湖北文旅,靠什么迈过第一个万亿
创始人
2025-07-10 18:25:25
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如果让你选出中国最美丽的十座县城,你会投票哪里?

近日,《全国县域旅游发展研究报告2025》(以下简称《报告》)发布。报告对全国1866个县域的旅游发展状况进行评估,并从中筛选出第七届全国县域旅游综合实力百强县(以下简称旅游百强县)。

每拥有一座旅游百强县,就可以给地方带来相当可观的文旅收入。

《报告》显示,在2024年,旅游百强县平均实现旅游总收入188亿元,带来游客总人数1812万人次。这两组数据均创历史新高,与2019年首届名单发布时相比,分别同比增长了26%和29%。

一座“小而美、精而特”的县城,已经成为地方文旅竞争力的重要组成部分。

但县域旅游在爆发式增长的同时,东部和中西部地区发展的不均衡,依然十分突出。

从旅游百强县的分布来看,东部地区依然是主力军。共计有51座;其次是西部为27座。中部为21座,这当中就包括来自湖北的丹江口市和恩施市。

中部地区的县域旅游竞争力,显然有着巨大的提升空间。去年,湖北实现旅游收入8737亿元。同时,湖北提出力争到2027年全省旅游综合收入超过1.3万亿元。

湖北文旅要跨过第一个万亿门槛,势必要在县域文旅上发力,争取拥有更多的旅游百强县。

【1】旅游百强县正向中西部转移

从一顿烧烤火遍中国的山东曹县,到一碗麻辣烫霸屏全网的甘肃天水;从一部电视剧引爆人流的新疆阿勒泰,到一部国产3A游戏带火的山西隰县。

越来越多的游客,开始往中国县城跑。

2023年,赛迪顾问发布报告称,当年中秋国庆假期,中国县域接待游客接近 5 亿人次,直接占中国游客总量的30%以上。

再到今年3月,文旅部发布数据,2024年国内旅游总人次攀升至56.15亿,其中县域旅游接待量占比超60%(含乡村旅游),旅游总收入规模突破5.75万亿元,其中县域板块贡献率超过40%。

▼今年6月新疆阿勒泰景区迎来高峰期 图/视觉中国

这两组数据,直接表明县域在国内文旅中的分量愈来愈重要。可在县域文旅爆发式增长的同时,大刚观察发现旅游强县的空间分布也在悄然改变:

旅游强县,越来越多地出现在我国的中西部地区。

就以2024年全国旅游百强县来说,遍布在全国22个省市。浙江数量连续7年位居全国第一,目前共计有34个县城上榜,处于断崖式领先。但与2019年相比,浙江旅游百强县数量已经减少了5座。

再看西部地区,四川的旅游百强县数量位居全国第二,共计有11个。四川也是近年来旅游百强县增长最多的省份,与2019年相比,新添了5个,从全国第五跃至全国第二。

同时,伴随今年榜单的公布,陕西、新疆两地首次有县城晋级全国旅游百强县。

在中部地区,表现最好的是湖南,旅游百强县的数量共计6个,比2019年新增了2个,总量位居全国第五。

截至目前,湖北共有2座县市登顶全国旅游百强县,分别是湖北的丹江口市,排全国第54名,其次是恩施市,排全国65名。两地的名次均比初登榜时进步了6名。

▼湖北十堰丹江口市 图/视觉中国

当旅游百强县格局逐渐从东向西扩时,全国不同省份旅游竞争力也在重新洗牌。

2019年,四川旅游总人数达7.5亿人次,位居全国第12名,旅游总收入达1.11万亿元,居全国第3名。而在去年,四川旅游总人次达11.1亿人次,旅游总收入达1.71万亿元,双双位居全国第一。

拥有最多旅游百强县的浙江,它的旅游竞争力同样在过去几年有不少增长。2024年浙江旅游总收入为1.23万亿元,位居全国第三,比2019年提升了3个名次;旅游总人数达8.9亿人次,居全国第8,比2019年提升了5个名次。

显然,拥有旅游百强县,对于提升地方文旅竞争力有着显著影响。那么,一座县城又该如何成为旅游百强县呢?

