6月25日下午，蒙蒙细雨中，一位游客在贵州百里杜鹃风景名胜区方家坪景区缓慢骑行。

这里是中国唯一的杜鹃国家级森林公园、125.8平方公里的原始杜鹃林带和景区的一部分，是毕节市体旅融合示范区、贵州省体育旅游示范基地。平均海拔1880米，年平均气温11.48℃。冬无严寒，夏无酷暑。

百里杜鹃方家坪景区中的大草原。 周燕林 摄

方家坪景区所属的百里杜鹃管理区（简称“百里杜鹃”）设立于2007年，总面积692.9平方公里，目前常住人口约10.25万人。

“目前还不是旅游旺季。但统计数据显示，昨天大约有5000名游客到了百里杜鹃。7月底大概会达到3万人到百里杜鹃避暑旅居。杜鹃花季最高峰时，我们一天接待过15万人。”百里杜鹃管理区文体广电旅游局副局长丁炼告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）。

此前不为人们熟悉的是，之所以这里有如此大面积姹紫嫣红的杜鹃花海，除了得天独厚的地理气候条件，另一部分原因是花树下有大量的煤炭矿藏。而杜鹃花喜酸性土壤。百里杜鹃管理区此前的经济支柱产业也是煤矿开采。

转变发展思路，百里杜鹃管理区果断关闭小散乱煤矿，坚持生态优先，坚持绿色高质量发展，2008年至2024年，全区地区生产总值翻番之后，又多次翻番，从6.54亿元增加到53.09亿元，经济总量达到贵州省建制县水平。

“煤炭它毕竟是有资源枯竭的时候。通过旅游经济不断地发展之后，我们能够逐步把煤矿关闭掉。但旅游经济可以可持续发展。”丁炼说道。

在百里杜鹃管理区，将绿水青山转化为金山银山的生动实践随处可见。

百里杜鹃漫山花海，它被称为“地球彩带”。视觉中国 图

澎湃新闻了解到，在精心打造核心旅游IP的基础上，百里杜鹃管理区超越杜鹃花海，构建全域、全时旅游体系，文旅经济内核动力强劲，对当地城乡发展的带动作用明显，不仅交通条件大幅改善，乡村旅游蓬勃发展，居民收入也显著增加。

2025年毕节市杜鹃花季新闻发布会上，百里杜鹃管理区党工委、管委会相关领导表示，正聚焦省委主要领导“建设世界级旅游目的地”的指示要求，乘势而上推动旅游业高质量发展。

天然的馈赠：独特地理气候+百里杜鹃花海

位于贵州省西北部、毕节试验区中部的百里杜鹃花海被称为“地球彩带”，它是世界上最大的天然杜鹃花园，面积最大，种类最多，保存最完好野生杜鹃林，林带宽1-3千米，绵延50余公里，故称“百里杜鹃”，共有6个亚属46个杜鹃花品种资源。

每年3月到5月，这里野生杜鹃花林次第盛放，人们置身花海，仿佛看到了色彩的魔法。

百里杜鹃旅游资源丰富，区内分布景区景点40余处，现有国家5A级旅游景区1个、国家4A级旅游景区1个、国家3A级旅游景区5个。

普底景区和金坡景区是主要的核心景区，景区所在的村寨居住着彝、苗、白、满、布依、仡佬、侗、蒙古等21个民族。百里杜鹃一年一度的国际杜鹃花节、避暑节，彝族火把节、祭花神、插花节，苗族跳花节，布依族对歌节，满族颁金节等节日活动吸引了无数海内外的游客。

彝族取火仪式。 罗冠宇 摄

除了普底景区和金坡景区，另一重点景区方家坪景区周边森林覆盖率达80%，空气中负氧离子含量达每立方厘米可达1.6万个。

该景区拥有一条贯穿全景区的长5.6公里的云端环线，以及以云端酒店为代表的网红酒店及美食区，还拥有云端马场（民族运动基地）、云端赛道（山地自行车比赛训练基地）、百里云端（露营基地）、百里研学（研学基地），并成为国家滑雪队冬训场地。

马场 林剑 摄

方家坪景区突出高原山地和体育旅游融合特色，每年都举办多场马拉松比赛、国际山地自行车邀请赛、MaXi-Race国际越野跑挑战赛、帐篷音乐节等大型活动。其太阳历时阵是每年彝族火把节的取火点，还是各种运动赛事运动区的起点。

主动求发展：超越杜鹃花海，打造全域全时旅游格局

就像有时候会碰到坏天气一样，如果杜鹃花的花期过了，花谢了怎么办，还会有游客来吗？

坐拥独特资源禀赋的百里杜鹃给出的解决方案是构建全域、全时旅游体系。在花期之外，在花区（景区）之外，在杜鹃花海这一超级主IP之外，挖掘旅游资源禀赋，提升服务，吸引更多游客、留住更多游客。

