近日，各大上市公司大多已发布半年度报告。如国内头部黑电厂商海信、TCL、康佳、创维、长虹等已经披露财报，并且都在财报中公布了各自的电视销量或营收数据。

财报显示，从彩电企业的营收维度来看，无论是海信、TCL，还是长虹、创维、康佳，均实现了逆势增长。不过值得注意的是，日前，奥维云网公布了2024年上半年中国彩电市场调研数据。数据显示2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%。而随着欧洲杯、奥运会的完结，下半年国内黑电企业营收是否还能保持增长趋势呢？

业绩逆势增长背后——量跌价涨

近日，各大国内黑电厂商纷纷披露财报——2024年上半年，海信视像实现营收254.61亿元，同比增加2.36%；净利润8.34亿元，同比减少19.56%。其中，智慧显示终端业务同比增长6.30%至201.46亿元，新显示新业务同比增长14.61%至33.62亿元。

同期，TCL电子实现营业收入454.9亿港元，同比增长30.3%；经调整归母净利润为6.5亿港元，同比大幅增长147.3%。其中，显示业务收入增长21.3%至301.35亿港元，TCL电视全球出货量同比增长9.2%至1252万台。

四川长虹2024年上半年，实现营业收入514.19亿元，同比增长10.24%；实现归母净利润2.80亿元，同比增长38.71%。其中，电视业务收入72.05亿元，同比增长19.19%。 康佳集团2024年上半年实现营收54.13亿元，同比下降48.31%；归母净利润亏损10.88亿元，同比下降462.81%。但是，康佳的彩电业务营收21.15亿元，同比增加10.25%。

创维集团2024年上半年营收达301.53亿元，下降6.6%；归母净利润为3.84亿元，增长27.2%。其中，智能电视在中国市场的营业额为55.48亿元，同比增长22.3%；海外市场营业额为39.5亿元，同比增长3.1%。

而在头部厂商业绩增长的同时，南都湾财社记者梳理发现，实际上今年国内的黑电市场仍是收缩的——日前，奥维云网公布了2024年上半年中国彩电市场调研数据。数据显示2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，其中2024年二季度彩电市场零售量为645万台，同比下降10.7%。

那么增长是怎么回事呢？奥维云网数据显示，2024上半年中国彩电市场零售额为522亿元，同比增长7.1%；其中2024年二季度彩电零售额为267亿元，同比增长2.4%。而洛图科技线上监测数据显示，今年上半年，中国电视市场在零售总量同比下滑的基础上，零售总额同比大幅增长约10%，达到522亿元，平均单价达到3733元，同比增长14.7%。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，在线上市场，1500元及以上价格段的销量份额同比全线增长了1到4个百分点，其中5000元及以上的销量份额达到16.0%。在线下市场，4000元及以上价格段的销量份额全线上涨，其中6000元及以上的量份额达到38.4%，同比提升了5.5个百分点。

这或许意味着，在今年上半年，各大厂商是通过提高高端市场占比来增加营收。事实上，财报中也显示了这一趋势。海信财报提到，海信中国内地智慧显示终端平均尺寸段同比扩大2.17英寸，其中85英寸及以上和100英寸及以上销量分别同比增长41.60%和220.44%。TCL财报显示2024年上半年，65吋及以上、75吋及以上TCL TV在中国市场出货量分别同比增长6.7%及17.7%，出货量占比分别提升0.6个百分点至51.5%以及3.5个百分点至33.2%。创维财报中也提到，集团坚持“高端化”“差异化”“大屏化”的策略渐见成效。报告期内，65吋或以上电视国内出货量占比已超过四成，带动整体销售均价稳步提升。

下半年黑电需求或将继续减少

有业内人士表示，上半年消费者肯为“高价”电视买单，主要还是有今年欧洲杯和奥运会的刺激，但是随着这些传统运动盛宴的结束，未来几个月电视厂商的业绩很难再保持上半年的增长态势。

实际上，早在今年“618”促销时，黑电市场就已显疲态，根据洛图科技（RUNTO）线上零售数据，今年“618大促”（5月20日-6月23日）的销量和销售额分别下降了21.6%和15.8%。

