亲子游驱动暑期旅游市场结构性升级：IP赋能、服务创新与消费分层成新趋势

2025年暑期旅游市场迎来结构性变革，亲子客群以超六成占比成为核心驱动力，推动市场从复苏性增长向品质化、主题化、深度体验化方向升级。据众信旅游集团《2025年暑期出游趋势报告》显示，暑期亲子家庭出游人数同比增长70%，在线亲子度假市场交易规模预计突破3000亿元，高端亲子产品客单价较普通产品高出42%，复购率提升27个百分点，标志着亲子游正式进入“价值投资”时代。

顶流IP重构亲子度假生态，情感共鸣催生消费新场景

上海迪士尼“皮克斯奇旅”沉浸式互动展、北京环球影城“环球酷爽夏日”水效演出、上海乐高乐园“迷你天地”微缩城市景观……2025年暑期，头部主题乐园通过IP创新持续引爆亲子市场。以乐高乐园为例，其全球首发的“悟空小侠”主题区将《西游记》文化与乐高积木结合，外滩相亲角、洪崖洞等本土场景的微缩还原，既满足儿童对奇幻世界的探索欲，又触发家长对城市记忆的情感共鸣。美团数据显示，亲子家庭对“出片率”的关注度提升，乐园内专业跟拍摄影师订单量同比增长150%，家长更倾向通过“空包出行”服务轻装上阵，将陪伴质量置于首位。

与此同时，IP联动效应向中小城市渗透。石家庄极地海洋世界引入《爱丽丝探秘海洋王国》巡游，将动物园流量导流至海洋馆；哈尔滨融创乐园以“奶龙考古营地”等打卡场景吸引近四成首次入园亲子家庭。中国游艺机游乐园协会报告指出，IP赋能使主题乐园二次消费占比提升至45%，远超传统景区。

服务竞争取代资源竞争，高端化与精细化成破局关键

随着新生代父母（95后及00后）占比突破30%，亲子游需求从“打卡观光”转向“成长教育”与“情感疗愈”。美团旅行“亲子度假严选计划”联合高端酒店推出“1大1小专属管家”“亲子营养师定制餐食”等服务，带动酒店平均入住时长延长至3.2天。北京第二外国语学院教授吴丽云分析，家长愿为“省心”付费，如美团闪购与酒店合作的“尿不湿盲盒”、驱蚊用品夜间闪送等服务，解决“行李焦虑”，推动亲子度假从“资源竞争”转向“服务竞争”。

私家团、定制小包团占比超六成，非遗研学订单量同比增长320%。众信旅游“英国名校游学+哈利波特取景地探秘”产品，融合大英博物馆精讲、峡湾徒步等体验，人均消费达2.8万元仍供不应求。途牛平台数据显示，呼伦贝尔草原游、敦煌戈壁探险等“野性成长”主题产品搜索量激增，家长认为“让孩子脏一点、累一点是成长的一部分”。

政策与市场协同发力，激活全域旅游消费潜能

文旅部“全国暑期文化和旅游消费季”与铁路部门“亲子旅游专列”形成联动效应。渝厦高铁重庆东至黔江段、京哈高铁京沈段等新线开通，串联起哈尔滨至抚远、昆明至西双版纳等亲子热门线路。抖音生活服务“周周出逃企划”通过“城市逃离指南”短视频引流，带动南方八省周末订单占比达68%，覆盖餐饮、住宿等2万余家本地商家。

地方文旅部门亦推出创新举措：云南“普者黑山野骑行挑战”直播、广西强化涉水项目安全预警、湖北建立旅游服务志愿者队伍……中青旅遨游旅行报告显示，出境亲子游订单同比增长103%，欧洲长线邮轮、坦桑尼亚野生动物观察等小众目的地崛起，反映市场分层趋势加剧。

结构性升级背后的行业启示

“亲子游已从流量入口升级为价值标杆。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然指出，2025年市场呈现三大特征：一是中长线游占比提升，新疆、云南、北欧等目的地咨询量激增；二是“酒店即目的地”理念深化，亲子主题酒店配套自然教育课程、非遗手作工坊等增值服务；三是科技赋能体验升级，如上海迪士尼“情绪控制台”互动装置、乐高乐园AR导航系统，增强沉浸感。

业内专家认为，未来亲子游竞争将聚焦三大维度：教育功能（如研学课程设计）、文化元素（如本土IP开发）、情绪价值（如家庭记忆点营造）。随着“情感刚需”替代“物质刚需”，谁能将“耗时耗力”的带娃旅行转化为“全家共享”的品质时光，谁将主导下一个暑期旅游黄金周期。