彩虹滑道。景区供图

目前，百里杜鹃围绕“春赏花、夏避暑、秋休闲、冬康养”的四时旅游以及“白天观光体验，晚上夜景民俗”的理念，打造多个“增长极”，全域、全时旅游格局目前已成型，正在持续优化中。

其中，避暑客源地达28个省（区、市），旅居购房游客涉及32个省（区、市），百里杜鹃温泉集群2023年入选贵州省“金汤级”温泉度假地，游客旅居黏性不断增强。

丁炼表示，“2007年百里杜鹃管理区设立，2013年变化最大，因为当时通过了国家5A级旅游景区的评审，成为毕节市唯一一家、贵州省第三家国家5A级旅游景区。名声出去了，游客就来了。百里杜鹃把握住了机会，乘势而上，越来越好。”

七星露营地 。景区供图

百里杜鹃管理区设立18年来，立足“既管景区又托管社会事务”的功能定位，聚焦旅游发展主业主责，坚持统筹“花期内外、花区内外”，有力有效推动区域经济社会实现跨越式发展。2008年至2024年，全区地区生产总值从6.54亿元增加到53.09亿元，经济总量达到贵州省建制县水平。

此外，群众的生活质量也不断改善。“十三五”时期，7253户27572人建档立卡贫困人口全部脱贫出列，8个深度贫困村、33个一般贫困村有序出列，城镇、农村居民人均可支配收入从2008年的9793元、2445元增加到2022年的37708元、13557元（2023年起不再纳入统计监测），分别增长了近3.9倍、5.5倍。

强劲带动，文旅赋能城乡高质量发展

经济发展好了，民生保障才更有力。

“富起来”的百里杜鹃先后建成第一小学、第二中学、人民医院和55个幼儿园，引进社会力量创办高级中学1所，全面完成乡镇卫生院、村级卫生室标准化建设，建成1个中心敬老院和6个乡级敬老院，义务教育阶段学位增加3400余个、高中阶段学位增加3900余个。累计实施农村危房改造8455户，建成保障性住房2642套。

显著改善的还有这里的基础设施。百里杜鹃旅游城市建成区面积4.5平方千米，城镇化率从0提升至18.83%，托管区域群众就医就学、创业就业、办事消费等更加方便快捷，生产生活用水用电保障安全可靠，群众归属感大幅提升。农村公路好路率达95.88%，2019年创建毕节市首个“四好农村路”省级示范县。

百里杜鹃管理区推动基础设施改善，农村公路好路率达95.88%。景区供图

记者检索发现，百里杜鹃管理区管委会官网的搜索框设定了三个“热门搜索”关键词：住宿、吃在百里杜鹃、百里杜鹃。与之相对应的，管委会官网设立了专门板块——“吃在百里杜鹃”“住在百里杜鹃”“游在百里杜鹃”“购在百里杜鹃”。

以独特旅游资源禀赋为基础，百里杜鹃延伸出观光、餐饮、康养等产业链，激活乡村旅游和文化内涵。

丁炼表示，游客来了百里杜鹃，除了赏花、观景，还有吃住行的消费需求，所以除了城区，当地还建设了杜鹃花海文化城，作为游客消费的旅游服务功能区，这是景城联动发展一个样板和缩影。

他看到最大的变化是当地经济社会发展驱动力的改变。以前这边大部分都是煤矿，但是煤炭有资源枯竭的时候。而且，杜鹃花自然保护区的煤炭是不能挖的。“从以前的挖煤炭来助推经济社会发展，到现在的旅游经济赋能社会发展，这是最大的一个变化。”

另一个他看到的巨大的变化是当地乡村道路的建设和村庄建设，家家户户都通了水泥路，被称为“联户路”。一“路”畅通，串成“经济带”。百里杜鹃管理区把“四好农村路”建设作为乡村振兴、旅游发展的重要抓手。

丁炼介绍，百里杜鹃普底乡的永兴村被评为国家旅游扶贫优秀示范点。“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。”永兴村瞄准“避暑”客流，打通一头连着普底景区，一头连着方家坪景区的旅游公路，开民宿，做农家菜，村社一体，旅游强村。纯手工制作的苗族服饰在景区门口实现万元营业收入。当地紧扣吃住行游购娱“六要素”，大力发展住宿餐饮、文化娱乐、旅游交通等服务产业，在满足游客多样化需求的同时，也带动村集体经济不断发展壮大。此外，永兴村同周边的颖川、东风等4个村组建了“旅游发展联盟”，抱团发展旅游产业，开发一日游、二日游乡村旅游线路，实现集体增收。

方家坪星空民宿内景。 澎湃新闻记者 王岱玉 摄

丁炼还介绍，从2013年起，百里杜鹃常态化对民宿、餐饮等旅游从业人员进行培训，规范经营，提升服务水平。

而另一项针对民宿行业的补贴政策也即将实施，“马上就要印发了”，丁炼说。他还表示，当地的公共服务设施，比如公共交通、城区标识牌、大型超市和购物中心，还有待加强；文旅商品的开发、民族文化的挖掘等方面还不足。

但百里杜鹃正如春日的花海，日益盛放。