而这一趋势还愈演愈烈。近日洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2024年8月，中国电视市场品牌整机出货量为275.5万台，虽然环比增长27.0%，但同比下降6.6%。这是从2月份开始至本月连续第7个月的同比衰退。值得一提的是，8月，中国电视零售市场处于传统淡季，出货量的环比大幅增长，一方面是因为“618大促”透支7月销售带来的低基数，另外一方面也是为了“金九银十”备货。

根据洛图科技线上监测数据， 2024年8月，中国电视市场前八大传统主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量为 265 万台，同比下降 5.7%，降幅小于大盘，环比增长 27.7%，合并市占率高达 96.2%，创下年内新高。中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量和零售额较去年同期分别下降 2.1% 和 2.8%。

而外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在8月的出货总量在10万台以下，同比持续两位数的大幅下降。今年1-8月的累计总出货量仅70万台，同比下降超过20%，市占率仅剩不到5%。

更值得一提的是，近日黑电市场的上游也开始传来减产消息，这也意味着厂商们对下半年市场的谨慎态度——数据机构Omdia9月5日发布报告称，对全球主要电视厂商液晶电视出货量预测的最新调查显示，从8月份开始，电视厂商需求将出现季节性变动。尽管如此，三星和LG电子的2024年第三季度出货量计划平均缩减10%，低于早前的预测值。同时，中国大陆一线电视厂商也在2024年第三季度下调出货量目标，与一个月前的预测相比下调了5%。这意味着，2024年第三季度，全球主要电视厂商的出货量计划平均削减了7%。因此，它们必须减少2024年第三季度的显示面板采购量， 并在同时针对2024年第四季度补充显示面板采购计划更加谨慎库存时谨慎行事。

Omdia报告表示，2024年第三季度，预计中国大陆一线电视厂商的显示面板采购量仍将维持在高位，不过将略低于之前的预测。Omdia预测采购量环比下降1%，但同比增长4%，比上次预测低约6%。第四季度，鉴于季节性需求即将结束、面板价格下跌风险以及库存管理的重要性，预计中国大陆一线电视厂商的面板需求将有所下降。

海外市场、产品升级、以旧换新等是黑电企业未来保持增长的关键

业内人士表示，在可预见的市场需求不足的情况下，黑电企业们势必会坚持“高端市场”战略。事实上，今年上半年，黑电厂商继续推进大尺寸电视和高端产品普及——根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，今年上半年，75寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别达到30.6%和45.9%，同比分别提升7.7和9.1个百分点；而75寸以下尺寸段的零售量份额在线上和线下市场则全面下滑。此外，MiniLED电视已经成为消费者购买的主流产品，上半年MiniLED产品零售量份额为8.6%，较去年全年提升5.7%，零售额份额为19.9%，较去年全年提升10.1%，成为显示技术中增速最快的一类细分产品。

奥维云网预计2024年全年中国彩电市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%，零售额将达到1130亿元，同比增长2.9%，结构升级趋势延续。

而布局海外市场，同样也是厂商在国内市场需求下滑的通道中保持增长的重要途径。有业内人士介绍，黑电企业布局海外市场目前大都采用自有品牌的海外出口，和为其他同行代工这两种模式。财报显示，海信欧洲市场主营业务收入同比增长20.06%，成为公司海外发展的重要驱动力；TCLTV国际市场出货量同比增幅达10.4%，收入同比增长24.2%至175.61亿港元。而创维在海外市场除了智能电视系统产品营业额达39.5亿元，同比增长3.1%；长虹财报显示，推动美洲、北美、欧洲等区域收入实现两位数增长，销售规模破亿的客户达8个，全国电视出口排名前三。

此外，今年以来不断推进的以旧换新政策，有望为黑电企业带来新的一股春风。7月19日，国常会出台了《统筹安排超长期特别国债资金，进一步推动大规模设备更新和消费品以旧换新》，近期全国各地更是陆续展开促销活动，如广东宣布对个人消费者购买2级及以上能效的电视给予补贴，补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效的电视，额外再给予产品销售价格5%的补贴，最高2000元。

据悉，目前头部黑电品牌的2级能效以上的产品型号占到了内部的50%以上，而且业内消息显示，厂商们也加速提高电视机能效来顺应政策导向，预计9月底全面上市。黑电企业有望成为最新的以旧换新政策补贴的最先受益者。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