为深入贯彻中央经济工作会议及省委十三届八次全会暨省委经济工作会议部署，积极响应“广货行天下”号召，以文商旅融合激活消费新动能，由广东省文化和旅游厅主办，广东广播电视台广东卫视承办，佛山市文化广电旅游体育局、梅州市文化广电旅游局、中国邮政集团有限公司广东省分公司、抖音本地生活服务、唯品会协办的“广货行天下 来粤过大年——湾区购物嘉年华”活动，于2026年1月25日晚在广州海心沙圆满举行发布仪式。

发布仪式上，广东文旅数字推荐官“粤小文”“粤小旅”惊喜亮相，搭配特色演艺轮番上演，氛围感拉满；著名文化学者蒙曼用三句诗词来讲述为何来广东过大年。现场特设“广货行天下”文旅主题年货市集，银发经济、特色非遗、家庭亲子、粤美乡村、温泉康养等品类展区错落排布、年味浓郁，让嘉宾与市民沉浸式感受岭南新春气息与广货魅力。本次活动以“广货+文旅”为核心抓手，通过全域直播、微综艺传播、线下联动等多元形式，打造沉浸式新春文旅消费盛宴，为广东“十五五”时期发展开好局、起好步注入强劲动力。

盛典启幕展风华 文脉赋能广货魂

作为广东省文化和旅游厅全面落实“广货行天下”春季行动的创新实践，本次嘉年华紧扣文旅提质与消费扩容双重目标，以“广货行天下 来粤过大年”为情感纽带，推动文化叙事、品牌传播与消费转化深度融合。活动一开场，广东文旅数字推荐官“粤小文”身着刀马旦戏服，携手“粤小旅”惊喜登场，在激昂的岭南鼓舞伴奏下穿梭舞台，与十五运吉祥物“喜洋洋”“乐融融”欢乐互动，瞬间拉满新春氛围。为何要来广东过大年？著名文化学者蒙曼用三句诗词给出了答案。第一句是“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新”，当北方冰天雪地时，广东依然万紫千红。辛弃疾词中“春已归来，看美人头上，袅袅春幡”，“春幡”在北方是剪出来的，而在广东则可以头簪鲜花，想想行花街逛花市夜游珠江的情景，甚为美好。第二句是“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，这句则讲述了广东的热闹。近年来潮汕英歌舞、佛山醒狮、舞火龙等火出圈，这些不仅是非遗，也是民俗，不仅属于过往，也展现了今天升腾的生活。第三句是“临江喧万井，立地涌千艘，气脉雄如此，由来是广州”，蒙曼用汤显祖的这句诗来描述广东“敢为人先、兼容并蓄”的文化特质，为这场文旅购物消费盛宴注入深厚的文脉底蕴。

全域直播燃热潮 市集焕新岭南风

本次嘉年华活动，旨在依托市场化运作与场景化体验模式，既为本土企业搭建拓市场、促销售的优质平台，又助力岭南非遗资源活化传承，更以精准供给提振消费市场，为广东文旅产业高质量发展赋能增效。在发布仪式现场，主题年货市集成为一大亮点，七大品类摊位各有特色：粤美乡村区集结各地农特产品，展现乡村振兴丰硕成果，邮政农品呈现名优特产，广州粮食集团带来地道粮油；寻味岭南区汇聚粤式风味，品味千年商都的烟火气，致美斋、鹰金钱等老字号呈现经典广味，岭南集团旗下广之旅、岭南酒店及广州花园酒店等，集中推出新春旅游产品、文创与“岭南手信”特色年货，解锁“美食+文旅”的沉浸式体验；特色非遗区，传统技艺与潮玩文创跨界碰撞，广州工美等品牌展示匠心文创，尽显岭南匠心的时代活力；银发经济区聚焦适老化需求，兼顾实用性与品质感；家庭亲子区搭配主题研学线路等限定文旅体验；温泉康养区推出新春度假套餐，打造暖冬度假首选；户外休闲区涵盖生态景区联票，适配家庭出游、好友结伴等多元场景，彰显广东“山海相连、四季宜游”的文旅优势。线上直播与线下展示同步，全方位构建起有温度、有特色的消费场景，让市集成为岭南文化与广货风采的集中展示窗口。

内容矩阵扩声量 点燃消费新活力

本次嘉年华活动突破了传统文旅消费推广模式，依托主流媒体与头部平台联动优势，构建起“可看、可玩、可买”的全链路消费生态，以直播为核心载体点燃全民消费热情。新年伊始，广东省文化和旅游厅即联动电影频道精心打造5集文旅微综艺《粤旅玩家》，邀请明星达人们探访岭南非遗工坊、特色村落、温泉胜地，以趣味叙事展现广东文旅魅力。现同步开启主题直播带货，集结涵盖餐饮、住宿、交通、景区、文创等领域的优质品牌，从知名企业到地方特色，构建起覆盖“吃住行游购娱”的供给链条。通过场景化走播、文旅体验分享、新春福利派送等形式，带领全国观众云端逛市集、品粤味、享年俗。同时结合流量激励、达人共创、用户挑战等形式，激发全民参与热情，既让广货优品直达全国消费者，又以全民参与态势放大活动辐射力，实现“文化传播+品牌推广+消费引爆”的三重效应。

作为本次嘉年华的主题活动之一，1月31日，广东文旅将携优质广货赴祖国最北的省份黑龙江，在哈尔滨中央大街举办主题展销快闪活动，让岭南年味与广货优品跨越山海，走进东北大地，开展寒来暑往、南来北往的浪漫之约。

广东省文化和旅游厅相关负责人表示，本次湾区购物嘉年华不仅是一场文旅促消费活动，更是岭南文化的时代表达与湾区气象的生动展示。未来，广东将持续深化文商旅融合创新，优化消费环境、提升服务品质，全力建设具有全球影响力的文旅消费目的地。这个新春，诚邀海内外朋友云端相约、线下相逢，共赏岭南风华，共享湾区年味。