今天分享的是:霸王茶姬小红书种草洞察
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《霸王茶姬小红书种草洞察》报告指出,霸王茶姬品牌在心智建设方面具有一定优势,但在营销效率和品牌文化建设方面仍需改进。
- 品牌现状:霸王茶姬品牌心智领先,单月检索指数超300万,有一定内容资产和平台讨论热度,但自然流量低于星巴克,商笔带流效率较低。
- 目标定位:对标星巴克,打造高端茶饮社交空间,强化品牌文化建设,如开展“茶文化空间”全国巡展、致敬非遗文化等活动。
- 内容营销:有少量创意文宣内容引爆流量,如单品打爆推广矩阵,但整体内容主题分散,不利于品牌印象建设。
- 话题营销:话题聚焦品牌产品心智,如“霸王茶姬以茶会友”等,但趣味性较低,无法吸引用户自发参与互动。
- 活动承接:小红书对品牌活动的承接完整度参差不齐,且缺少普通用户视角,以官方视角和达人视角为主。
- 舆情维护:“抄袭风波”导致用户舆情两极分化,需及时进行正向引导,维护品牌形象。
- 账号矩阵:品牌已具备相对规范的账号矩阵,但范围过大不利于社群运营管理,内容缺少趣味性和高互动性话题。
- 心智建设:霸王茶姬打造了伯牙绝铉等爆款单品,但用户对品牌文化和定位仍不清晰,品牌文化建设和调性升级仍需持续进行。
总之,霸王茶姬应统一品牌心智,提高种草引流效率,如搭建核心品牌主题、细化账号矩阵、加强文化建设和社群运营等,以提升品牌在市场中的竞争力。
以下为报告节选内容