现在的人

几乎离不开手机

相信，爱玩手机的你

一定对一个品牌不陌生

品胜

毕竟

他们家的数据线、充电宝

很多人用过吧

靠9.9元一根数据线和59元一个充电宝

深圳品胜电子

成为数码3C界巨头

前有安克创新和绿联科技顺利登陆深交所，品胜电子的资本之路相对波折。从新三板摘牌五年后，2023年6月底品胜电子向深交所递交了招股书。不过仅一年时间，这位3C巨头撤回了IPO申请。近年，品胜电子的营收均破10亿，2022年更是一年创收12亿。

缘何撤回上市？未来会否更新招股材料再冲刺？出海布局上有无更多规划？截至发稿前，南都·湾财社暂未收到回复。

外界关注“夫妻店”模式

品胜电子的首次公开发行股票并在深交所主板上市的审核于2024年6月25日终止，原因是品胜电子及其保荐人中信证券股份有限公司撤回了发行上市申请。

值得注意的是，外界有声音认为，此次IPO终止或与其“夫妻店”模式有关。招股书显示，品胜电子的控股股东为赵武，实际控制人为赵武及其妻子吴炜崝，夫妇二人直接或间接合计控制公司85.32%的股份。

这种高度集中的股权结构虽然有助于快速决策，但也可能带来一些风险。例如，可能导致公司治理结构不够完善，影响公司的独立性和透明度。从品胜电子的股权架构来看，赵武和吴炜崝夫妇的持股比例高，可能会使得公司在面临重大决策时缺乏必要的监督和平衡机制。

在递交招股书前，品胜进行了两次分红，2021年现金分红4630.90万元，2022年再次现金分红4630.90万元，这意味着上市前夕突击分红9261.8万元。而品胜电子的实际控制人赵武和吴炜崝夫妇则是分红的最大受益人。

与国内白牌商品缠斗

品胜滞后布局出海

从管理架构上跳出来，品胜电子的招股背景里鲜少明星资方的身影，业内普遍观点认为，这或许与其近年未能实现跨越式发展有关。背后，又与当年的战略定位不无关系。

过去二十年的全球化浪潮中，中国成为了消费电子产业链的重要组成。2003年创立，品胜电子的历史远早于2010年前后诞生的安克创新和绿联科技。作为行业曾经当之无愧的老大哥，品胜电子也早早登陆新三板，成为“3C配件第一股”。新三板上市时，品胜电子身处消费电子井喷期，也在电商行业方兴未艾时赶上O2O潮流。

不过，如今的品胜电子已与安克创新、绿联科技不在一条水平线上。早在2014年，品胜电子的营收就达到10.91亿元，但六年过去品胜电子在2020年的营收仅为11.42亿元，2021年和2022年分别实现13.28亿元和13.29亿元，自2014年至今的复合年均增长率仅为2.5%。

反观前两者，安克创新2022年的营收达到140.81亿元，是品胜电子的十几倍。绿联科技营收38.39亿元，是品胜的3倍。安克创新自2014年的7.46亿元增至2022年的142.51亿元，8年间复合增长率高达44.59%。具体至单一年份，安克创新2021年的营收增速达到34.45%，绿联科技则达到25.86%，品胜电子为16.29%、并在2022年陷入近乎0增速的状况。

造成差异的关键之一，在于出海布局。相较于安克创新、绿联科技早早入局跨境电商，品胜电子在出海布局上相对滞后。在招股书中，品胜电子表示公司主要聚焦于国内市场，而海外市场份额及规模均较小。

不管是安克创新海外营收占比超九成，还是绿联科技境内外创收平分秋色，品胜电子的大头销售还是集中在国内。随着近年拼多多等更多电商渠道崛起，白牌厂商的商品有了新销路。品胜电子旗下产品也多少受到了影响。

经过多年的发展，品胜电子目前已基本形成以充电系列、手机内配、创新电子三大系列为核心的综合产品矩阵。其中，包括数据线、移动电源、储能电源、充电器等在内的充电系列，一直是品胜电子的营收支柱，占比近六成。

