6月5日，为期四天的第40届首尔国际旅游展SITF 2025在韩国首尔盛大开幕。本届展会展览面积超1万平方米，设置展位500个，共吸引来自45个国家和地区350家旅游机构和涉旅企业参展。

作为本届展会的焦点之一，中国驻首尔旅游办事处搭建了以“你好！中国”为主题的展区，中国文化和旅游部国际交流与合作局组织来自湖北、山东、广西、陕西、浙江、海南、江苏等7个省（自治区）的文化和旅游主管部门、旅游企业代表百余人参展。湖北省文化和旅游厅厅长克克等出席开幕式。

本次中国馆总面积达225平方米，划分为舞台区、展示区、洽谈区、互动体验区等多个功能区域，全方位展现中国传统文化魅力及新时代文旅融合发展成果。现场不仅精心安排了茶艺展示、古琴演奏、武术表演、传统杂技等特色演出，面塑，刺绣，民歌等精彩非遗展示，还策划了青岛啤酒挑战赛等互动体验活动，观众可扫码关注官方账号参与扭蛋赠礼，体验AI人生四格漫画拍照打卡，品尝中国人气零食，并与可爱的“熊猫人”合影互动，现场氛围火热。

该展是韩国最重要的国际旅游展之一。借助此次首尔国际旅游展四十周年的宣传契机，中国驻首尔旅游办事处在活动前精心筹备，联合参展7省（自治区）制作短视频在首尔江南区千余辆出租车投放广告，宣传中国对韩免签政策，吸引韩国游客赴华旅游。同时，携手中国国际航空、山东航空、东方航空、南方航空、中国银行、中国银联等驻韩中资企业设立展台，向韩国公众宣介中国入境便利化支付政策，推广通航资讯。期间，还举办了2025“知音湖北”韩国首尔文旅推介会暨文旅企业对接洽谈会，“孔子家乡 好客山东”韩国中国山东入境旅游交流洽谈会等专题推介活动，为中韩旅游业界深化交流合作搭建平台。

展会期间，青岛文旅以“青啤+”的策划思路，通过沉浸式活动体验、专题文旅推介、商务洽谈、合作签约、媒体追踪报道五位一体全面系统的宣传推介火爆展会，取得一系列亮眼的成果，在韩国旅游市场上掀起了一股“青岛热”，进一步巩固和加强了青岛与韩国之间紧密的旅游合作关系。

湖北省携“秘境恩施”等主题文旅产品亮相展会，向韩国游客展示恩施大峡谷—腾龙洞世界地质公园的壮美风光、非遗项目的独特魅力、鄂西林海的生态景观，助力恩施建成世界级旅游目的地。其中，恩施州文旅局对恩施文旅资源及精品线路进行专题推介，恩施大峡谷、利川腾龙洞、鹤峰屏山峡谷、宣恩仙山贡水旅游区等人气景区的高清影像吸引众多观众驻足了解，恩施玉露制作技艺、西兰卡普文创产品获得观众称赞。

郴州文旅以“山水画卷·郴州相见”为主题进行了系列展示推介，特别是郴州文旅代表团以展会为媒，与诸多韩国当地机构企业展开了多层次商务洽谈：与忠清北道文化体育观光局深入交流，了解韩国游客偏好；与韩国HanaTour Modetour、旅行博士等头部旅行社探讨开发特色线路；将与KBS电视台通过影视传播扩大郴州在韩影响力；与在韩企业探讨“旅游+会议”新模式，挖掘投资潜力，推动产业升级。

陕西展台上播放了陕西文旅宣传片，展板抢眼位置依次展示了甘泉大峡谷、大雁塔、兵马俑、华山等陕西旅游景点图片。从长安出发，重走丝绸之路为核心主题，兵马俑、大雁塔、古城墙等经典元素，与骆驼商队、敦煌壁画等丝路符号相结合，陕西展台的介绍吸引了大量韩国旅游业者及公众的目光。许多韩国民众对“起点”概念非常认同，纷纷表示西安是理解中国历史、体验丝绸之路传奇的“必访之地”。基于共同历史脉络记忆的文化共鸣，成为打开韩国市场的金钥匙。

责编：保雪菲