本报讯 （记者曹卫新）10月30日晚，海澜之家（600398）发布2024年三季度报告。今年前三季度，海澜之家继续坚持以市场为导向，以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现了持续稳健的发展。前三季度，公司实现营业收入152.59亿元，归属于上市公司股东的净利润19.08亿元。

从2021年公司更名起，海澜之家正式开启“多品牌、全品类、集团化”战略布局，通过自主孵化和收购的形式，拓展男装、女装、职业装、居家服和家居生活等细分领域。凭借母公司强大的管理和品牌运营能力，持续打造各细分领域龙头品牌。

目前，海澜之家旗下拥有主品牌海澜之家、生活方式类家居品牌海澜优选、职场女性服饰品牌OVV、简潮时尚男装品牌黑鲸、高端婴童生活方式品牌英氏（YeeHoO）、竞技运动品牌HEAD（海德）、升级海澜团购定制业务等。

数据显示，2024年前三季度，海澜之家旗下子品牌多层次发力，取得快速发展。其中，海澜之家系列品牌实现主营业务收入113亿元；海澜团购定制系列品牌实现主营业务收入14.62亿元；其他品牌实现营业务收入17.59亿元。

消费者需求个性化及线上渠道发展带来的订单来源碎片化，对服装企业的供应链管理能力及数字化能力提出要求。海澜之家专注于品牌管理、供应链管理和营销网络管理的核心竞争力打造，集各环节的管理职能于一身，将整个产业链标准化统一管理，充分利用了丰富的社会资源，达到了自身资源输出的规模经济效应，实现资源的优化配置和较高的投入产出比。

数字化营销方面，公司坚持全渠道多元化生态布局，“店铺自播+达人直播”共同发力，精准洞察强势种草，多维联动拓展销售增量。公司一方面继续深耕淘宝（天猫）、京东、唯品会、抖音、得物、小红书、快手、微信等平台，紧跟行业热点，及时捕捉素材内容，多方式多渠道展开营销，助力品牌曝光与销售转化。另一方面继续深入达人短视频和达人直播的合作，联合明星达人为产品种草和打造爆款助力，持续渗透Z世代、都市新锐和小镇青年圈层，实现契合品牌人群的新客群增长。今年前三季度公司线上销售实现主营业务收入31.98亿元，同比增长44.67%。

线下渠道上，公司正在通过优化门店结构、融入数字生态等手段，迎接市场的挑战。在保持门店总数基本盘不变的情况下，公司以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，入驻核心商圈，大力拓展购物商场店，聚焦店效提升。截至2024年9月底，公司门店数累计为7129家，其中海澜之家直营门店净增127家至1379家，占比23.48%。

（编辑 张伟）