电商618大促相比往年再度提前。5月13日晚，天猫、京东、抖音均将拉开618序幕。

“原本是想看看能不能抽到淘宝闪购免单卡，突然发现今年618这么快就开始了。”这段时间，杭州白领张女士每天都会打开淘宝App试试运气。5月13日晚上，她发现弹出来一堆618直播间的红包。

618大促提前一个月开打

记者了解到，今年天猫618于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点；京东将于5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季，于5月31日晚8点正式开启618；“抖音商城618好物节”则于5月13日0点上线，首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。

与往年相比，一个变化是，今年的618平台更倾向于弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活动。天猫主打官方立减8.5折，在此基础上大额消费券、行业品类券、直播间红包等，抖音也推出立减15%、一件直降等，推出百亿消费券，京东则推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等，凑单与立减并行。

准备趁着大促期间囤货的张女士，赶紧去各个平台看了看，发现天猫、抖音都在5月13日启动今年618，而今年京东首次把618分成两个购物季，5月13日至5月28日为“京东心动购物季”，5月31日正式开启京东618。

618大促提前开场，各家拿出了不同的玩法。取消凑单、现货开卖，从各平台的官宣来看，消费者和商家都发现玩法更简单了。在行业看来，迈向下一个阶段的电商大促，用“简单让利”招式实现了共赢。

消费者的“买买买”热情： 立减、现货，各有心头好

“这次天猫618不用凑单挺好的。”准备了各家攻略，张女士发现，以前大促期间，玩法比较复杂，“各种减免、红包叠加在一起，一顿操作猛如虎，最终也不知道是否算到了‘最优惠’。”

作为多届618“大促选手”，张女士说，每次做攻略都需要根据实际需求，“比如，有些护肤品牌子爱送赠品，囤了不少后发现并非刚需，今年就更倾向于找‘看得见的优惠’，优先选择直接打折、满减的品牌。”张女士也成了办公室同事之间的“618小灵通”，一位乔迁新居的同事原本想在今年618期间入手新家具，一听大促的开跑时间，“这有点突然，国补和优惠能同时享受吗？”另一位同事早就想换掉“跑不动”的旧笔记本电脑，特别关心数码3C产品的折扣力度。

据悉，今年天猫618玩法简化为无需凑单，直降“官方立减15%”，也就是说，一件就能打0.85折。在此基础上，可再叠加大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等多重优惠。（详情请戳《天猫618来了！今晚8点可领大额消费券》）

京东今年不仅现货开卖，推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等促销玩法，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”，并通过更多重磅大咖参与、超级大奖赠送、IP联动及趣味互动，重点打造的六大惊喜日活动会横跨心动购物季和京东“6·18”两大购物季。

商家“友好型”618： 流量和搜索推荐资源加持

潮新闻记者关注到，今年618，除了面向消费者的活动，不少平台对商家也很友好。

譬如，京东对商家推出“免报名”机制，即系统将自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源，实现减负提效。

京东618还通过“秒杀”、“国家补贴*百亿补贴”、“特价”、“试用”等核心流量阵地，助力商家高效精准触达目标用户。京东希望通过提供首页核心资源位、618主会场及站外全域流量支持，在为消费者带来实实在在优惠的同时，也助力商家实现流量获取、爆款打造和销量增长三重突破。

淘宝天猫上线了商家即将超时退款外呼预警，新增“异常退款投诉”入口，体系化升级商家面对异常订单退款的处理能力，保障商家618期间安心经营、提效增收。

据介绍，淘宝商家端工具营商保此前推出的重点功能之一，“异常订单一键拒退”，已经覆盖全量商家，该功能支持商家对系统识别有风险的订单，可跳过协商环节直接拒绝退款。此次，营商保恶意行为防控加码升级，旨在进一步提升商家对异常订单的自主处理能力，从容应对大促及各类异常场景。

抖音和快手等平台，在今年的618活动中推出的减免、消费券、秒杀、免单秒杀等活动，消费者能享受到优惠，商家端也利好。

比如抖音平台的“立减折扣”是在商家自主填写的商品报名价基础上，立减折扣15%；“一件直降”按照商家自主填写的商品报名价生效。平台会为成功报名的“优价好货”提供流量倾斜、平台消费券等扶持。

快手则针对全网新品、大促爆款品、大促心智品和日常畅销品匹配对应的推广策略和扶持资源，如新品借助商城频道曝光，爆款品通过超级链接、爆品计划补贴与达人撮合等，让消费者更容易发现和购买到自己需要的商品。

重视供给端和消费端： 助力多方实现共赢

对于今年618期间各大平台纷纷亮出“简单让利”新招式，给他们更多的赋能和获得感，平台哪怕少赚点儿钱，也要让给商家补贴和流量，让他们获得更多的订单，获得有质量的增长的情况，互联网行业分析师丁道师接受了潮新闻记者的采访。

丁道师认为，今年首先是从供给端出发，通过各种各样的政策扶持，让商家提供更好更好的产品，更具性价比的服务和商品，这样一来，消费者可以买到物美价廉的、质量靠谱的产品，会有更大的获得感，而商家可以心无旁骛地给消费者提供好的产品，“今年的618是供给、消费两端都在被重视，不会说只重视消费者，忽视了商家的权益，实现了一种共赢。”

“今年和往年很大的一点区区别在于，价格战肯定不是‘主战场’。”丁道师觉得最近各大电商取消了仅退款，优化了平台的规则，意在让整个行业更健康的发展，而不是追求简单的爆单和GMV，“‘全网最低’、‘买贵赔十’这样的口号，也比往年少了很多了。说明今年整个行业更注重健康和谐的发展，注重整个行业生态的协同。而不像往年一样，卷价格战、零和博弈，靠牺牲商家利益满足消费者。”丁道师说。

丁道师还提到今年刺激消费是重头戏，国家从去年到现在，推出了一系列国补政策，甚至有些地方还推出地方补贴，再加上电商平台的补贴、商家的补贴，“多重补贴下来，今年对消费者来说是非常有利的一年，购物非常划算，对促进消费、增加消费信心起到积极的帮助。”

从国家政策到平台到商家多个层面积极的补贴，丁道师认为可以积极地刺激消费，会使得营商环境、消费环境和整个经济环境变得更健康，“我觉得今年的这种变化是可喜的，我们不再比拼多少交易量和包裹数，而是从更健康、更科学、更有利于行业持着发展的态度来公布一些有价值的维度和数据。”

半岛新闻综合整理，素材来源：第一财经、潮新闻、央视财经、南方日报等