天雅珠宝城黄金销售区域 时代周报记者/摄

黄金珠宝消费市场上，有“南有水贝，北有天雅”的说法。近年来，黄金价格持续上涨，因涌入大量“淘金者”，深圳水贝的黄金批发市场人满为患，北方最大黄金珠宝集散中心天雅珠宝城也人头攒动。

2月7日（农历初十）是天雅珠宝城蛇年营业首日。尽管是工作日，时代周报记者注意到，前往天雅珠宝城的顾客仍然较多。天雅珠宝城企划部经理赵晶告诉时代周报记者，春节假期线下商场没有营业，但许多消费者在粉丝群中咨询黄金饰品的情况和开业时间。“在开门前一天，商户前来做节后开门准备，就已有顾客到店购买金饰。相比黄金，咨询翡翠、珠宝等其他品类饰品的顾客则较少。

有天雅珠宝城内的黄金商户对时代周报记者表示，珠宝城内都是黄金工厂店，购金价格比品牌金店更优惠，交易方式也相对灵活。不论是在什么地方购买的黄金首饰，在扣除了折旧费、补完差价之后，就可以到店铺兑换新的黄金首饰。

对于未来金价走势，华安基金表示，近期黄金价格连续走高，多次创出新高，但要注意的是，金价的波动也有所加剧。如果投资黄金是为了短期获利，当前并不是理想的入场时机，建议等待短期趋势更加明确，或者风险得到一定释放后再购买比较稳妥。从中长期趋势上看，黄金价格上涨的逻辑依旧比较扎实，叠加黄金对于增加投资组合收益来源、对冲波动的价值，仍是值得考虑的投资选项。

国信期货首席分析师顾冯达表示，面对金价上涨，普通消费者容易出现“买涨不买跌”的心理，但是从理性角度考虑，切忌追高，可以在逢高回调时出手。此外，不要过分关注一次购买价格的高低，可以考虑分批次、定期购买的方式，通过一定时间周期，把黄金的购买价格拉平均。

黄金首饰价格优惠

天雅珠宝城是北京红桥商圈内的黄金珠宝行业集散中心，坐落于天坛公园东门外，占地面积2万平方米，总建筑面积7.3万平方米，地上五层，地下四层。天雅珠宝城现已成为北方黄金珠宝行业的集散中心，由珠宝商场整体升级改造为珠宝、饰品等文化衍生品的交易中心及设计中心。

天雅珠宝城珠宝品类齐全，包括黄金、白银饰品、珊瑚、翡翠、白玉、钻石、水晶、玛瑙、珍珠、寿山石、琥珀、蜜蜡、松石、彩色宝石等18大类、上万个经营品种，同时兼具珠宝展示、加工、设计、批零等多项服务。

一位入驻天雅珠宝城多年的珠宝直销商户对时代周报记者表示，“前来店里购买商品的消费者主要集中在天津、河北、山东、山西以及内蒙古东部地区。随着珠宝城影响力扩大，天雅珠宝城已经成为北方地区知名的黄金珠宝购物集散中心。”

时代周报记者从天雅珠宝城相关工作人员处获悉，天雅珠宝城主要面向加盟商的大宗销售，零售消费者对天雅珠宝城的了解比较少。2023年开始，天雅珠宝城开始逐步尝试对零售消费者开放。通过小红书更新以及直播，天雅珠宝城已经积累了一定的铁粉，并形成了线上带动线下的模式。从前来咨询和购物的消费者看，零售消费者对黄金的关注度最高。

记者走访发现，相比开在各大商场里的品牌金店销售的黄金饰品价格，天雅珠宝城的价格更具性价比。以2月7日开业当天为例，在商场品牌金价普遍维持869元/克之时，天雅珠宝城的金价只有684元/克。天雅珠宝城所有商家售卖的黄金饰品金价由珠宝城统一设定，在国内大盘价基础上每克加15元，该价格与品牌金店和银行售卖的金条价格相近。

一位前来咨询的年轻消费者告诉时代周报记者，“我在小红书上了解到天雅珠宝城在卖黄金首饰，并且黄金价格更优惠。我年前就已经进行了几次实地考察，决定近期入手比较心仪的黄金首饰。年后开业第一天，过来进一步考察一下。”

业内人士表示，购买黄金除了对比价格，还要关注质量，并保留购买凭证等资料。天雅珠宝城企划部经理赵晶告诉时代周报记者，在天雅珠宝城的楼上，也有多家进行珠宝检测、鉴定的专门店铺，消费者可以“楼下购金、楼上检测”，保障自身权益。

消费者购金热情高

黄金价格上涨，也带来了黄金消费热。前述天雅珠宝城相关工作人员对时代周报记者介绍，消费者对黄金的消费热情很高，春节假期之前，前来购金的消费者熙熙攘攘。虽然黄金价格一路上涨，但消费者对黄金饰品的购买需求仍然存在。记者在天雅珠宝城春节后开业首日观察到，不少消费者当天即来到商场购买，很多都是“带图前来”，直奔自己心仪的款式。

刚刚购买完黄金首饰的一位年轻女性对时代周报记者说，“年前没有买黄金比较后悔，春节期间，金价涨了几十元，原本准备买的首饰又多花了几百元。年后珠宝城开业第一天，我就抓紧时间来买。这些年发现，黄金首饰最保值。”

时代周报记者注意到，天雅珠宝城中年轻消费者三五成群前来咨询相关黄金商品。或是受到小红书等新媒体传播手段的影响，从零售客群的年龄结构上看，天雅珠宝城购买黄金的群体整体偏年轻，中老年客群的数量比较少。这与传统购物中心的客群年龄结构存在差异。

一位在天雅珠宝城专注做黄金饰品零售的直销厂家对时代周报记者表示，节后营业首日较节前人流量出现了比较明显的下滑，但这属于黄金销售的日历效应。春节是黄金销售的旺季，其次为国庆节，情人节、“520”、元旦以及五一假期的销售量差异不太明显。“与去年春节相比，零售销量差异不是特别大。金价上涨，消费者更倾向小克重和新工艺的产品，兼顾考虑预算和款式。”

另一位黄金饰品直销厂家则对时代周报记者透露，自己经营的店铺仍然以加盟商和大宗销售为主，散客销售量仅占总销售量的15%左右。从加盟商拿货的情况可以看出，相比去年春节，加盟商单次拿货量下滑了20%左右。在高金价环境中，加盟商担心零售端销售情况，普遍不太愿意压货，更加倾向于“多次少量”进货。

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