品胜电子主营业务为充电系列。

就存货计提减值，品胜电子在此前招股书里就特别提及由于其销售渠道以线下为主，受到市场竞争加剧、消费者需求变动速度加快、数码3C配件产品的销售渠道快速向线上转变等影响，报告期前存在部分产品的销售情况不及预期的情形。

手机配件迎增量市场规模收缩

而放眼至数码配件市场，整个行业都在面临着增量市场规模收缩的现状。

国际数据公司（IDC）数据显示，2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。智能手机市场不景气，其带来的影响也体现在了配件商品胜电子的业绩上。

招股书显示，2020年至2022年，品胜电子分别实现营收11.42亿元、13.28亿元、13.29亿元；净利润分别为1.02亿元、1.01亿元、9714.03万元，呈持续下滑态势。

其中，包含内置电池、屏幕总成等在内的手机内配产品业务发展受阻较为明显。2020-2022年，该业务营收规模持续下滑，对营收的贡献从2020年的30.99%下降至2021年的19.5%，2022年已经下降至15.7%。

不仅是需求侧，有手机行业内人士表示，在政策层面，未来充电器及接口或将统一的趋势，也将会对配件市场产生一定影响。

“

“如果未来电子设备统一接口，配件市场的增量可能继续缩小，因为多数用户只需配备一个充电器和数据线即可解决所有电子产品的需求。”

南都湾财社记者梳理看到，早在2016年，中国就确立了统一手机充电接口和技术指标的国家标准。目前，工信部已指导制定了《移动终端融合快速充电技术规范》《移动终端融合快速充电测试方法》两项团体标准。2022年7月，中国通信标准化协会在北京发起成立“终端快速充电技术与标准推进委员会”，工信部相关负责人也表示，将尽快构筑统一的智能终端快充标准体系。

这一背景下，品胜等配件商的手机内配产品相关业务增量发展空间或将缩窄。

跨境电商与品牌战略同步发力

如何破题？在跨境电商和品牌战略上同步发力，成为品胜电子的应对策略。

在亚马逊上，品胜给自己的品牌定位是“移动电源的发明者，2亿用户的最佳选择”。在TikTok，pisen的官方账号有接近3万粉丝，目前正为一个众筹项目导流。

面向国内市场，品胜电子也在持续斥资做品牌影响力建设及业务拓展。2019年，公司成为中国乒乓球国家队战略合作伙伴；2020年，公司成为CBA联赛官方赞助商。2022年，公司获评为“深圳知名品牌”。

2019年开始，品胜电子做起品牌授权生意。2019年9月，品胜股份在深圳召开发布会宣布开启“PISEN MORE生态战略”。品胜董事长赵国成表示，战略旨在以品牌和供应链赋能为核心，与产业价值链各环节共享品牌生态价值，该业务对于行业内的供应商开展品牌授权。

不过，依然有新挑战。从品胜电子的业绩表现来看，“PISEN MORE生态圈”业务并未成为公司新的增长点。报告显示，2020年品牌授权客户深圳市旅鲨数码有限公司成为品胜第五大客户，公司该年收入1603.45万元，仅占营收的1.43%。2021年、2022年PATECH..,JSC成为公司第五大客户，当期收入1552.32万元，占公司营收的1.19%。

在风险提示中，品胜电子也特别提到，公司存在销售适配苹果配件的情形，公司所销售的适配苹果配件均为公司自主品牌产品，但不属于苹果公司的授权制造商或ODM/OEM供应商。公司未被相关政府部门要求必须就生产销售适配苹果配件取得MFi认证，也未收到苹果公司因MFi认证等事项向公司提出权利主张，亦未因产品质量问题而被政府部门或相关电商平台要求下架的情况。

同业苹果产品MFI认证情况。

深圳大件事（nandusz）、N视频、湾财社报道

统筹：南都·湾财社记者陈盈珊

采写：南都·湾财社记者严兆鑫 陈盈珊

编辑：李晶

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