霸王茶姬小红书种草洞察
创始人
2024-08-30 16:10:21
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今天分享的是：霸王茶姬小红书种草洞察
报告共计：16页
《霸王茶姬小红书种草洞察》报告指出，霸王茶姬品牌在心智建设方面具有一定优势，但在营销效率和品牌文化建设方面仍需改进。
- 品牌现状：霸王茶姬品牌心智领先，单月检索指数超300万，有一定内容资产和平台讨论热度，但自然流量低于星巴克，商笔带流效率较低。
- 目标定位：对标星巴克，打造高端茶饮社交空间，强化品牌文化建设，如开展“茶文化空间”全国巡展、致敬非遗文化等活动。
- 内容营销：有少量创意文宣内容引爆流量，如单品打爆推广矩阵，但整体内容主题分散，不利于品牌印象建设。
- 话题营销：话题聚焦品牌产品心智，如“霸王茶姬以茶会友”等，但趣味性较低，无法吸引用户自发参与互动。
- 活动承接：小红书对品牌活动的承接完整度参差不齐，且缺少普通用户视角，以官方视角和达人视角为主。
- 舆情维护：“抄袭风波”导致用户舆情两极分化，需及时进行正向引导，维护品牌形象。
- 账号矩阵：品牌已具备相对规范的账号矩阵，但范围过大不利于社群运营管理，内容缺少趣味性和高互动性话题。
- 心智建设：霸王茶姬打造了伯牙绝铉等爆款单品，但用户对品牌文化和定位仍不清晰，品牌文化建设和调性升级仍需持续进行。
总之，霸王茶姬应统一品牌心智，提高种草引流效率，如搭建核心品牌主题、细化账号矩阵、加强文化建设和社群运营等，以提升品牌在市场中的竞争力。
以下为报告节选内容
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