【2】“IP是文旅消费最根本的引擎”

千禧年,导演李安用一部《卧虎藏龙》让全世界感受到中国独特的美,尤其一场竹海打戏,让观众印象深刻。

这片竹海的取景点就在浙江的安吉县。自2019年以来,安吉连续7年位列全国旅游百强县第一名。

数据显示,2024年安吉县接待游客超3400万人次,实现旅游总收入475亿元。这相当于2024年青海全省旅游总收入的90%。

安吉的旅游资源相当丰富,有着诸多头衔:它是浙江省唯一同时拥有国家级和省级旅游度假区的县域;拥有8家4A级景区,是国内拥有高等级景区最多的县;拥有9家品牌酒店,是国内高端度假酒店入驻最多的县.......

2011年,老家在安吉的大学生就骄傲地向笔者介绍“安吉就是‘东方好莱坞’。”

但国内文旅市场发展至今,旖旎的自然风光,舒适的住宿条件只是吸引游客的基础条件。这些也不是安吉县能在1800多个县城中脱颖而出的秘诀。

“IP是文旅消费最根本的引擎。”武汉三特索道集团股份有限公司总裁张泉,在文旅行业深耕多年,对于如何壮大文旅产业,他这样说道。

所以吸引游客去安吉县的,并不是“中国旅游第一县”的金字招牌。而是安吉县不断推陈出新的诸多旅游IP:

仅在2023年,安吉县就开满了大小三百多家咖啡馆,有的开在废弃矿坑,有的开在断崖瀑布,让安吉县多了“村咖”这一新称号。

过去近5年,安吉县又设立了50家露营地,让这里成为“长三角露营天堂”。

今年5月,安吉在露营地直接推出“窝囊版”漂流,在网上出圈,线上预售门票已超5万张,成为长三角游客尝鲜新宠。

对于家庭出行而言,安吉县又是“中国亲子旅游第一县”。安吉直接和华东师范大学合作,在安吉设计一套专门针对孩子的游戏场地和游戏材料,所以你在安吉甚至能看到亲子跳蚤市场。

通过打造IP来缔造旅游强县,并不只有浙江这么做。2019年,四川提出建设 “天府旅游名县”,截至2024年,四川已经命名47个“天府旅游名县”。这些县不少都是通过特色IP,构建差异化。

▼四川西昌市火把节 图/视觉中国

四川凉山的西昌市,今年位居全国旅游百强县第26名,它的招牌是打造节庆IP,来吸引游客。

譬如本地的彝族火把节,在2024年火把节期间,凉山共接待游客1357.7万人次,同比增长31.9%;实现旅游收入118.4亿元,同比增长44.2%。

【3】湖北下一个旅游百强县在哪?

当下,湖北正在加快建成中部地区崛起重要战略支点,文旅是重要组成部分。

近年来,湖北的文旅竞争力在全国不断提升。根据省文化和旅游厅的数据,2024年湖北全省累计接待游客8.69亿,位居全国第九,比2019年提升了8名;实现旅游收入8737.92亿元,位居全国第12名,比2019年提高了4名。

在今年的湖北省政府工作报告中,提出“打造世界知名文化旅游目的地”。并确立湖北要培育万亿级文旅支柱产业。同时,根据相关规划,湖北旅游综合收入要在2027年突破1.3万亿元。

为了实现这个目标,在2025年的重点工作内容中,湖北明确要“加快建设一批国际旅游目的地和特色旅游目的地,创建一批荆楚文旅名县。”

这对于湖北的县域旅游来说,就是要缔造更多的特色县域旅游IP,向旅游百强县发起冲击。

湖北目前有2个旅游百强县,它们的文旅特色都十分突出。丹江口市被誉为“中国水都”,是南水北调的中线源头;恩施市的土苗文化浓厚,拥有诸多地质奇观。

▼恩施市土家女儿城 图/视觉中国

那么,湖北下一个全国旅游百强县在哪里?

根据《报告》,还评选出了2025年全国县域领域发展潜力百佳县。湖北的利川市、京山市、麻城市、英山县、郧西县、松滋市共计6地上榜。

它们不少都是未来冲击旅游百强县的“种子选手”。

譬如京山市旅游IP抓手是网球。它拥有356片标准网球场地,居全国县市之首,被誉为“中国网球之乡”;

麻城市的旅游IP抓手是杜鹃花,其古杜鹃总面积达100多万亩,有“中国映山红第一城”的美誉。

所以,湖北正是要靠更多各具特色的荆楚文旅名县,让湖北文旅迈过第一个万亿门槛。

九派新闻记者付聪 实习生赵子瑶

【来源:九派新闻】

版权归原作者所有,向原创致敬

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