淘宝小红书战略合作启动
2025-05-07 17:22:00 作者：
近日，淘宝与小红书达成战略合作，推出“红猫计划”，用户在小红书平台浏览种草笔记时，可直接跳转至淘宝App完成购物操作。这一合作标志着双方在打通“种草—消费”全链路方面迈出了关键一步。
根据合作内容，小红书的内容生态与淘宝天猫的交易体系实现深度联动。品牌商家可以通过数据反馈，全面监测从内容种草到最终转化的投放效果，从而优化营销策略，提升转化效率。与此同时，淘宝天猫也将投入更多资源，为优质种草内容进行流量扶持，增强用户的消费互动体验。
此外，双方首次开放了效果广告的投放路径，新增笔记页面下方的“广告挂链”功能。参与前期测试的品牌已可通过该功能，将小红书内容与淘宝天猫商品页直接链接。未来，这一合作模式将逐步面向更多优质品牌开放。
事实上，这并非小红书首次与其他平台展开联动。此前，该平台已开放跳转微信小程序的功能。此次与阿里系平台的深入合作，显示出小红书在商业化路径上的新尝试。
近年来，小红书在电商、直播、买手等领域持续发力，并推出多项扶持中腰部商家的计划。然而，在商业化探索过程中，小红书始终对站外导流保持严格管控。在以往的规定中，平台对引导用户前往微信、淘宝等私域进行交易的行为采取打击措施。
这种做法并不鲜见。目前主流内容平台普遍禁止用户随意跳转至外部电商平台。例如，抖音也曾明令限制外挂淘宝链接。
在流量主导的互联网环境中，这种控制导流的逻辑不难理解：一旦用户离开平台完成交易，不仅意味着客户流失，更会造成精准流量的转移。如果放任站外导流，内容平台可能会逐渐退化为单纯的导购入口，最终为他人作嫁衣。
而此次小红书允许内容直达天猫商品页，无疑是其运营策略上的重大调整。当前，小红书面临内部流量变现困难，同时淘宝天猫的外部流量也受到其他平台的挤压。此次合作，可视为双方在资源互补基础上的一次共赢尝试——一方获得流量支持，另一方则有望提升交易转化。