）。”曾智红认为，要以关联与整合的思维，让古迹、街区、山水承载文化、精神，讲述成都好故事，“比如，最近，我们的团队也正在设计一条“‘CityWalk’线路，从镋钯街文艺咖啡到太古里时尚，穿插设计师品牌，终点望平坊夜经济，融入成都人茶馆围棋的‘动中取静’，立体展现融合成都。”

为此，她也提出了更多建议：“希望相关部门强化‘融合型’培训赋能，政府、协会、高校、企业联动，建立常态化、高质量的文商旅体融合知识培训体系，特别是针对新业态、新场景（如新开业项目、重大赛事）的快速信息传递和深度解读机制，确保一线导游知识常新，源头活水汩汩流。”

红星新闻记者 吕佳羽 摄影记者 杨译焮

编辑 成序