青岛的海，是咸湿的风，是橘色的日落，是街头转角咖啡馆的慵懒爵士乐——这座城市用100种方式诠释浪漫。

2025年5月~6月，抖音生活服务与青岛市商务局携手打造的「浪漫青岛」城市营销长线IP深度挖掘青岛的浪漫基因，编织成一场全民参与的“浪漫实验”，让每个人都能在这里找到属于自己的心动瞬间。

游客跟着浪漫攻略漫步滨海之城，用短视频收录浪花翻涌瞬间，用消费券兑换快乐时刻，解锁从海鲜自助到网红小吃、从青岛历史啤酒博物馆到海上有青岛全景秀演的吃好玩美之旅，「浪漫青岛」让每位参与者在岛城都奏响属于自己的浪漫乐章！

政企联动打造「浪漫青岛」IP，多维资源整合激活城市浪漫经济

这个夏天，青岛的浪漫被重新定义。「浪漫青岛」是抖音生活服务通过深度挖掘青岛城市文化基因，依托城市特色场景而打造的一场长线城市营销IP。

青岛市商务局为本次活动提供政策支持，抖音生活服务整合青岛本地餐厅、旅游景点等城市特色资源，推出“三条打卡路线”与“9家看海首选店”等浪漫攻略为来到青岛的游客打造全方位快乐体验，带动城市搜索热度增长18%；发放的“浪漫惊喜劵包”覆盖餐饮、酒店民宿等多种消费场景，4月25日-6月30日期间，带动商家交易环比提升25%；此外，平台达人也化身为"浪漫推荐官"在全网掀起一股去青岛看海的城市探索热潮。

抖音生活服务毕业季营销成功实现线上线下联动爆发，此活动期间，线上通过1.25亿曝光的“毕业歌会”直播和800+专属套餐，带动青岛搜索热度较之前增长15%及推动商家销售激增，线下“海风派对集”快闪活动吸引台东步行街日均客流超30万人次，推动“浪漫青岛”POI搜索量显著提升，全面激活城市消费活力。

抖音生活服务通过精准把握城市气质，实现了从线上热度到线下消费的无缝衔接，有效驱动了城市品牌和消费经济的协同增长，实现了城市文化激活浪漫经济的消费实践。当青岛的海风吹过夏季，留在青岛的不仅有游客的笑颜，更有一张青春浪漫的城市名片。

四维联动引爆商家销售增长，探索城市经济可持续增长路径

「浪漫青岛」通过 “政府背书+商家合作+消费券引流+内容种草” 的四维联动，从商家形象、热度、经营等维度对本地商家提供了全方位加持，助力商家实现品牌升级与业绩增长。

• 青岛啤酒博物馆：日与夜双重浪漫活动吸引客流

浪漫青岛-台东超好逛围绕首选好店商家青岛啤酒博物馆，联合台东商圈优质商家上架特色组合品，通过异业合作实现资源互补与客群共享，进一步拓宽消费渠道。同时，新增的日间剧游产品【觉醒的酿造师】活动为消费者打造出剧本式、沉浸式的游玩体验，在6月还新增夜游活动【金色奇妙夜】，将夜间时间段高效利用进一步吸引客流。在流量运营上，商家借助抖音生活服务所提供的主会场资源及达人种草精准引流，推动整体支付GMV提升264%，核销率提升235%。

• 炸鸡草FCM给料放题：铺设扫码带动流量高效转化

炸鸡草FCM给料放题商家在全量铺设扫码物料以优化消费路径的同时，以高频次直播构建稳定流量转化引擎，借助百万级直播大场预热，配合精准投流、设置实物福袋等动作提升用户转化率，实现6月直播支付GMV环比增长100%。

• 青岛红树林度假世界：精准卡位大促节点促进消费

青岛红树林度假世界则在活动期间斩获环比234.69%的支付GMV增长，该商家精准把握618重点大促节点，充分整合平台流量资源，采取官号直播和达人直播双轨模式，以差异化内容覆盖精准客群；同时布局规模化短视频矩阵，上万条优质投稿持续发酵种草效应。

这些案例和数据的亮眼成绩，验证了抖音生活服务“政府政策引导+平台流量精准匹配+商家供给优化+用户内容传播” 模型的有效性，为城市经济可持续增长提供了可复制的解决路径。

结语

「浪漫青岛」城市营销IP依托的是北方海岸线得天独厚的资源优势，融合了胶东民俗与海洋文化的多元魅力、极具地域特色的海鲜饮食、丰厚的历史人文底蕴以及城市流淌的悠久浪漫基因为一体，是抖音生活服务在城市营销的一次有效实践。

抖音生活服务以青岛成功经验为蓝本，持续深化"政府引导、平台赋能、商家参与、用户共创"的四维协同机制，通过内容生态的持续深耕，充分释放抖音在激活地方经济、传播地域文化方面的巨大潜力，为区域经济高质量发展注入新动能。