对于线下活动而言，开场与峰终非常关键。

更不要说几千人的线下活动。

让几千人同时贡献出注意力，无异于让几千人同时献出那一刻的生命。凭什么？

常年的品牌营销生涯，让我非常在意对线下场的大屏、音响、灯光和舞美的充分利用。

为了营造与五感相关的所有极致的体验。

我在之前的公号文章中探讨过感官营销的重要意义：

感官营销的本质是什么？是从生物神经层面，与用户建立感官连接。

感官营销对比其他营销手段，是一种劫持用户注意力的捷径，这就如同霸占了最快的网速，传导你的信息，让它最早到达消费者的中枢神经。

五感之中，最容易唤醒的，就是视觉和听觉。

人们为什么要为线下买单？是为所有感官的体验。视觉和听觉，一定要先行击穿，会引导其他感官，一起涌向大脑的兴奋点和记忆点。

线下活动，是典型的全感官体验型内容营销——几千人的线下活动，务必给出让几千人必须在线下才能感受到的独特体验。

举个例子，以刚刚结束的2025李善友开年大课，其中有一个现场难题：面临两次谢幕。

这次大课是2+1结构，前两天是一个主题，第三天是另一个主题。

我需要在第二天结束时，拉起一次峰终；然后，对几乎还是同一批观众，在第三天再次给他们拉起一个峰终。

这样接连两天、面对同一批人拉起峰终，在以往是没有过的。

我们都知道，一鼓作气，再而衰。高频地做同样高嗨的动作，受众兴奋点很快衰减，在创意策划中是很忌讳的。

但这就是此次大课必须要解决的课题。

转载自 | 欧爷的商业创新

作者 | 欧爷

第一个峰终

在第二天的峰终，我对善友教授前两天的完整课程提炼了一个主题：这不只是一次大课，更提出了呼应时代的大命题，即，AI时代我们最应思考的命题——生而为人，无法被替代的一点点，到底是什么。

在两天课程结束的时候，应该强化所有同学对这一主题的集体记忆，且表达出课程主办方HUNDUN的态度与观点。

由于视频都是临场现出，形式上要力求简洁，因而我都是采用文案向，结合必要的图片，并要选择最适合的音乐。换句话说，所有视觉、听觉的要素，都要做到极致。

峰终视频就这样围绕提炼的上述主题，临场制作（临场制作“文案向”的视频，是我的一个绝活）。

以下为第二天闭幕时候的峰终视频文案节选。当然还要加上音乐，此处略去。

第二个峰终

第三天的峰终，也是临场制作。

我对三天课程做了完整总结。

整理完三天的结构，我的创意出现了瞬间涌现：少年，中国。

我紧紧抓住这个涌现的灵感，提炼出一个更宏观的主题：少年中国。

这三天上的不是课，而是一个时代的牌桌。背后是中国正在崛起的新一代创业创新者。对于三天的整体峰终的把握，要脱离课程本身，进一步上升到时代背景。

围绕这个更宏观的主题，我先是回顾了这三天所有课程的篇章主题及其视觉：

然后，音乐渐起，用反复出现的“三天大课，我们记住了什么”，引导同学进入三天课程之上的宏观语境。

谢幕文案和画面节选如下：

一场3500人的活动，背后涉及无数无名英雄的默默奉献，长期以来，我总是在谢幕环节，让各个团队把工作人员名字报上来。

不要小看一个谢幕名单，虽然只是瞬间而过，形式大于内容，但是正是这个仪式感的形式，表达了：每一个人，都要被看见。

以上，简单总结了2025李善友开年大课的峰终视频创作手记。

做导演，做老师，做访谈，做顾问，做公号，本质都是，我在表达。

表达，这是人生始终持续的命题。

混沌时代，每一个创业者都是洞穴中的囚徒。

终其一生，我们都在努力走出洞穴。

凯文·凯利、彼得·圣吉、尤瓦尔·赫拉利、张首晟、周其仁、俞敏洪、左晖……

混沌老师用600多堂课为创业者支起火把，照亮前路。